《电子商务》课程考试试卷（D）开课二级学院：经管学院，考试时间：年月日时考试形式：闭卷□、开卷√，允许带入场考生姓名：学号：专业：班级：一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）1、在私有密钥加密体制中，加密密钥即（C）。

A 解密密钥B 私密密钥C 公开密钥D 私有密钥2、下面不属于传统营销促销形式的是：（ D ）。

A 人员推销B网络广告C 销售促进D宣传推广3、以下哪些功能不属于网上商城购物车的功能？（D）A 订单存档 B累计客户的总购物量C生成订单 D 优化商品配送4、可以依靠直接电子商务来完成交易活动的产品有（ D ）。

A 五金工具B 房地产C 家用电器产品D 金融产品5、（ C ）是指利用移动网络的无线连通性，允许各种非PC设备在电子商务服务器上检索数据，开展交易。

A 因特网电子商务B EDI电子商务C 移动电子商务D 内联网电子商务6、下列关于防火墙的说法正确的是（ A ）。

A.防火墙的安全性能是根据系统安全的要求而设置的B.防火墙的安全性能是一致的，一般没有级别之分C.防火墙不能把内部网络隔离为可信任网络D.一个防火墙只能用来对两个网络之间的互相访问实行强制性管理的安全系统7、世界电子商务起源时间大致为（ C ）。

A 20世纪50年代B 20世纪60年代C 20世纪70年代D 20世纪80年代8、对如何运用网络广告宣传作为推销商品的重要手段等的研究，属于（A）的范畴。

A 网络促销策略研究B 网络产品策略研究C 网络渠道策略研究D 网络价格策略研究9、全球第一家网络银行产生于（ C ）A 1980年B 1990年C 1995年D 1993年10、G2G是指（A）的电子商务模式。

A 政府间B 企业与企业之间C 企业内部D 企业与消费者之间11、将工厂生产的商品运到物流中心、厂内或其它工厂的仓库入库这一部分属于生产企业物流的哪一部分？（B ）A.采购物流B.销售物流C.退货物流D.废弃物与回收物流12、以下哪项不是网络营销的内容（B）。

A 市场营销环境的分析B 网站建设研究C 市场调研D目标市场的细分和选择13、中国第一家上网银行是（ A ）。

A 招商银行B 中国银行C 中国工商银行D 中国建设银行14、（ B ）是在网络交易过程中，用来标识参与各方身份信息的一系列数据。

A 数字认证B 数字证书C 电子证书D 电子认证15、网络营销的主要内容为网上市场调查，网络营销策略制订，（ D ），网上价格营销策略，网上渠道选择和直销，网上促销和广告网络，网络营销管理与控制。

A 网上安全性测试B 网上广告调查C网上用户调查 D网上产品和服务策略二、多项选择题 (本大题共10小题，每小题2分，共20分)1、电子现金的特点是( ABCD ) 。

A 货币价值B 可交换性C 可储存查询性 D方便性2、目前世界上常用的电子钱包有（ ABC ）。

A VISA cashB MondexC MasterCard cashD EuroPay的Clip3、电子商务的交易过程大致可以分为以下（ABCD ）个阶段。

A 交易前的准备B 交易谈判和签定合同C办理交易进行前的手续 D 交易合同的履行和索赔4、电子商务充分被使用的当今，营销战略中网络营销能够体现的作用是（ABCD ）。

A 对营销竞争战略影响B 胜负的关键在于如何适时获取、分析、运用这些自网络上获得的信息C 由于网络的自由开放性，网络时代的市场竞争是透明的，人人都能掌握竞争对手的产品信息与营销作为D 对企业跨国经营战略影响、供应链管理的主要内容包括（ABCD ）。

A 物流管理B 资金流管理C 信息流管理D 客户关系管理、按照供应链的流程，物流可划分为以下哪几个主要环节（ABCD ）。

A、采购物流B、生产物流C、销售物流D、供给物流、采用数字签名，能够确认以下几点（BC ）。

A保证信息是由对方签名发送的，签名者不能否认或难以否认B保证信息是由签名者自己签名发送的，签名者不能否认或难以否认C保证信息签发后未曾作过任何修改，签发的文件是真实文件D保证信息自签发后到收到为止未曾作过任何修改，签发的文件是真实文件、下列哪些属于物流？（CD ）。

A 付款B报价单 C 电子出版物下载 D 货物的流动、在新流程再造过程中，下哪些是属于被清除的内容。

（ABCD ）。

A 过量的产出B 活动间的等待C 重复的活动D 跨部门的协调、网上商店主要包括哪些内容：( ABCD )。

A 商品目录B 购物车C 付款台D后台管理系统10小题，每小题1分，共10分。

请将正确答案填在括号内，正确打）、世界电子商务的发展历程基本可以分为酝酿起步、迅速膨胀两个阶段。

（N ）、大幅度地降低交易成本是网络商品直销的优点。

（Y ）、电子商务通常减少了买方的调研成本，而相对增加了卖方的调研成本。

（N ）、数字信封中采用了对称密码体制和非对称密码体制。

（Y ）、因特网最早起源于NSFnet。

（ N ）、认证中心在电子商务中扮演整合经济中介的角色，在开展电子商务的过程中起整合作用。

（ N ）、随着计算机技术的发展，电子支付的方式越来越多。

这些支付方式可以分为三大类，一电子汇款（EFT）、电子划款等；另一类是电子信电话卡等；还有一类是电子支票类，如电子支票等。

这些方（ N ）8、网络营销渠道依据有无仓库分为直接分销渠道和间接分销渠道（N ）9、外购材料通常需经过请购,采购及验收三个步骤。

（ Y ）10、电子商务就是指商务电子化。

（ N ）四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分）1、电子商务电子商务是运用电子通信作为手段的经济活动。

2、电子钱包电子钱包（E-wallet）是一个可以用来装电子货币，以及进行安全电子交易和储存交易记录的软件。

3、供应链供应链是指产品在生产和流通中涉及的原材料供应商、生产商、批发商、零售商以及最终消费者组成的供需网络。

4、数字摘要数字摘要技术是采用安全Hash编码法对明文中若干重要元素进行某种交换运算得到一串128位二进制位的密文，这串密文称为数字摘要。

五、简答（本大题共5小题，每小题5分，共25分）1、简述电子商务的分类。

答：电子商务有多种不同的分类方式。

按照交易对象分类，电子商务可以分为B2B电子商务、B2C电子商务和B2G电子商务。

按照商务活动形式分类，电子商务可以分为间接电子商务和直接电子商务。

按照使用网络类型分类，电子商务可以分为EDI商务、互联网商务、内联网商务和移动电子商务。

按照服务行业类型分类，可以分为金融电子商务、旅游电子商务、娱乐电子商务等。

、在电子商务BTOC模式中，无形商品和服务产品的销售模式有哪些。

答：网上订阅模式；付费浏览模式；网上赠予模式；服务等无形产品销售模式。

、企业与企业之间电子商务的主要模式。

-“网上交易，网上支；内联网模式；专业服务模式。

、简述供应链与传统物流渠道的区别1）起点和环节不同--〉销售商--〉消费者--〉生产商--〉销售商--〉消费者（2）渠道上流动的内容不同传统物流：物的流动，通常是制成品供应链：制成品、原材料、信息、资金5、域名的法律特征答案：（1）标识性；（2）惟一性；（3）排他性六、论述题（8分）论述电子商务的物流基本模式答案：（1）、企业自营物流模式：电子商务企业自身经营物流，称为自营物流。

具有以下特征的从事电子商务的企业适合依靠自身力量解决配送问题。

（2分）①业务集中在企业所在城市，送货方式比较单一。

②拥有覆盖面很广的代理、分销、连锁店，而企业业务又集中在其覆盖范围内的。

③对于一些规模比较大、资金比较雄厚、货物配送量巨大的企业来说，投入资金建立自己的配送系统以掌握物流配送的主动权也是一种战略选择。

如美国的亚马逊建立了遍布美国重要城市的配送中心。

（2）、借助传统流通渠道模式（3分）对于已经开展传统商务的企业，可以建立基于网络的电子商务销售系统，同时也可以利用原有的物流渠道承担电子商务的物流业务。

传统流通渠道在电子商务环境下依然有其不可替代的优势。

①如传统商业和具有一定规模的连锁、加盟经营店模式使准确及时在僵范围内配送成为可能。

②传统商业历史悠久，有良好的、稳定的顾客群，已经形成的品牌效应在很大程度上是配送作用的保证；（3）、物流企业联盟模式（3分）物流企业联盟是指在物流方面通过签署合同形成优势互补、要素双向或多向流动、相互信任、共担风险、共享收益的物流伙伴关系。

企业之间不完全采取导致自身利益最大化的行为，也不完全采取导致共同利益最大化的行为。

一般来说组成物流联盟的企业之间具有很强的依赖性，物流联盟的各个组成企业明确自身在整个物流联盟中的优势及担当的角色，内部的对抗和冲突减少，分工明晰，使供应商把注意力集中在提供客户指定的服务上，最终提高了企业的竞争能力和竞争效率，满足企业跨地区、全方位物流服务的要求。

10分）“可迪”连锁便利店是一个具有600多家商店的传统企业，主要经营牛奶、面包、卷烟、B2C模式的网上便利商店，将传统商务B2C电子商务网站营销的战略规划之一。

目前定。

你认为“快客”网上商店应从哪几个方面考虑网上价格战略？为什么？。