体育产业迅猛发展，美国一家战略咨询机构 评论，体育产业将同旅游、影视业和网络业， 成为21世纪最具活力和广阔前景的“朝阳产
业”。
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中国体育用品行业
体育用品业是中国体育产业的排头兵，中国内地也是全球体育 用品最大的生产基地，国际市场上有６５％的体育用品在中国 制造，中国已成为世界上最大的体育用品加工基地。双星、格 威特、安踏等来势汹汹。“李宁”、“康威”这两只运动服装 中的领头羊，继续唱“对台戏”。２０世纪９０年代以来，全 国体育用品行业总产值以每年１００多亿元的速度递增。中国 加入世贸组织之后，将进一步对外开放第三产业，体育产业 “钱”途无量。
"李宁牌"产品以其独特的风格，优良的品质，合理的价位， 新颖的款式，良好的售后服务以及科学的经营策略，获得 了广大经营者和消费者的青睐。
李宁集团现状
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二、企业简介
李宁集团最近五年内利润增长情况
年份 1995 1996 1997 1998 1999 2000 盈利额 300 1000 3000 4000 5800 7000
李宁体育用品集团公司
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三大产业
600 580 560 540 520 500 480
汽车 石油 体育
综坐标：总产值(亿美圆)
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一、行业简介
通过对世界三大产业的比较分 析，我们可以得出以下结论：伴随着 全球经济一体化的进程，现代体育产 业正在蓬勃发展，且越来越多地走向 国际化经营。体育产业在众多产业中 异军突起。这为李宁集团的国际化提
2000年我国体育项目出口比例（海关统计）
运动鞋 44%
运动器材 47.2%
运动服装 8.8%
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体育厂家2000年12月在国内运动鞋市场上的 排名
优势产品在何处？不是运动鞋，而是 运动服
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40 35 30 25 20 15 10
5 0
双星
安踏
供了极好的宏观产业环境。
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目前，世界体育产业的年产值约为4000 亿美元，并以每年20%左右的速度增长。
体育—21世纪的朝阳产业
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4000
3500
3000
2500
2000 1500
美国体育产业发 展趋势
1000
500
0 70 80 90 2001
别克
匹克
李宁
排名
李宁集团概况
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二、企业简介
李宁体育用品集团(原广东李宁体育用品有限公司)始创于 1990年5月,由世界著名的体操王子李宁出任董事长、总经 理。创办至今，李宁集团已由最初单一的运动服装公司发 展到拥有运动服装、便装、鞋业、皮具、领带服饰、文具 礼品、广告等多元化集团型企业。
目前，"李宁牌"产品已有20个大类，1000多个品种。公司 在北京、上海、天津、广州等全国12个大城市建立了分公 司，开设200多家分店，2000多个营业网点，城市覆盖率达 到85%以上。“李宁”品牌的体育产品远销海内外，在澳 门、马来西亚、苏里南、比利时等国家和地区设立"李宁牌 "专卖店，在美国、英国、法国、日本等二十几个国家设有 总代理。
关税为 50%
三、国际商情调研
——市场筛选过程
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不做中国的NIKE，要做世界的Li-Ning! 俄罗斯、英国、美国、法国、印度、中美洲
初步筛选标准（国家市场总体） 筛选结果：俄罗斯、英国、美国、法国
二次筛选（行业市场） 问题：种子国家体育目标市场总容量中哪几个行业潜在
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四、目标市场调查
1、市场潜力
（1） 国民经济方面：俄罗斯经济已经开始全 面恢复，GDP2000年增长5.5%—6%。今年10 月处起，俄通货膨胀率为0.8%，与上年同期相 比下降3.5%。
（2） 体育市场：俄罗斯健身风潮，健身服务 及健身器材的市场需求不断增加，体育用品市 场日渐繁荣。
比较 俄罗斯 法国 美国 英国 中美洲 印度 内容
三、国际商情调研
——国际商情调研统计表汇总
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经济 偏高 高 势力 （6%）
最高 高
最低 较低
体育 产业 状况
体育用品 需求量巨 大，年平 均10%的 增长
年增长 市场正
15%至 处于衰
20%， 退期，
世界品 牌众多
进口额 下跌
消费市 体育用 4000 场的增 品几乎 家制造 长率约 全依赖 厂商， 为11% 进口 ， 60%提
（万元）
目前李宁在国内定位为中档产品，李宁最贵的鞋也不过 300多元。去年李宁的销售约占体育用品市场的５０％，公 司年营业额超过7亿元，盈利达７０００万元人民币，比前 年增长２０％，预计今年的盈利增长仍将达到２０％。
我们完全有信心，在未来的日子里，李宁一定会给各位 投资者更大的回报。
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需求大 供出口
消费 倾斜
中高档 体育品 时尚新 潮
高档体 高档运 Nike、 中低档 中低档 育用品 动时尚 adidas
Reebo
文化 盛行健身 因素 风潮，体 （及 育健身俱 其它）乐部不断
涌现
运动时 尚
自由、 产生崇 尚个性
15-24 岁为主 要消费 阶层
运动盛 行专业 的体育 用品店 相当少
（3） 随着俄罗斯经济的恢复，其市场正向规 范有序的方向发展，市场需求大，前景好。
俄罗斯目标市场的详细调查
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四、目标市场调查
2、消费偏好
（1） “俄罗斯新贵”及日渐增加的中产阶级
开始在休闲活动上投入较多的金钱。 （2） 俄罗斯消费者认识并喜欢上了中国制造 的品牌商品，一些中国名牌商品也因此开始成 为俄商人竞相代理的新目标。 （3） 消费者对运动服装、运动鞋、室内外健 身设备、撞球运动、渔具、船、运动营养品有 较大的偏好。
市场最大？ 标准：市场发展潜力 筛选结果：俄罗斯、法国
三、国际商情调研
——市场筛选过程
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三次筛选（本企业产品市场） 问题：重点国家中对李宁产品的潜在“需求”最大的是谁？
标准：市场发展潜力 筛选结果：俄罗斯
目标市场：俄罗斯
俄罗斯目标市场的详细调查