摘要：农业是国民经济的基础。

我国是一个农业大国，但不是一个农业强国。

随着农业现代化水平、农民素质以及农村发展水平的提高，农民、农村居民及一般的社会消费者不再满足于生产技术和经营知识的一般指导，更需要得到科技、管理、市场、金融、家政、法律、社会等多方面的信息及咨询服务。

农业信息化，使得农业推广的信息化更加完善，通过农业信息服务平台，加强基础网络建设，完成农村网络的“最后一公里”。

关键词：农业，信息化，信息服务平台正文：农村信息化-建设社会主义新农村的需要。

让先进的信息技术与当前的农业生产相结合。

建立丰富的信息资源库，充分利用和挖掘多种网络资源使信息能够快速流通，长久持续的运营保障，使农村信息化可以日益完善。

1.提升农业产品竞争力。

减少农业生产的盲目性，使农产品的生产、销售按照市场供求关系运作。

2.促进农业结构升级。

降低劳动密集型产业在农村中的比例，增加智力劳动、信息技术人员比例。

3.完善农业教育和培训。

通过远程教育、广播电视等手段传播农业技术、市场信息。

4、促进农村技术进步。

利用信息平台快速的推进新技术、新发明在农业生产中的应用和普及。

5、改善和方便农村生活。

远程医疗、网上交易等方式大大方便农民生活。

图1.1农村信息化的全景图建设适合农村的统一的信息平台。

完善和丰富信息平台中的信息、产品、培训数据，使其成为一个智能数据中心。

各种通信方式统一触发到信息平台。

加强基础网络建设，完成农村网络的“最后一公里”。

电话网、互联网、广电网资源互用。

充分利用现有的接入手段，进一步丰富接入手段，如上网终端。

定制适用于现有农村接入终端的信息服务业务。

建设统一的信息平台，成为关键因素之一。

信息平台是信息的数据中心，信息平台是信息的使用和交互中心，信息平台是多种通信方式的统一接入门户。

图1.2农村综合信息服务平台服务全景图一个完整的信息平台一般包括（1）务工就业信息：劳务需求、致富信息等。

（2）农业科技信息：新种植、养殖技术、新品信息。

（3）市场供求信息：农产品价格、供货信息、需求信息等。

（4）灾害预警信息：自然灾害紧急预警、病虫害预警。

（5）农村百科信息：医疗卫生、天气、营养饮食。

（6）农村教育信息：科学常识、文化、教育知识等。

（7）政府政策信息：政策、法律、法规等方面的信息。

通过对农村市场调查数据显示：农村外出务工人员对务工就业信息的需求非常迫切；农户则对新种植、养殖技术、新品信息需求最为迫切。

一个完整的农村信息平台包含哪些特点？－具备哪些功能多种信息获取渠道，电话语音、短信、WAP、WEB等，用户可以通过语音热线、电子报、电子杂志、短信等形式获取农业信息。

信息获得的及时性：通过电子渠道可以及时获得信息。

信息双向性：用户既可以接收信息，也可以主动发布信息。

沟通互动性：用户可以和政府、农业专家、厂家等进行互动交流。

个性化服务：根据农民用户的需求提供差异化服务。

灵活的资费模式。

和电子商务、物流系统结合实现电子交易。

依托12316新农村热线建设三农综合服务平台---吉林省吉林省的依托12316新农村热线建设三农综合服务平台，以专家服务为核心内容，通过热线、网站、电视和广播四种服务手段，为全省农村公众用户提供种植、养殖、信息咨询、政策法规等方面的涉农综合信息服务。

电视信号网：与吉视乡村频道深入合作，并在市县级电视台播放自摄专题片。

电话网络：全省集中的接入码12316，现有28个人工坐席。

宽带网络：两个网络： ；。

广播信号网：与省电台“乡村广播电台”深入合作，并已和长春乡村戏曲频道合作。

热线建设为省集中模式，利用公益短码“12316”为接入码，全省范围内拨打只收市话通话费，免收长途费和信息费。

一期工程建设有28个人工台席，同时建设了符合广电直播标准的电视直播间和电台直播间,具备了电视录播和广播直播的能力。

话务员队伍全部由具有农村生活经历的大中专院校毕业生组成,提供7*17小时（每日早5：30至晚10：30）人工服务。

其产品服务（1）包含专家咨询与解答。

由12316的专家直接为用户提供咨询服务。

流程为：用户拨打12316，在语音提示下选择1号键，系统转至人工坐席，话务员根据用户咨询问题的类别，连线相关专家，由专家为用户直接提供服务。

（2）首席专家服务。

由12316专家团中各学科的首席专家为用户提供服务。

（3）指定专家服务。

用户可自主选择为其提供服务的专家。

（4）供求信息发布与查询。

为用户提供农副产品等供求信息的登记与配对查询。

在12316登记的供求信息，将同步登记到12316网站、吉林农网、中国农业信息网一站通网站。

同时，在与12316合作的电台电视台节目中将有机会进行发布。

（5）自动语音服务。

包含有“娱乐节目收听”、“热线读报”、“梁老师播报价格”三个语音节目，用户可在12316语音提示下按键选择进行收听。

（6）会员服务。

用户可注册为会员用户，享受3元/月的包月优惠。

注册方式：拨打12316后选择6号键，在话务员的引导下进行注册。

社会效益。

12316项目已成功打造了政府携手公司及媒体，服务“三农”的社会形象，并引起了社会的广泛关注，国务院副总理、原信产部部长、农业部部长，及省市领导均以不同方式对12316进行了指示指导。

吉林省的广大农民和涉农企业通过12316热线得到了专家级的信息服务，热线赢得了百姓的口碑，培育起12316品牌。

业务亮点。

政企合作，优势互补。

政企合作，有效保证专家资源，并可调动省内主要涉农管理部门；充分利用电信运营商网络优势。

专家服务，诚信权威。

农业专家直接面向农民提供解答，有效解决了农民找专家难见专家难的全国性难题，满足了用户的信息需求。

四电合一，立体高效。

电话、宽带、广播、电视四网联动，为用户提供时效性强、方式多样的信息获取渠道。

联手媒体，互惠共赢。

通过与媒体合作，12316得到迅速推广；合作媒体也获得了有专家支撑的优质节目资源。

新农村热线-电话版。

通过固定电话或手机，拨打12316新农村热线，享受农业专家服务，480名农业权威专家随时为农民解答务农过程中所遇到的问题，农民可收听梁老师价格播报、供求发布、娱乐节目、热线读报，配对查询等，为农民排忧解难。

新农村热线—手机版通过手机短信可以获得免费的惠农信息、实现农业专项科技知识定制、农业信息发布互动；通过手机拨打12316新农村热线，手机与固定电话相互间沟通更加优惠与便捷。

手机短信:通过短信上下行功能，编辑短信代码直接订制农业短信或推送惠农信息;内置手机菜单:将12316业务内容直接内置到定制的手机菜单中；手机彩信：通过彩信发布12316彩信版信息、农业信息图片、疑难问题彩信交流解答、农产品推介等12316业务的彩信应用，推广3G业务;手机WAP：通过手机WAP功能实现农业信息浏览、产品定制及推介宣传。

新农村热线--电脑版问专家：充分发挥农业专家优势，为用户提供文字留言、视频电话、网络电话等方式的专家在线答疑。

此部分内容只对联通用户开放。

查价格：内容主要为由农业专家采集并分析的主要农产品价格播报、走势分析，及12316热线反馈的各地价格情况播报，国内权威机构的价格播报及分析。

找商机：从互联网、电视节目、12316热线收集的信息为主要素材，经专人整理的资讯类、商机类文章，并由相关平台专家根据实际情况进行点评，达到发布和解读同步进行。

学技术：内容涉及粮食、蔬菜、瓜果、中草药、食用菌、植保、畜牧、家禽、特养、兽医、农机、加工等各个领域，区别于其它类别的网站，本站的内容均需经过平台专家审核把关，力争每一项技术均效果明显、适合本地。

求职招聘：为农村劳动力进城务工和企业面向农村用工招人提供信息传输平台，农民可以在此发布求职信息、个人情况介绍，企业可以在此发布招聘信息。

企业展厅：设置企业专栏，企业用户登记资料后，可拥有独立的二级域名和企业网站，可发布企业介绍、产品展示、联系方式等内容。

乡镇风采：能为乡镇政府提供独立子站建设，包括乡镇之窗、政务公开、特色产品、招商引资等栏目。

网站广告：在网站的首页等醒目位置，提供LOGO、BANNER、文字等链接广告或专题广告。

优先推荐：在关键字搜索、分类检索时，排名靠前，达到优先推荐的效果。

供求信息发布查询：采用B2B、B2C模式，提供供求信息的发布、查询、配对服务，并可直观地进行信息的比较、筛选。

新农村热线--电视版用户通过党员远程教育平台，利用电视可以点播、定制个性化科普知识、农业信息、影视娱乐节目等，还可正常观看电视节目，将电视变成家里的信息直通车。

省市、委组织部合作，通过电视以“宽带网络＋机顶盒＋电视机+娱乐内容”模式，实现党员远程教育、影片欣赏等业务的推广。

将与互联网电视厂商合作，为互联网电视提供涉及12316农业知识、嘉年华电影频道、游戏等内容，实现打开电视直接观看联通相关信息的功能。

实现联通宽带和电视捆绑销售，配合家电下乡活动，为农民提供新产品。

目前正在与TCL、海尔商议合作事宜。

新农村热线--图书版以12316农村咨询热线的农民咨询的实用信息作为数据库主要信息来源，经过分类整理，汇编成《12316十万个为什么》专刊供农民用户参考。

农业信息服务平台建设与发展存在的问题1.信息内容不完善信息资源开发利用的广度、深度不够。

比如市场类的信息比较复杂多变，很难收集得全面、准确；市场行情分析中，对过去、现在形势分析多，对未来趋势预测少，难以引导农民进行科学的生产决策。

内容多而不精。

由于农民对计算机网络这些新生事物的接触与了解较晚，对计算机检索技术更是知之甚少，他们能在互联网上浏览信息已属不易，但常常被那些大量重复的、似是而非甚至虚假的垃圾信息所迷惑，找不到自己真正需要的、有价值的信息。

信息内容建设不均衡。

存在着级别较高的信息，其板块较多较全面，而最接近农民生活、最容易被农民接受的级别较低的信息内容，其板块却较少的局面，这样很容易挫伤农民的积极性；而且信息内容介绍的居多，互动的较少，农民有要求建议无处提，其构建也变得盲目没有针对性。

信息资源不能充分共享。

由于对信息共享的认识不足，大量的信息数据不断积淀，多数处于封闭状态；各信息系统之间也缺乏统一的建设标准和规范，兼容性差，不同级别、不同单位往往拥有异构的应用系统，不能形成有效的互动和共享。

2.农村存在的不利因素基础设施落后。

要想铺设一条带领农民发家致富的高速信息通道，就必须有大量的资金投入。

由于我国农村基础设施建设的资金主要来源于国家财政，但受过去二元化体制的影响，农村基础设施建设所需的资金，政府提供较少，如果说那些经济较发达的地区还有能力及时响应政府号召为农村开通互联网的话，那么那些经济基础薄弱最应该与外界有信息交流的偏远山区就无能为力了除了路，还要有运货的车，计算机是信息的输入与输出设备，但价格昂贵却常常使农民望而却步，有些地区只有村委会或网吧才有电脑和网络、没有了路和车，即便生产货的平台再好，货也无法传递到农民手中，更不可能促进农民与农信网的信息交流。