市场营销作业一（1---3章）（ 100分）
第一章（ 20分）
一、填空（每空4分，共8分）
1、以生产为中心的企业经营指导思想叫做（生产）观念。

2、“顾客是上帝”是（市场营销）观念的代表性口号。

二、单选（每题2分，共4分）
1、选出产品观念的代表性口号。

（A）
A 酒好不怕巷子深
B 顾客利益高于一切
C 推销重于生产
D 顾客是企业真正的主人
2、1912年（D）写出的第一本以“市场营销学”命名的教科书是市场营销学作为独立学科出现的标志。

A 鲍敦
B 菲利普·科特勒
C 比得·杜拉克
D 赫杰特齐
三、多选（每题4分，共8分）
1、选出市场营销观念的代表口号。

（BD）
A 酒好不怕巷子深
B 顾客是上帝
C 产品质量第一
D 顾客是企业的主人
2、生态营销观念、人道营销观念和绿色营销观念都不属于：（ABCD）
A 生产观念
B 产品观念
C 推销观念
D 市场营销观念
第二章（ 1 ）（ 40分）
一、填空（每空4分，共8分）
1、高市场增长率，相对高市场占有率的战略业务单位叫做（明星类）。

2、维持策略适用于（金牛类）的战略业务单位。

二、单选（每题2分，共4分）
1、低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（B）战略业务
单位。

A 明星类
B 金牛类
C 问题类
D 狗类
2、对市场前景暗淡的狗类战略业务单位应采取（D）策略。

A 发展
B 收缩
C 维持
D 放弃
三、多选（每题4分，共8分）
1、对于问题类战略业务单位可以采取（ABD）策略。

A 发展
B 收缩
C 维持
D 放弃
2、放弃策略适用的战略业务单位包括：（ADE）
A 问题类
B 明星类
C 金牛类
D 狗类
E 两低的业务单位
案例题（共20分）
【参看“电子教案”栏目中第二章（1）的第三个问题“坡士顿咨询集团法”】
第二章（ 2 ）（ 20分）
一、填空（每空2分，共8分）
1、一体化增长战略包括（后向一体化）（前向一体化）和（水平向一体化）三种。

2、企业利用原有的技术特长等开发与本企业产品有关的产品，这种增长战略叫做
（同心多角化）。

二、单选（每题2分，共4分）
1、某面粉厂利用副产品麸皮生产饲料使收入增加，这种战略叫做（B）。

A 水平一体化
B 同心多角化
C 水平多角化
D 复合多角化
2、某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额，这种战略叫做（B）。

A 同心多角化
B 水平多角化
C 复合多角化
D 一体化增长
三、多选（每题4分，共8分）
1、密集性增长战略包括：（ABC）
A 市场开发
B 产品开发
C 市场渗透
D 水平一体化
E 同心多角化
2 市场营销组合中包括：（ABDE）
A 产品
B 地点
C 质量
D 促销
E 价格
第三章（ 20分）
填空（每空2分，共6分）
1、（饱和或充分）需求是指产品的需求水平、时间和时点与期望的一致，此情况下的营销策略是（保持性营销策略）。

2、面临高机会或高威胁的企业叫做（风险企业）。

单选（每题2分，共6分）
1、面临低机会或低威胁的企业叫做：（D）
A 风险企业
B 理想企业
C 困难企业
D 成熟企业
2、理想企业面临的是（A）。

A高风险低机会 B高风险高机会 C低风险高机会 D低风险低机会3、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒，对此，企业市场营销的任务是实行（A）
A 扭转性营销
B 恢复性营销
C 刺激性营销
D 协调性营销多选（每题4分，共8分）
1、企业在环境威胁前的对策是：（BCD）
A 拓展
B 对抗
C 减轻
D 转移 E维持
2、总体环境又叫宏观环境它包括：（ABCDE）
A 政治环境
B 经济环境
C 科技环境
D 文化环境
E 法律环境。