好时巧克力定位点
• 小身材 大味道 • Small stature big flavor
好时巧克力平面广告分析
• 小身材 大味道 • 好时巧克力广告主要 突出里巧克力虽然很 小但是味道却很好的 这个特点
好时巧克力影视广告分析
好时巧克力广告运用它的制作过程 体现了巧克力的品质，说明巧克力 虽然小但是它制作的每个过程都很 精细，最终表达了好时巧克力身材 小，味道好的特点
好时巧克力 分析
巧克力广告文案
广告2班 周武琼
L/O/G/O
德芙巧克力分析
金帝巧克力分析
好时巧克力产品分析
发展历史
Hershey‘s 的 名 称 来 源 于 该 公 司 的 创 始 人 密 尔 顿 · 史 内 夫 里 · 赫 尔 希 （ Milton Snavely Hershey ） ， 因 此 将 公 司 命 名 为 “Hershey‘s”。
金帝巧克力分析
金帝巧克力历史
• 早在哥伦布发现美洲的七 世纪，玛雅人就懂得用可 可豆来制作一种在宗教仪 式中饮用的饮料，他们认 为可可树是天堂之树，是 智慧和力量的象征，可可 豆可成为一种货币单位， 当时100粒可可就能买下 一个奴隶。
金帝巧克力原料
• • 黄金可可+克里奥罗 金帝采用独特的6度黄金甄选标 准，分别从酸度、醇度、气味 和饱和度、柔润度、复杂度和 平衡度6个维度，对可可豆进行 仔细评价和选择。
2勺可可粉=4盎司红酒=200克蓝莓=10盎司健 康饮品。巧克力具有很强的抗氧化作用，被称为 “天然的阿司匹林”和“天然的抗氧化剂”，具 有延缓衰老、提升血液循环、提高注意力、帮助 强身健体的效果。
黑巧克力系列针对女性市场，更注重健康。
好时巧克力背景
好时更是用它的奇思妙想 把香浓的牛奶与纯正的可可融合. 滴落，变成娇小玲珑的水状 kissis！它正似滴滴美丽活泼的 小精灵，带着百年的经典醇香， 跳着不同的舞步，盈盈而来。每 一“滴”. 都值得用心细细品味，每一滴都值得和你关爱的人一起分享；放一 “滴”KISSES在口中吧，让浓郁的甜美缓缓散开，弥漫，沉醉在其中， 感受KISSES，分享KISSES！
Thank You!
广告设计2班 周武琼
L/O/G/O
• 味道纯 口感正
金帝巧克力平面广告分析
至浓至醇 至爱金帝
•
广告主要突出金帝巧克力纯正 的口感 香浓的感受。
金帝巧克力影视广告分析
金帝巧克力广告运用了 它的历史 和制作原料体现了巧克 力味道的 纯正
德芙巧克力分析
德芙巧克力诞生历史
故事开始于上世纪40年代，一 天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子 正在大街上，不顾安危地紧追在一 辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对 儿子安全的担忧，为了不让儿子再 为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店 老板决定开发一种优质巧克力冰 淇淋。经过几个月对产品配方不 断的调整和改善，这个因爱而生 的优质巧克力冰淇淋终于问世， 并被莱昂命名为德芙。
品牌对比
德芙凭借着纯正的口感 和很大强度的宣传有着很大的市场占有率
好时巧克力
金帝巧克力
德芙巧克力
5.52%
11.12%
38.61%
总结
德芙巧克力通过一流的品牌，纯正 的口感，丝般顺滑的感受在消费者心中 留下了非常好的印象，使他远远超过其 他品牌，成为世界的主流巧克力品牌！
平面广告
动画广告
• 一对新人驾车开往教堂举行 婚礼，开到半路忽然发现前方的 路在施工不能行驶，他们下车后 ，女孩拿出德芙巧克力看了男友 笑了笑，这时巧克力忽然融化， 变成了一条红地毯，一直通向教 堂，伴随着蔡依林和陶喆的（今 天你要嫁给我）这首歌，他们牵 手一同向教堂跑去！
德芙巧克力平面广告分析
牛奶香浓，丝般感受
此刻尽丝滑 之所以够得上经典， 在于那个“丝滑”的心理 体验。 能够把巧克力细腻滑润的 感觉用丝绸来形容， 意境够高远，想象够丰富。 充分利用联觉感受， 把语言的力量发挥到极致
德芙巧克力影视广告分析
广告运用对比手法，强 调德芙巧克力 超越一切物质的需求， 给人丝般顺滑 的心理感受
市场分析
• CMMS2004(春)数据显示：中国巧克力市场中，前十大品 牌一共占有整个市场的90%的市场份额其中世界三大巧克力品 牌——德芙、吉百利、金帝就占了近三分之二的市场份额， 由此可见，中国巧克力市场的品牌集中程度比较高，金帝在 这方面有了明显的优势。
优势
• • • 金帝较早进入中国市场，在消费 者心中有一定分量。 中国的礼品装巧克力金帝销量最 大。 质量优势：采用最优质的纯天然 可可液和可可脂精心配制而成的 金帝巧克力，其各项指标都达到 欧洲最高标准。 国有企业优势。 有经验的消费者，能感觉到在中 国生产的新鲜度要比进口的好一 些。
德芙巧克力简介
富含奶油的同时被香醇的巧克力 包裹的冰淇淋，一推出就大受好评， 很快儿童以及大人都爱上了德芙。到 上世纪70年代，每年都有超过一百万 的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而 至，络绎不绝。
德芙巧克力粉丝名称：随心
德芙巧克力名字诠释
正是对质量提升孜孜不倦的追求，才 造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑 的口感。也正因如此，全世界越来越多的 人爱上了因爱而生的德芙巧克力。德芙 【名字诠释】 德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 这是来自德芙创始人莱昂的凄美爱情故事。 dove的中文是鸽子，还有和平的含义。
产品优势
口味好，滑润 不腻口
产品Hale Waihona Puke 析零售价:40至200 元不等
含热量多 比较细腻 好吃，味好，广告好 口感好 巧克力味纯 味不太甜，味好 到嘴就化了 买惯了
产品劣势
•价格高，量少
外部
•不容易保存 •品种少，花样不多
•上火，太甜
内部
•块大，不方便 •口味稍腻
德芙巧克力定位点
牛奶丝滑巧克力—此刻尽丝滑
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劣势
• 作为国产品牌，容易使部分消费 者质疑;国产巧克力仍然存在品牌 少、口味单一的问题；巧克力加 工设备选型不当、配套设施不齐 全；产品开发力量薄弱、产品跟 新换代慢等问题，在整体形象上 始终无法摆脱品质口感不尽如人 意，只能在低端市场徘徊的尴尬 境地。 国有企业的惯有病
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消费者分析
定位点
1894年，米尔顿·好 时在他的出生地——美国宾夕 法尼亚州中部的一座小 镇 （好时镇）上创建了世界一流 的 巧 克 力 工 厂 。 1903 年 米 尔 顿·好时在这里初创巧克力制 造业时，这里还是一片少有人 烟的牧场。 好时先生以他的智慧和长 远眼光设计了这里的一切。
好时特点
好时巧克力是为大脑、身体、美容提供帮助 的食品。