第八讲产品策略(一) 单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。
)01．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足D 的需要。
A．消费者 B．顾客 C．社会 D．目标市场02．形式产品是指 C 借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A．期望产品 B．延伸产品 C．核心产品 D．潜在产品03．延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种 B 的总和。
A．功能 B．利益 C．属性 D．用途04．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的 A 。
A．服务 B．质量 C．效用 D．功能05．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和 C 。
A．质量 B．品种 C．服务 D．功能06．产品是指 D 。
A．有形的物品 B．无形的服务 C．思想 D．能满足人们需要和欲望的任何事物07．产品整体概念中最基本、最主要的部分是 A 。
A．核心产品 B．有形产品 C．期望产品 D．品牌08．核心产品是 A 。
A．消费者购买某种产品时所追求的利益 B．产品外观C．包装 D．附加服务09．香烟属于 A 。
A．便利品 B．选购品 C．特殊品 D．非渴求物品10．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有 B 的数目。
A．产品项目 B．产品线 C．产品种类 D．产品品牌11．产品组合的长度是指 A 的总数。
A．产品项目 B．产品品种 C．产品规格 D．产品品牌12．产品组合的D 是指产品项目中每一品牌所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少。
A．宽度 B．长度 C．关联度 D．深度A．宽度 B．长度 C．深度 D．关联性14．企业增加产品组合的 D ，可以提高企业在某一地区、行业的声誉。
A．宽度 B．长度 C．深度 D．关联性15．企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略叫 C 。
A．向上延伸 B．双向延伸 C．向下延伸 D．缩减产品组合16．产品生命周期由 B 的生命周期决定的。
A．企业与市场 B．需要与技术 C．质量与价格 D．促销与服务17．高价格、高促销的决策叫 A 。
A．快速掠取 B．快速渗透 C．缓慢掠取 D．缓慢渗透18．香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，这种决策叫 A 。
A．市场改良 B．产品改良C．市场营销组合改良D．特性改良19．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的 C 。
A．求名心理 B．求实心理 C．求新心理 D．求美心理20．在新产品开发的 C 阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。
A．概念形成 B．筛选 C．构思 D．市场试销21．在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品叫 B 。
A．全新产品 B．换代产品 C．改进产品 D．仿制产品22．对创新有着决定性影响的群体是 A 。
A．创新采用者B．早期采用者 C．早期大众D．晚期大众23．研究 C 的消费心理和消费习惯，对于加速创新产品扩散有着重要意义。
A．创新采用者B．早期采用者 C．早期大众D．晚期大众24．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的 D 。
25．我国对商标的认定坚持 A 原则。
A．注册在先 B．使用优先辅以注册优先C．使用在先 D．注册优先辅以使用优先26．品牌资产是一种特殊的 A 。
A．无形资产 B．有形资产 C．潜在资产 D．固定资产27．企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为A 。
A．品牌扩展 B．品牌转移 C．品牌更新 D．品牌再定位28．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自 B 之日起计算。
A．申请注册 B．核准注册 C．实际使用 D．商品投入市场29．在应用 C 时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。
A．更新包装策略 B．附赠品包装策略 C．配套包装策略 D．再使用包装策略30．按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，驰名商标在巴黎公约成员国内受到法律保护。
其中之一表现在，即使他人虽申请在先，驰名商标所有人也有权在 C 内请求撤销注册商标。
A．2年 B．3年 C．5年 D．10年31．三叉星圆环是奔驰的 B 。
A．品牌名称 B．品牌标志 C．品牌象征 D．品牌图案32．决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫 A 。
A．家族品牌决策B．品牌决策 C．品牌化决策D．品牌质量决策33．商标是企业的 B 。
A．商业秘密B．无形资产 C．版权D．有形资产34．产品的直接包装叫 D 。
35． A 决策的优点是能节约设计和印刷成本，树立企业形象，有利于新产品推销。
A．相似包装B．相关包装 C．差异包装D．分等级包装(二) 多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。
)01．产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为CDE 。
A．高档消费品 B．低档消费品 C．耐用品D．非耐用品 E．服务02．服务具有 ABCDE 的特点。
A．无形性 B．满足感 C．易变性D．不可分离性 E．不可储存性03．产品整体概念包括 ABC 。
A．核心产品B．有形产品 C．附加产品D．B＋C E．A＋C04． ABC 属于选购品。
A．儿童衣料B．女装 C．家俱D．人寿保险 E．报纸05． BCD E 属于附加产品。
A．信贷B．免费送货 C．保证D．安装 E．售后服务06．企业的产品组合有一定的 ABCD 。
A．宽度 B．长度 C．深度 D．关联性 E．产品线07．企业在高速和优化产品组合时，依据不同情况，可选择如下决策。
ABC 。
A．扩大产品组合B．缩减产品组合 C．产品延伸D．产品大类现代化 E．产品差异化09．产品生命周期包括哪几个阶段？ ABCD 。
A．介绍期 B．成长期 C．成熟期D．衰退期 E．开发期10．成长期的市场营销决策有 ABCD 。
的重点D．在适当时机，可采取降价决策 E．市场改良11．衰退期的市场营销决策有 ACD 。
A．继续决策B．集中决策 C．收缩决策D．放弃决策 E．反抗决策12．企业获取现成的新产品的方式有 ABE 。
A．联合经营B．购买专利 C．经营特许D．外包生产 E．独立研制开发13．如果新产品的试销市场呈现 BC ，这表明这种新产品可以继续发展下去。
A．高试用率 B．高再购买率 C．低试用率D．低购买率 E．重购率14．品牌是一个集合概念，它包括 CE 。
A．商标 B．包装 C．品牌名称D．标签 E．品牌标志15．国际上对商标权的认定，有 AC 并行的原则。
A．注册在先 B．象征性使用在先 C．使用在先D．使用优先辅以注册优先 E．注册优先辅以使用优先16．企业采用统一品牌策略， BCDE 。
A．能够吸引不同需求的消费者 B．可降低新产品宣传费用C．有助于塑造企业形象 D．有助于显示企业实力 E．适合于企业产品质量水平大体相当的情形下17．企业的家族品牌决策有 ABCD 。
A．个别品牌名称 B．统一品牌名称C．各大类产品单独使用不同的品牌名称D．企业名称与个别品牌名称并用 E．不使用品牌(三) 判断题(判断下列各题是否正确。
正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“X”。
)01．核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。
( 错 )02．产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。
( 错 )（错）04．非渴求物品是顾客不知道的物品，或者虽然知道却没有兴趣购买的物品。
（对）05．企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。
（对）06．人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。
( 对 )07．实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。
( 错 )08．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
( 错 )09．新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。
( 对 )10．市场营销学中的新产品和科技上所讲的新产品是完全相同的。
（错）11．市场竞争的加剧推动着企业不断开发新产品。
（对）12．新产品的开发过程是从制定市场营销战略开始的。
（错）13．企业自己开发新产品的形式有独立研制开发和协约开发两种。
（错）14．仿制产品不是新产品。
16．产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。
( 对 )17．继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。
( 对 )18．全球化公司开发新产品的组织形式，往往由组建的最高层次的新产品开发委员会承担。
( 对 )19．一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。
( 错 )20．品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。
( 错 )21．联想计算机中的“联想”二字是品牌名称。
( 对 )22．发达国家的企业都竞相在互联网上注册一级域名。
( 对 )23．法律保护的商标权是有时间限制的，世界各国对此的法律规定是相同的。
( 错 )24．假冒商标行为作为一种商标侵权行为，既可以是主观上故意的，也可以是无意的。
( 错 )25．国际上通行的驰名商标认定的最基本原则是个案认定。
( 对 )27．对于拥有良好声誉、生产质量水平相近产品的企业宜采用分类包装策略。
( 错 )28．凡在市场上有一定知名度商标都可以申请认定驰名商标。
( 错 )29．品牌标志是指品牌中可以用语言称呼的部分。
（错）30．商标是企业的无形资产。
（对）31．注册与使用相同或相似的一系列商标叫类似商标注册。
（对）32．红豆集团把与“红豆”中文发音相同，含义相近的文字注册这叫防御性商标注册。
（对）33．品牌化有助于提高购买者的购物效率。
（对）34．品牌化决策对购销双方都有利。
35．产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。
（错）36．当产品进入衰退期时要尽快收缩、放弃。
（错）37．产品生命周期和产品定义的范围有直接关系。
（对）。