商业摄影脚本策划大揭密 一、策划案的种类
一、策划案的种类
一、策划案的种类
商业摄影师服务的对象是需要拍摄广告的客户，策划案顾名思义是在拍摄前摄影公司给客户提交的一个概念性的、预期的拍摄可以达到的效果。
策划案分成两种，一种叫做前期概念性策划案，一种叫做拍摄执行方案，也叫做分头执行脚本。
现在中国的服装产业集群主要集中在长江三角洲经济圈以及珠江三角洲经济圈周边区域.所以我们75%的商业客户和广告客户均来自这些区域。
我们不可能每次给客户提策划案的时候都出差到客户的城市,所以一份优秀的策划案也成为决定我们是否可以和客户合作的关键性文件。
客户因为不能够看到我们的团队以及公司，那么了解我的实力以及公司制作拍摄能力的唯—途径.也许就是这一份"小小"的策划案了。
所以，在现在的商业摄影领域，概念性策划方案对于一个摄影公司来说是至关重要的.在现实的商业环境中，开个玩笑，即使你的拍摄水平没有那么高，只要你的策划案写得出色，那么你在商业竞标中的胜出几率就会更大，就更有可能拿下客户的单子。
另外, 一个好的策划方案的内容以及结构的严谨和可执行性强也会反映一个商业摄影公司的策划执行能力。
客户在每一拍摄季会选择若干家不同的摄影公司来提案、提选题。
然后这
些若干的公司给客户不同的策划拍摄方案，让客户进行选择。
摄影的合作方有两种情况，一种是4A广告公司先接触到客户，然后由广告公司 把按照客户的要求制定的概念性策划案交给客户的竞标会以确定合作关系。
还有一种情况是我们商业摄影公司跳过广告公司直接面对客户。
这两种不同的公司所提交的策划案有着很大区别。
首先，广告公司一般没有直接执行摄影的能力，一般都是把拍摄任务接下来以后分包给摄影公司去执行，所以他们做出来的策划案概念性比较强，设计感更强，但是在执行的可行性方面要差很多，有一些甚至执行起来有很多问题。
其次，广告公司接下商业客户的单子不仅仅是摄影这一个项目，广告摄影在广告公司接下的大项目里只是 其中之一所以在专业性上，广告公司更擅长全案也就是除了摄影环节还有设计、品牌营销、以及活动推广等等方面。
所以广告公司做的策划案比较全面。
而摄影公司所提 交的策划方案一般操作执行性更强一些。
但 是策划案的全面性以及和品牌营销的配合度 就要差一些。
以往的小规模摄影公司只有能 力接其中的摄影部分，他们不能承接画册设计以及印刷工作，所以只能够消化一部分的摄影和后期环节。
在我们发展的初期，也曾经经历过这样的道路，但是随着团队的不断健全，人员的逐渐专业，我们也从以往的专注于拍摄的摄影公司变成了可以给客户提供整体营销方案和拍摄解决方案的品牌营销
性摄影广告公司。
二、概念性策划方案的内容
概念性策划方案一般包含以下几点重要内容
1.对品牌的风格以及以往拍摄风格的文字性分析。
2.创意说明
某某是具有一定生活品位的女士，她可能需要经常穿梭往来于世界各地，因此，飞机是她必不可少的交通工具，因此本案选用高档商务飞机作为拍摄场景和道具，在机场、机舱内的场景中展现某女装的时尚优雅和高端品质。
3.拍摄方法简介
拍摄手法：电影情节化、叙事化的拍摄手法，生动自然。
极简主义拍摄风格。
①拍摄用光。
主要是自然光与闪光灯混合，自然光为主光源。
②构图形式。
开放式构图，以服装为中心。
强调更多艺术元素，突出优雅的主题概念。
③拍摄要求。
极简主义画面风格.干净大气，优雅高贵。
突出生活情景和现场感，突出服装的生活化和功能性。
画面具有视觉冲击力和艺术感。
4.拍摄场景、道具
场地：北京首都机场。
道具：商务飞机。
以最时尚、便捷的商务飞机衬托出某女士优雅不凡的品味和
生活品质。
5.拍摄效果参考找到合适的参考图。
6.模特发型参考
整体发型以美国50和60年代杰奎琳风格为主。
蓬松的卷发让某女士在优雅端庄中透出时尚、活泼的感觉。
找一些合适的参考图。
7模特妆容参考
妆面造型风格清透自然，展现高品位的质感。
以优雅复古的红唇作为妆容的重点，在优雅的气质中展现女性的性感和魅力。
8.动作参考
找到合适的参考图。
9.画册最终设计效果参考找到合适的参考图。
10.终端平台展示参考效果找到合适的参考图。
三、拍摄执行方案
概念性策划案通过竞标环节以后.制片部门开始制片准备工作，并配合摄影部和策划部一起制作拍摄执行方案。
我们所说的拍摄执行方案又叫做分镜头脚本，是我们根据之前通过竞标确定的概念性策划案编写得更加具体更加完整的可以直接拿来作为拍摄参考的文件，这个执行脚本文件是在拍摄之前分发给拍摄团队不同分工的伙伴的重要文件。
在拍摄之前，摄影公司制片部会根据客户的要求反复修改拍摄脚本，以达到
客户对于拍摄的最终画面要求。
记得之前拍摄某男装春夏广告的时候.我们曾经在拍摄前的两个月时间里反复7次修改脚本的分镜头画面以达到客户要求。
在拍摄之前. 我们会将脚本复印多份然后转发给各个工作团队伙伴人手一份，这些不同分工的伙伴通常包括:客户的总监、摄影师、造型师、服装搭配师、摄影公司总制片、摄影灯光助理 以及模特等等。
在拍摄前的例会上，我们会集合全部拍摄人员在会上进行任务的划分以及工作顺序的协调。
拍摄是有顺序的, 脚本的作用就是分发给不同的岗位的伙伴, 让大家详细互相了解摄影师拍摄的顺序以及互相了解下一都需要准备什么，让工作伙伴明了整个拍摄的进程以及进度，让大家不是盲目地去拍摄，而是有顺序和有计划地按照脚本去执行拍摄。