米開朗基羅 《創世紀》
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名畫改造式-DHL快遞公司廣告上由米開朗基羅壁畫改造
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海報設計的構成手法
大小對比
視覺中心（視覺焦點）
明暗對比
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粗細對比
文字群化
主從對比
（文字圖案化為矩形塊狀）
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平衡（重量感）
分散與統一（分散排列整體效果卻統一）
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節奏感（圖的節奏）
節奏感（文字的節奏）
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2019/10/25
綴疊表現
重複表現
LIFE雜誌60週年以歷期封面
1977.12.5第10億名乘客乘了波
綴疊成夢露像(Mimi Park設計) 音727以繁複並列的人群表現主題
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留白表現
割裂表現
飛利浦電器廣告
產物保險公司 （居家安全小心火燭）(時報金獎)
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圖像聯想(一)
圖像聯想(二)
戒菸廣告(董氏基金會)
利用條碼聯想出各地名勝 (新加坡航空)
以公共利益為 宣導目的的海 報，例如捐血、 防癌、反毒、 維護古蹟等。
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海報設計的原則 1. 文 字 方 面
海報標題的條件
（1）語句要與主題密切結合 （2）標題要明確 （3）單純明快 （4）要能引起興趣和被記憶
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海報設計的原則 2. 圖 畫 方 面
攝影表現
插畫表現
孟克《吶喊》 17
海報設計的原則 3. 色 彩 方 面
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大量的留白
極少的留白
大量的留白
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海報作品表現方式
幾何抽象表現
平塗表現
羅馬尼亞觀光海報
第14屆香港電影節海報199209
平面文字表現
繪圖表現
瑞士see club組織海報
凱詩柏莎化粧品海報(彩色墨水)
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漫畫表現
寫意繪圖表現
DICE NET公司電腦輸出海報
舒跑運動飲料(時報金獎/華懋廣告)
• 海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于 电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。海报中 通常要写清楚活动的性质，活动的主办单位、 时间、地点等内容。海报的语言要求简明扼要， 形式要做到新颖美观。
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海報的定義 海報設計和雜誌廣告在設計上的不同點：
海報設圖方面，文字與圖 片的安排與使用，更決定了視覺效果的呈現。
創意的海報設計
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设计的领域
平
面立
體動
態
標誌設計、編緝設 包裝設計、展示 動畫、
視覺傳達設計 計 、插畫、廣告設 設計… 計、海報設計…
影像設計(CG)…
織品設計、壁紙設 服裝設計、傢俱
產 品 設 計 計、地毯設計… 設計、工業設計、 配件設計…
空間設計
室內設計、建築 景觀設計… 設計、庭園設 計…
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海報的種類 2.教育推廣海報
學校與社會教育傳播 活動資訊和觀念所印 製的海報。例如招生、 藝文活動、展覽及體 育活動等。
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海報的種類
3.商業推廣海報
傳達商業訊息，達到商品促銷或推廣。例如商業促銷、
拍賣、新產品、工商活動等。
蒙德里安《構成-紅黃藍》
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梵谷《星13夜》
海報的種類 4.公益性海報
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海報的定義
海報的用途：傳達消息 海報又叫做：
招貼（中式說法） Poster （英式說法）
海報的定義：
以宣導觀念、報導消息 或行銷產品等主要訴求 的圖文傳播。
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课外资料
• 戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖。 海报这 一名称，最早起源于上海。旧时，上海的人通常 把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业 性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息 的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因 为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海报”
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高反差表現
引喻表現
Raco Rabanne香水廣告
以咖啡引喻維修效率(Epson)
你的咖啡還沒喝完，Epson快修中心
已經解決你的問題
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極簡化表現(一)
極簡化表現(二)
學生防菸害海報首獎 (莎拉不吸菸！只是間接地吸)
澳洲牛肉廣告（亞太廣告金獎）
妳吃的食物，決定這是小腹還是腰線
(麥肯廣告)
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綜合設計
企業識別系統 (CIS)、廣告信 函DM …
博覽會、環境設 計、舞台設計…
CG:Computer Graphic, CIS:Corporate Identity System
POP:Point of Purchase Advertising. DM:Direct Mail Advertising
1980美國猶他大學推廣教育部分段進修夏日班廣告
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海報設計的原則 4. 編 排 方 面
編排的參考
（1）應用「美的形式」原理： 單純、反覆、調和、秩序、 統一、均衡、比例、對比、 漸層、律動
（2）空白的利用
（3）視覺的動線
梵谷《星夜》
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海報製作的技法和材料 製作海報可用繪圖、插畫、拼貼、攝影或其 他表現方式，選擇的材質有：紙材、布質、 木質、塑膠等。一幅精美的海報除了傳達資 訊外，也應有裝飾、欣賞的價值。
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海報設計的要件
1. 明確的主題 2. 正確的時間 3. 明確的地點
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What：海報的特徵（何物） Who：海報的訴求對象（何人） When：活動實施的時間（何時） Where：活動實施的地點（何地）
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主題
相關資訊 地點 時間
主辦單位
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海報的種類 1.行政宣導海報
政府向民眾宣導政策 或觀念的海報。例如 環境保護、公共建設 及家庭計畫等。
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名景聯想
名畫聯想
旅遊廣告(海外旅行誌BLANCA) 以梵谷筆觸繪成飲麥斯威爾咖啡 (時報金獎，奧美廣告)
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襯底表現(一)
襯底表現(二)
商業投資服務廣告(亞太廣告獎)
抽象背景襯底(大安工研酢廣告)
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拓印表現(一)
拓印表現(二)
MAC經銷商華普資訊廣告
台灣印象海報(游明龍設計)
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漸層表現(一)
• 1895年12月28日，法国卢米埃兄弟在巴黎的一 间餐厅里向35位观众放映了《火车到站》等短片， 当时那张题为《卢米埃电影》的海报可能是世界 上第一张电影海报。
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英文翻译 Posters
• “海报”一词演变到现在，它的范围已不仅仅 是职业性戏剧演出的专用张贴物了。变为向广 大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、 文艺演出、报告会等消息的招贴，有的还加以 美术设计。
漸層表現(二)
衛星電視廣告(很抱歉,我們新進
1989日本世界博覽會海報
的銷售專員無法當面將名片遞交 (空無一物只有漸層底)
給你,因為在website恭候您……)
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分區賦色表現(一)
分區賦色表現(二)
朱宗慶打擊樂團招生廣告
力霸房屋絕代風華專案廣告