主要指由组织者和场馆工作人员及其他相关人员依照各自分工和职责协调地进行
的管理，主要包括开幕式管理和开展后的现场管理。
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二、填空题
(1) 展览业常见的术语有展销会(fair)、展览(exhibition)和
博览会(exposition)。
(2) 根据展览内容的不同，国际展览业协会(UFI)将展览会 分为3类，即综合性展览会、专业展览会和消费展览会。 (3) 展览活动主要由7部分人员组成：展览经理、 参展商 、 场馆经理和员工、展会服务承包商、大会和访问者办公署、 客商及参观者、 合作者 。
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案例导入
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6.1 节事活动概述
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6.1.1节事活动的内涵
6.1 节事活动概述
现代汉 语词典
？
节事（Festival & Special Event）是具有广泛的 群众参与性，依据特定主题并经过精心策划后举行 的日常生活体验以外的群体性消费、娱乐或休闲活 动。
本书 定义
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6.1.1节事活动的内涵
• 3．以自然景观为主题
云南罗平油菜花节
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• 4．以民俗风情为主题
潍坊国际风筝节
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彝族火把节
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• 5．以宗教为主题
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(2) 展览的主要分类方法
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 标准 内容 出席者 盈利性 参展商 地域范围 功能 手段 时间 地点 举办模式 类型 专业展、综合展、消费展 贸易展（客商）、消费展（顾客或参观者） 公益性展、商业性展
国别（国内、国际）；联合程度（独立参展商、联合参展商、 商）；行业地位（品牌参展商、普通参展商） 国际、全国、地区、本地 观赏型、教育型、推广型、交易型 实物展、虚拟展 定期展、不定期展 固定展、巡回展 自办展（德国模式）、他办展（美国模式）
1 2 3 4 5 6
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以商贸为主题
以文化为主题
以自然景观为主题 以民俗风情为主题
以宗教为主题
其它综合性的节事活动
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1．以商贸为主题
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• 2．以文化为主题
中国曲阜国际孔子文化节
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6.1 节事活动概述
6.1.5 节事活动存在的问题
1.总体数量众多，但品牌知名度不高、国际化的节事活动少 2．地域分布不均衡，东部多、西部少 3．主题选择上撞车现象比较多，特色节事活动较少 4．政府干预太多，市场作用不显著 5．节事活动经济文化结合力度不够，文化内涵尚待挖掘
6.2.3 节事活动策划的流程
6.2.4 节事活动策划书的写作 6.2.5 节事活动的具体实施模式
存在的问题
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学习目标与要求
1．掌握节事活动的内涵。 2．掌握节事活动的特点，掌握节事活动的意义。 3．了解当前我国节事活动存在的问题。 4．掌握节事活动策划的原则；了解节事活动策划书的写 作方法。
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第6章 节事
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主要内容
节事活动概述
节事活动的策划与实施
6.1.1 节事活动的内涵 6.1.2 节事活动的类型
6.2.1 节事活动的策划 6.2.2 节事活动策划的原则
6.1.3 节事活动的特点
6.1.4 节事活动的意义 6.1.5 我国现阶段节事活动
一、名词解释
(1)展览 是一种具有一定规模和相对固定的举办日期，以展示组织形象或产品为主要形 式，以促成参展商和贸易观众之间的交流洽谈为最终目的的中介性活动。 (2) 专业观众 是指从事展会上所展出的商品或服务的设计，开发，生产，销售或者提供相关服 务的专业人士或者用户。在展会上，专业观众越多，参展商所获得的利益就会越大。 (3) 现场管理
北京广化寺中元节
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• 6．其他综合性的节事活动
上海国际旅游节
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6.1.3节事活动的特点
6.1 节事活动概述
•
时效性 6
•
大众参与性 1
•
多样性 5
节事活动 的特点
•
文化性 2
•
地域性 4 • 投入巨大 7
6.1 节事活动概述
举办目的:庆祝节日、文化娱乐、市场销售…… 主题内容:旅游类、经贸类、花卉类、饮食类……
节事活动 的内涵
表现形式:要求生动活泼，具有亲和力 实现功能:文化繁荣、经济发展
活动实质:商业活动
会展概6.1.2节事活动的类型
6.1 节事活动概述
(3) 展览经理的主要职责 答：确定展览主题、协调各方的关系、与合作者签订合同、组织参展商和专业 观众、展后评估。 (4) 参展商参展的基本工作程序 答：报名，选择展位，确定展品和展示方式，展台设计，广告宣传，赠品制作， 公共关系，参展工作人员的配备与培训，展后总结评估，检视、调整企业发展战略。
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•
经济性 3
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6.1.4 节事活动的意义
6.1 节事活动概述
•
促进城市基础设施建设，优 化城市环境 1
•
具有很强的后续效应 5
•
促进相关产业的发展 2
节事活动 的意义
• • 塑造和传播优秀文化 4 塑造城市形象，提升城市 知名度 3
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三、简答题
(1) 展览的功能
流通的功能/ 集中市场，指导消费/ 降低成本，增加利润/ 促进(国际)贸易交往 答：基本功能(展示功能/联系和交流的功能/传播信息，沟通产销); 辅助功能(加速
与技术交流; 扩散功能( 辐射与联动功能/ 加快城市建设功能/ 促进就业功能).