网络剧项目策划书篇一：络剧、微电影策划络剧策划书策划人：策划时间：目录背景资料一、络剧定义二、络剧发展三、络剧特点四、络剧制播模式五、络剧市场分析六、成功案例综上分析结果如何运作络剧一、选题定位二、影片形式三、每集片长四、每集预算五、发行渠道六、广告招商七、与景区的合作方式八、个人观点九、准备流程一、络剧定义络剧是一个新兴的艺术品种，与荧屏电视剧不同的是，它可以由观众随意即兴点播，具有快速、便捷的优势，因而深受年轻民的青睐。
二、络剧的发展络剧最初始于友自发拍摄的简单视频作品，随着制作规模的扩大，就成了络剧。
朱茵、余文乐主演的音乐络剧《再咬我吧》，讲述了一段由浓转淡的爱情故事。
长篇络剧《xx 部的故事之e时代》，围绕一个络xx部里发生的诸多故事，用诙谐幽默的方式全方位地展现了络时代都市人的情感。
河南推出的络多集电视剧《河洛一家亲》，以平民视角讲述老百姓的故事。
深圳首部原创络剧《谋生计》将镜头对准打工仔，以喜剧风格反映一个普通打工者在都市艰苦奋斗的历程……随着络剧悄然兴起，在络上观看这一新兴艺术样式的人也越来越多。
由西安原创的《疯狂的校园》系列络剧从发布至今，浏览下载人次已经过亿。
舞台版《我们走在大路上》上月在北京的小剧场演出，取得了很好的效果，目前进入了互动络剧的拍摄阶段。
络剧的最大优势就是天地宽广，尽管先后观看这部舞台剧的观众多达5000人，但这在络中却是一个很小的数字。
络剧的另一优势是互动性。
而《迷狂》作为全国首部络互动剧，除了在线播出外，还可通过在线投票、互动留言、专家访谈、主演博客等与观众进行互动。
这一全新互动模式的开发，让我们看到了络作为播出平台的潜能与发展前景。
这部络互动剧以一位戒毒少女的视角，展现了她从被动吸毒、主动吸毒到被动戒毒、主动戒毒的心路历程。
播出当天，就有上千民参与互动，反响热烈，其效果是电视剧难以比肩的。
正因为络更能吸引众多年轻观众，因而成了电视剧的一个理想播出平台。
一些在荧屏上播出后少有“声响”的电视剧，也通过络播出渐渐红火起来。
今年的荧屏“黑马”《士兵突击》《奋斗》，在荧屏播出时悄然无声，两剧在上海播出时甚至都被安排在深夜10时半以后，但它们在络上却赢得了年轻观众，口口相传，由冷转热，下载、点播者越来越多，由此形成燎原之势。
“奋斗”、“士兵突击”先后成了上的热门词汇，记者在视频站优酷上搜索“奋斗”、“士兵突击”后发现，播出次数分别为800多万次、250多万次。
与之形成鲜明对比的是，荧屏收视率很高的《金婚》在优酷播出的次数却不足100万次。
这证明，络天地已成为一个不可小视的巨大市场，它甚至可在收视大战中扭转乾坤，电视剧《士兵突击》《奋斗》的成功都证明了这一点。
因为，络的观众群更加年轻，更加时尚，他们代表的是明天和未来，这从另一角度显现了络剧的无限潜力和诱人前景。
三、络剧的特点与络剧相似的是VOD服务，就是通过络传送电影的服务。
用户可随时用电话挑选他们想看的影片，然后，影片便通过络传送到他们的家中。
VOD服务比络剧层次低，观众不能参与剧情。
不过，他们至少可以点自己喜欢的电影或电视片了。
看来电视台迟早要面对络剧的挑战。
因为现在的个人电脑实在太方便了，它集音响、影像和电信三大功能于一身，为络剧的推广提供了必要的硬件基础。
人们对电视提出更高的要求也是很自然的。
坐在家里等电视台按时间播放的电视，不能满足个人的自由度，更没有现代人比较喜欢的参与感。
而电脑可以提供各种信息，包括声音、文字、图象，应有尽有。
电脑络的“交互式服务”正在走进家庭，人们和外面的世界的联络也就越来越广泛了。
四、络剧的制播模式相比传统电视剧，络剧正逐渐呈现出它的优势和强劲的竞争力。
在制作和播放方式上，络剧一般都不是全剧制作完毕后借助互联平台连续播放，而是间断性地播放，提前预告下一集的播放时间。
采取这种方式的目的，据说是“为了便于充分与观众互动，零距离贴近民，汲取广大民的思想精华”。
简单地说，络剧采取的正是欧美流行的边拍边播的模式，一边通过络互动搜集观众的意见，一边改写剧本，进行快节奏拍摄。
这样做的好处，是每一个民都有可能是编剧，就连导演也不知道最终的结局将会如何。
一切尽是未知，未来充满想象，这正是络剧最大魅力所在。
《赵赶驴电梯奇遇记》播出时，运营团队便在官上开通了多种与观众互动的功能：观众民可以参加演员海选、参与备选演员投票；通过投票决定下一步剧情走向；通过视频聊天直接与自己喜欢的剧中人对话；向自己喜欢的剧中人赠送鲜花；通过发起话题功能组织观众展开某一内容的激烈讨论，这些都是该剧加大观众民参与程度的环节。
五、市场机会分析：1.成本低、广告植入回报率高，从经济效益的角度看，络剧也“钱景光明”。
成本低、制作周期短、广告植入回报率高，都是原因。
据土豆相关负责人透露，《Mr。
雷》赢得的社会反响与经济效益都十分可观。
“该剧上播出以前，仅仅靠广告植入这一项，我们便已经赢利，络剧很可能将成为站营销模式的有效补充。
”根据目前的情况，络剧吸引的广告厂商有手机、通讯、电子、饮料、汽车及服装等多个类别，此外，还有更多厂商正在观望之中，一旦市场稳定，他们将对络剧整个行业的可持续发展提供强有力的后盾。
2.为新锐导演供机遇，与此相对的是络剧的低成本及超短的制作周期。
邓科表示：“《Mr。
雷》的成本相比传统电视剧要低很多，我们目前拍完了第一季，共10集，一共只花费了7天时间。
”《Mr。
雷》的主角是有“小张柏芝”之称的贡米，这正是络剧节约成本的惯手段之一，“我们一般会选择找三线的演员来演，片酬相对低很多”。
络剧也让许多热爱拍戏的非科班演员拥有表演的机会，“我们选择演员更看重能力而不是名气，只要他敢演，我们就敢用”。
爱拍戏的友也拥有更多机会，“我们这次选的20个导演都是新人，创意和执行力，这是我们决定是否支持他们拍戏的最重要条件”，土豆方面声称。
3.未来不久，络剧将大爆发，土豆相关负责人认为，络剧的未来十分乐观，他直言：“以前站都靠友上传视频及在外购买影视剧版权存活，容易内容同质化，络剧可以拉开大家的距离。
”据该人士透露，20XX年土豆投入在内容建设上的资金将多达1个亿，其中络剧拍摄将是重头。
可以预计的是，20XX年，络剧势必呈现燎原之势。
而《Mr。
雷》导演邓科对于未来更加乐观，他断言：“未来的两三年里，受络宽松大环境的影响，络剧肯定会迎来大爆发。
它的轻松、随意和娱乐性、开放的互动性，决定了它可以立足络，渗入到人们的生活里。
”当然，一些问题也正在爆发。
“络剧正在成为一个竞争激烈的平台。
现在络剧的从业人员越来越多，任何人，只要他有兴趣，都可以拍，哪怕他从来没学过，因为这是一个完全没有门槛的圈子”，邓科笑称。
4.络剧热播吸引植入式广告去年年末，一部以讲述70、80后青春故事的系列电影在络上迅速走红，《老男孩》是这一系列的收官之作。
这部名为“11度青春”的系列电影由优酷、中影和上海通用联合制作，至今在优酷的点击量已超7000多万。
该系列让友回忆起青春那点事的同时，也记住了在剧中频频露脸的雪佛兰新车。
这不是络剧第一次展现自己的影响力。
只不过早年的“馒头血案”引起的是巨大争议，而“11度青春”化身为成功的营销案例。
从未走远的络剧正一改单纯的恶搞形象开始扮演品牌营销的角色。
络剧能讲故事，而且是草根民的故事。
这是腾讯华东区策划总监刘清华看好其营销效果的主要原因，“一个完整故事，利于广告的剧情植入。
”以“11度青春”系列中的《老男孩》为例，故事讲述了一对已步入中年、生活郁郁不得志的中学好友，为了改变现状组成乐队参加“欢乐男生”选秀节目。
简单的剧情引起了民的强烈共鸣。
有友坦言，《老男孩》让他们在青春凋零的现实面前重新看到了梦想的火光。
同《老男孩》一样，“11度青春”系列讲述的另外9个故事也都和理想、爱情、青春等有关。
投资方上海通用的雪佛兰新车只是适时出现在若干个故事中，并没有刻意强调新车的性能。
这种“润物细无声”的方式赢得了大部分友的认可。
企业广告主盯上络剧，目前《老男孩》在优酷的两周之内点播次数已超过2500万。
至今为止国产电影最高票房为6亿元，按均价35元一张的电影票来算，观影人数为1700多万，远低于《老男孩》。
相比《唐山大地震》亿元的总投资，《老男孩》的成本仅有70万元，而上盛传宝马在《唐山大地震》中植入广告的代价为120万元。
络剧的传播效果引来了企业广告主的注意。
编导多部络剧的萧山湘湖总经理唐海祥向记者讲述了一次开会间隙的经历。
“当时就是出来散散步，一位地产商专门跑过来问能不能拍部以售楼小姐为背景的络剧。
他的意图很简单，为了配合新楼盘的推出。
”互联实验室一项统计发现，国内视频站十强中半数出品过络剧，其中不乏知名企业的参与。
如“11度青春”系列由上海通用参与投资，土豆的《欢迎爱光临》受到了百威英博的青睐，新浪推出的《四夜奇谭》则和三星合作。
络剧告别恶搞走向专业“原来以单纯的恶搞为主，迎合审丑文化吸引眼球。
现在更注重内容。
”曾经自己制作过多部恶搞短剧的刘清华看到了时下络剧的改变，“品牌商的广告需求促使络剧寻求更精良的制作。
”“11度青春”系列的主创并不是DV发烧友，而是新锐青年导演，主角也是有表演基础的艺校毕业生。
从湘湖开拍络剧伊始，唐海祥起用的都是相对专业的编导和演员，“这么做就是为了和以前粗制的络剧区别开来。
”他说，传媒院校里活跃着的准导演和准演员们正在为络剧提供专业化的力量。
“络剧最大的吸引力还是在它的草根性和故事性。
”曾在大学期间拍过络剧的陆喜男说，“好的络剧更需精彩的故事做支撑。
”刘清华认为，络剧所讲的故事并不需要太深的内涵，但一定要满足草根民的心理诉求，既有娱乐性又要引起观者的精神共鸣。
五、成功案例20XX年9月，国内首部由观众决定剧情发展的络互动剧在凤凰宽频首播，该剧由来自内地及中国台湾的新锐演员林志豪、徐洁儿、张沁妍、邱逸峰担当主演，讲述四位年轻白领的合租生活，许戈辉、尉迟琳嘉等凤凰卫视著名主持人都作为特约嘉宾出现在该剧中。
在络试水成功后，20XX年3月，该剧又在凤凰卫视播出。
《苏菲日记》《苏菲日记》最初诞生在葡萄牙，之后迅速地被翻拍为英国、德国、巴西、智利、越南等多种版本，去年中国版《苏菲日记》以跨媒体互动短剧的噱头走俏络。
篇二：电视剧商业策划书电视剧商业策划书一、项目介绍:(一)(二)(三)(四)故事简介：市场定位：主题定位：类型及风格定位：二、基本架构：（电视剧故事情节）三、制作时间及财务（周期）:(一)(二)(三)(四)(五)用于前期调研、创意、策划与论证的费用（1-2个月）购买剧本以及相关版权费用（1个月）演职人员的酬金、吃住行费用以及办理相关的保险等费用(1个月) 租赁前期拍摄、后期制作设备，使用拍摄场地、置景费用，制作或租赁服装、道具费用，以及交通和通讯等费用（拍摄及后期制作6个月）宣传、发行等费用（1-2个月）四、投资方公司利益：(一) 通过电视剧投资可以获得更高的经济回报电视剧的投资是电视剧制作方为生产长期产品而进行的经济活动。