快时尚品牌盈利模式分析--以美特斯邦威为例2019年6月摘要本文旨在结合快时尚品牌企业管理和盈利的相关理论，通过分析企业品牌建设中存在的问题和原因。
本文以美特斯邦威为例，企业创立时间悠久，经过多年的的发展已经具有了一定和规模和实力，衍生品牌多，有一定的客户基础。
根据目前我国快时尚服装市场的行业情况，确定美特斯邦威的品牌定位，解决企业的库存问题，提高企业供应链管理水平，提高企业的周转率。
借助公司本身已有的先进加工能力和一定的市场影响力，努力扭转美特斯邦威品牌在人们心目中的刻板印象，从而提高企业的盈利能力。
AbstractThis article aims to combine the theories of fast fashion brand mana gement and profitability. This article takes Metersbonwe as an example. The company has a long history of establishment. After years of develop ment, it has a certain scale and strength. Derivatives have a certain custo mer base. By analyzing the problems and reasons existing in the enterpri se brand building, according to the current industry situation of China&a pos;s fast fashion clothing market, determine the brand positioning of M etersbonwe, solve the inventory problems of enterprises, and improve th e supply chain management level of enterprises. Increase the turnover ra te of enterprises. With the company's own advanced processing ca pacity and certain market influence, you strive to circulate the stereotyp e of the Metersbonwe brand in people's minds, thereby improving its Dad's business ability.关键字：美特斯邦威；快时尚品牌；财务风险；盈利模式Keyword：Metersbonwe； fast fashion brand； Financial risk profit model目录摘要 (2)1绪论 (5)1.1研究背景 (5)1.2研究目的 (5)1.3研究意义 (6)1.4研究内容 (6)1.5研究方法 (6)2文献综述 (7)盈利模式 (7)财务风险及财务评价的定义 (8)3 美特斯邦威市场服饰公司概况和财务状况分析 (8)3.1美特斯邦威公司概况 (8)3.2美邦服饰企业商业模式 (9)3.3美邦服饰财务情况 (9)4美邦服饰财务风险评价体系的构建及结果分析 (11)4.1 SWOT分析：美特斯邦威Swot分析 (11)4.2外部战略环境分析 (11)4．1.1政治法律环境 (12)4.1.2经济环境 (12)4.1.3社会文化环境 (13)4.1. 4技术环境 (13)4.3 内微观环境分析 (13)4.3.1广告宣传 (14)4.3.2人力资源管理和组织文化 (14)4.3.3美特斯邦威的机会 (14)5美邦服饰财务风险防范的建议 (14)5.1稳定货源防止利润下滑 (15)5.2公司费用上升较多，减少门店高度扩张 (15)5.3增加品牌认知度，捆绑销售 (15)5.4取得税收优惠，减少外部竞争压力 (16)5.5扩大业务方位，提高账款货存周转率 (16)5.6美特斯邦威的社会调查报告 (16)6研究结论与展望 (17)参考文献 (17)快时尚品牌盈利模式分析--以美特斯邦威为例1绪论1.1研究背景随着人均可支配收入的持续增加和社会开放程度的不断提升，外国品牌纷纷进入我国抢占市场，本土服装品牌亦不断涌现，我国的消费者越来越倾向于选购品牌服装，并通过时装来表达自我品位和个性，无论城镇还是农村居民，用于服装的消费在不断增长。
这将是我国的服装行业的一次洗牌革命，内部竞争将更加的激烈。
2008-2015年，城镇居民人均衣着消费支出由1,165.91元增至1,701.13元，复合增长率为5.55%。
预测2018 年国内服装零售额将达到2.1万亿元，相当于2015年我国社会消费品服装类零售总额1.56倍。
这正是处于服装行业的激烈竞争阶段，既是机遇也是挑战。
当前行业处于复苏初步确立（17H1确立复苏仅1年不到的时间），未来仍将继续处于复苏周期，行业整体销售端表现、经营质量呈现稳步向好的趋势，后期个体公司之间会出现差异，且线上线下融合的新零售趋势中，行业竞争格局将逐步清晰，集聚效应初显，优质国产龙头公司有望在此轮良性增长周期中走出，逐步确立核心竞争力。
而品牌的建设在这一阶段中看来显得尤为重要。
品牌建设能力也可以看出一个企业的综合实力和创新思维途径。
1.2研究目的中国的服装行业不断的扩大规模，从我国的服装行业的发展背景来看，本土和国外的品牌通过激烈的竞争，淘汰了许许多多的小品牌和不知名企业，而真正有自己实力和知名度的品牌借势而起。
国外服装品牌在中国的发展也对中国的本土品牌起到了一定的冲击作用，在国家相关的政府机关以及消费者群体的切实体验下，各种各样的服装品牌在不断的进行优胜劣汰。
本文以美特斯邦威为例，基于公司的财务报表数据构建符合该公司实际状况的财务风险评价模型，对美邦服饰的财务风险及其产生的原因进行分析，为美邦服饰的持续运营提出针对性的建议。
另外，由于我国服装行业面临调整与整合，存在较多的不确定因素，希望通过对美邦服饰的财务风险评价研究，为行业内其他公司提供借鉴。
所以，为了切实迎接市场变化带来的动荡，更好的发展国产快品牌，就要不断地更新市场认知，不断的探索进步，用改革创新为自己的底牌，砥砺前行，整合新型创新策略，形成全新的品牌发展动力。
1.3研究意义本文将根据美特斯邦威现在的发展状况以及其发展中出现的问题进行深度探讨，以此来给我国的国产快时尚品牌提供更好的借鉴，更好的促进国内服装零售业的发展。
与此同时，让中国的消费群体认识到中国服装快品牌的发展和进步，迎合80,90,00后的新型消费理念和时尚观念。
做到与时俱进，也要在这里保持自己的品牌特色，不随波逐流。
现如今“市场在资源配置中起决定性作用”，只有把握好消费者的心理和喜好，才能把握行业的未来和市场竞争力。
1.4研究内容本论文首先对国内外服装快品牌的销售盈利模式，服装市场环境进行了深入分析了解，然后深入剖析美特斯邦威所处的各种环境和美特斯邦威在发展过程中所面临的各种问题和困境，提出有效的盈利模式和改进建议。
在盈利模式的研究过程中，文在财务风险评价相关理论研究的基础上，剖析了美邦服饰的财务状况，选取具有代表性的财务指标构建财务风险评价模型，评价并分析了美邦服饰的财务风险情况，根据分析结果提出针对性的财务风险防范建议。
第一部分为绪论。
该部分提出了论文研究的背景、目的和意义，梳理了近年来国内外研究财务风险和财务风险评价方法的相关文献，并对文献进行了总结和评述，阐述了论文结构，归纳出论文研究的方法和创新之处。
第二部分为概念界定和相关理论。
该部分界定了财务风险及财务评价的定义，阐述了论文运用到的财务风险理论方法，为后文进行美邦服饰财务风险评价研究提供了理论依据和方法支持。
第三部分为美邦服饰公司概况及财务状况分析。
该部分介绍了美邦服饰的基本概况，接着以盈利、偿债、营运及发展这四大能力为出发点，分析了美邦服饰的财务风险状况，为后文的研究提供铺垫。
第四部分为美邦服饰财务风险评价体系的构建及结果分析。
该部分为论文的核心部分，首先明确了财务风险评价的设计思路，其次选取指标、确定权重、进行财务风险评价，最后分析评价结果，并进行有效性检验。
第五部分为美邦服饰进行财务风险防范的建议。
该部分以第四部分风险评价的结果为基础，从四个方面对美邦服饰财务风险防范提出建议。
第六部分为结论与展望。
该部分总结了论文全部研究内容，提出论文研究中的不足之处，并对今后的研究方向进行展望。
1.5研究方法从财务风险及财务评价的定义、模式、分类和构成要素等基本理论入手，在阐述相关理论的基础上，分析介绍我国服装行业的发展现状和盈利模式，从价值创造的角度对美邦盈利模式的四个构成要素--盈利增长点、盈利措施、盈利屏障和盈利获得--进行阐述，此外，运用SWOT分析法分析美邦存在和面临的优势、劣势、机会及威胁，并根据分析结果对企业提出相关建议并且运用杜邦分析体系从财务角度来分析美邦的现有盈利状况。
2文献综述在现代科学技术的引领和推动下，人类社会正经历着从工业社会向知识社会的快速演进，品牌建设既是企业生存和发展的源动力，也是企业最终能否提高经济效益、实现集约经营的必由之路，而品牌建设能力则是品牌创新的集中体现，是对品牌状况的本质说明和阐释，是提升企业综合竞争力的核心能力。
在国内外服装品牌竞争激烈的情况下，优先对国内服装品牌的经营模式等提出研究优化内容是相对来说比较有建设意义的。
文中对美邦服饰财务风险评价结果的分析和提出的财务风险防范措施可以为相似的服装企业进行财务风险评价及管理提供一定的借鉴。
在盈利模式的研究过程中，文在财务风险评价相关理论研究的基础上，剖析了美邦服饰的财务状况，选取具有代表性的财务指标构建财务风险评价模型，评价并分析了美邦服饰的财务风险情况，根据分析结果提出针对性的财务风险防范建议。
盈利模式盈利模式是管理学的重要研究对象，盈利模式指的是按照利益相关划分企业收入结构成本结构以及相应的目标利润。
盈利模式分为自发的盈利模式和自觉的盈利模式。
自发的盈利模式是自发形成的企业对如何盈利，盈利多少等多种指标是有着清醒的认识的，但是有一些企业虽然盈利，但是不清楚自己的盈利模式是怎样的。
在市场竞争初期和企业成长不成熟的阶段，企业的盈利模式大多数都是前者，就是说是自发的盈利模式。
随着市场竞争的成熟，自觉的盈利模式成为了主流。
一个典型的盈利模式就是电商模式，它是通过商品直销广告服务收会员卡，分账加盟等形式结合企业自身的发展状况，环境特点，创新能力，从而产生更多的盈利方式，为自身的最大利益提供了依据。