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技术支持公司、
第
广告公司、票务公司、PCO、目的地管理公司、会议中心、展览中心等
会展服务供应商
二 层
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会展概论课件
会展企业的分类
核心业务围绕会展活动开展的企业 部分参与会展活动的企业
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会展行业
行业是指生产商品或者提供类似服务的企 业所组成的集合
以会展组织和服务为核心业务的企业所组 成的社会群体集合，共同形成了会展行业。
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经济性
会展的营销特性 会展中的体验经济
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艺术性
会展艺术综合反映社会生活 会展综合运用多种艺术 现代会展运用艺术手段进行展示
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会展的特征与本质
艺术是表现手段，信息交流与传播是核心本质， 会展首先实现信息传播功能，继而实现经济功能；
➢ 欧洲：会议&展览 ➢ 美国：MICE ➢ 综合派：MICEE或EVENT
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会展活动的含义
外延：
展览会 会议 奖励旅游 节事活动
内涵：
特定时间、空间 特定主题 集聚 信息传递 交流、沟通
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会展活动的基本构成要素
会展活动的组织者：主办方/承办方/协办方 目标客户群：会展活动的参与者 参与者的数量 会展活动的主题 覆盖的区域/辐射空间 会展活动的地点 持续的时间 进入性门槛
网络媒介、活动媒介、空间媒介 展会中的信息：实物信息、口语信息、文字信息、网络信
息、感情信息等 展会的传播效果：反馈快；效率高；质量高
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经济性
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会展ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ论课件
会展的经济功能
配置与调节资源 平衡供求关系 促进科技开发与转化 调整利益分配 促进市场体系的完善功能 提高劳动者素质
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信息传播性
信息交流的四种形式： 多向主动交流 单向主动交流 多向被动交流 单向被动交流
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信息传播性
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信息传播性
展会的传播者：参展者；展会组织者 展会的受传者：观众；参展者 展会的媒介：实物媒介；口语媒介；印刷媒介；电子媒介；
老百姓说：会展是购买物美价廉、货真价实物品的好去处。
展览公司说：会展“展示别人即展示自己”。
气象学家说：会展是经济发展、产品走势的风向标、晴雨表。
环保专家说：会展是“不冒烟的工厂”，是无污染的绿色产业。
化学专家说：会展过热，市场化合反应后，一部分生成的是“泡沫”。
经济学家说：会展是经济发展的又一个新的增长点。
应用。 美术家说：会展是生活中又一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩。
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IT总裁说：会展是各种信息交流、碰撞、传递与嬗变的信息加工器。
组展商说：会展是特殊的服务行业，核心本质是服务。“好儿郎最会伺候 人”。
搭建商说：会展是“奢华”，一掷千金三五天，是最短命的装饰工程。
参展商说：会展是最经济、最实惠、最有效的立体营销广告。
第一章 会展活动概述
教学目的与要求
掌握会展活动的基本概念与本质属性 运用所学知识分析现实生活中的会展活动 熟悉会展活动的基本运作模式 理解会展产业与会展经济的含义 了解会展人才培养的目标与要求
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第一节 会展活动
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会展活动是什么？
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不同会展参与者的会展观
市长说：会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程。会展经 济是飞机在城市上空撒钱的经济。
学者说：会展是智者的峰会，是传播新思想、新观念的论坛。 模特说：会展梳妆台，企业争先来，靓女靠打扮，产品靠会展。 预言家说：会展是充满活力、前途无量的朝阳产业。 哲学家说：会展是企业经营理念的展示，是步入市场经济后理性成熟的表现。 建筑家说：会展场馆规模宏大、气派，是城市标志性建筑。 数学家说：会展的布展是排列与组合、平面与立体、黄金分割与数模运筹的
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共同特征
特定时间 特定地点 特定主题 人流聚集、参与 信息传递、沟通、交流 达到特定的目标
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会展活动的含义
➢ 马洁、刘松萍：会展是指在一定地域空间内，有许多人聚集在一 起形成的、定期的或不定期的、制度或非制度的、传递和交流信 息的群众性社会活动。（不包括奖励旅游）
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会展活动的基本构成要素
2019年上海世博会 中国美容博览会(CBS) 上海论坛 蓝色光标
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会展活动的基本特性
信息传播性 艺术性 集聚性 经济性 体验性 综合性 创新性
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信息传播性
从信息科学经典理论看会展信息交流 信源：参展者、展品 编码：参展 信道：会展场所 解码：观展 信宿：观众 反馈：观众观展反应
➢ 胡平：会展是特定空间的集体性的物质文化的交流、交易活动。 （综合派）
➢ 俞华等：在特定的空间、时间内多人集聚，围绕特定主题进行交 流活动。
➢ 会展活动是在特定的空间、时间内多人聚集，围绕特定主题定期 或不定期所进行的集体性的物质、文化、信息交流的活动。
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会展活动含义的三种观点
从市场角度，会展本质上是一种流通媒介； 从空间运动角度，会展本质上是一种聚集经济效
应。
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第二节 会展产业
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会展活动是怎样运作的？
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会展活动的基本运作模式
供给方 会展组织者
会展活动
第
需求方
一
会展参与者
层
会展搭建商、会展运输商、酒店、餐饮企业、清洁公司、保安公司、公共交通部门、航空公司、
展台设计者说：会展是受参展商资金与观念限制的艺术创作。
软件小摊贩说：会展是视窗，打开之后，不乏也有各类盗版存在。
投机招展商说：展不在好，能办则赢；展不在精，能捞则灵。
武侠小说爱好者说：会展人像“葵花宝典”，有些最终成了碎片，随风而散。
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请说说你所了解的会展活动
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