地方广播电视媒体网站应注意的几个问题
[广播电视网站是一个重要的宣传阵地，同时也是广播电视后的一个新的媒体。

地方广播电视媒体开办网站是广播电视占领网上宣传阵地、拓展公共服务功能、进一步与广大受众互动的有效途径。

一、认清传统广播电视媒体与现代互联网的关系
今天，互联网在全球范围内分割着传统媒体的市场，媒体用户正在不断地分流。

有人调查，从2003年起，人均每天看电视的时数，都基本上维持均衡，但是每天读报纸、杂志的时间都在持续下降，唯一上升的就是上网的人数。

面对互联网的强劲崛起，传统媒体开始考虑并实施与其融合和自身转型。

资料显示：1995年10月《中国贸易报》将自己搬上互联网，是我国传统媒体进军互联网空间所迈出的第一步。

从那一天开始，我国内地媒体网站从无到有，由少变多，影响也越来越大。

关于传统媒体与网络的关系，在经过了一系列的事件之后，主流学者如今的看法非常一致：传统媒体(如广播电视)并不会消失，它将会和新媒体(互联网)一样共生共存。

现在的趋势，不是谁吃掉谁的问题，更多的是走向融合。

这就是说，互联网并不是广播电视等传统媒体的“敌人”，甚至可以说是“朋友”。

传统广播电视媒体与现代互联网的关系，是相互补充、互为依托、求同存异、合作发展。

我们可以得出这样的结论：广播电视网站是广播电视媒体的延伸；广播电视网站能够与传统广播电视媒体形成良好的互动；广播电视网站是地方广播电视媒体的新形象和新品牌。

二、明确地方广播电视媒体开办网站要实现的目标
我们认为，地方广播电视媒体网站工作要紧紧围绕三个服务展开：
1.服务于本地党委、政府中心工作，对外宣传本地的政治、经济、文化和社会发展成果，担负起和传统媒体一样的社会责任。

2.服务于以宣传工作为主体的广播电视媒体整体工作。

网站为广播电视媒体提供了一个新的宣传平台，其对广播电视媒体的主体工作进行多方服务，将成为传统广播电视媒体的补充和延伸，使广播电视媒体宣传与网络宣传形成合力，从而使宣传更有力量、更有深度和广度。

3.服务于以广播电视媒体观众为主流的受众的客观需求。

广播电视媒体网页在广播电视和观众之间搭建了新的沟通桥梁，它应本着三贴近的原则，广泛服务百姓、服务社会，拓展新的资讯空间。

广播电视媒体要遵循的工作目标：
一是近期目标。

重大活动、重点栏目及重要节目、重要图文资料实现网页式呈现。

二是中期目标。

在实现以宣传工作为主的各项重要工作网络化呈现后，开辟网站自办栏目。

网页应该启动经营创收工作，争取以良好的经营，开创新的工作局面。

三是长期目标。

通过全面努力，在完成了近期目标和中期目标后，使广播电视媒体网站成为其城市宣传报道工作新的媒体，对外宣传的一个重要窗口。

这就是说，地方广播电视媒体开办的网站，要以辅佐地方广播电视媒体为起点，以与地方广播电视媒体共同发展壮大为目标。

三、地方广播电视网站要在复制和创新中彰显个性
互联网的力量是资本和注意力的力量。

在互联网发展初期，充满了对传统媒体内容的复制。

在这个阶段，整合是一种创造。

但当所有的网站都开始对内容进行整合时，整合便成为网站发展的“软肋”，成为千篇一律的东西。

此时，整合只是背景和底色，大家要看的是“风景”。

这道“风景”是什么呢?就是原创的内容。

拥有原创的新闻和内容服务、独立的网络思想和采编队伍，才是一个主流新闻网站的特质。

具体的表现形态可以多种多样，但是两个原则一定要明确：一要创新；二要有个性。

这种个性不仅要区别于其它的网站，也要区别于自己的母体传媒。

彰显个性是地方广播电视媒体网站的生存之本。

齐齐哈尔广播电视网在复制、整合现有广播电视资源的基础上，也开办了“电视人足迹”、“留言簿”、“收视指南”等栏目，但是只是一种创新与个性化的初级尝试，未来的路与成长的空间还很大。

四、地方广播电视网站要在创新中求生存、求发展
1.不断开发原创内容
从近些年新闻网站的发展趋势看，今后新闻竞争的焦点将不再是拚抢速度，而在于如何报道和诠释的“软件”上，这是无法模仿的。

因此，媒体网站在对信息的加工方面应该创新出更多方式，设置一些个人专栏，邀请实力记者或专家学者撰稿，通过个人专栏的品牌效应提高网民的忠诚度。

也就是说，广播电视媒体记者在广播中、屏幕上做的报道，并不是广播电视媒体网站的主要资源，他们在这些报道背后的更大量的东西，才是广播电视媒体网站的主要资源和魅力所在。

这里还要提到一点，就是与内容相应的形式的开发。

这里的创作空间非常大，随着时间的推移，一定会有丰富多彩的表达方式出现。

2.扬长避短、优势互补
网络媒体的内容和生产方式有三个主要特点：第一，它是开放式平台；第二，它是交互式生产；第三，无成本约束。

这些，都是因为它是在虚拟的土地上进行“耕作”。

傳统广播电视媒体有它的强大优势，表现在队伍、设备、经验、社会地位、品牌影响力等诸多方面。

以齐齐哈尔广播电台和电视台为例，分别有一支百人以上的、由老中青三代编采播专业技术人员组成的强大队伍，有着全市最强的品牌媒体影响力，有着重要的公众地位，凡此种种，都是广播电视媒体的优势。

一个公信力的建立，可能要几年、几十年甚至上百年。

所以老牌的传统广播电视媒体有非常强的品牌影响力和社会凝聚力，这是传统优势。

另一个方面，地方广播电视媒体有一个忠诚的观众群体。

这个“忠诚的观众群体”也是广播电视的优势。

广播电视媒体还有比较成熟的商业模式，如广告以及其他附加服务。

这个商业模式不需要重建，不需要实验。

无论是传统的媒体方式，还是新兴的互联网，重要的是内容与服务。

地方广播电视媒体自办网站，就要从此切入，整合资源，分而用之，形成广播电视与网络相结合的更强大的生存能力。