第八章产品策略一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）P157B(1410)18、包装属于产品整体概念五层次中的（）。
A、核心产品B、形式产品C、延伸产品D、潜在产品P158B(1410)19、从消费者的购买习惯来看，墓碑属于（）。
A、便利品B、非渴求品C、特殊品D、选购品P159A(1410)20、某家用电器公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，该公司产品组合的宽度为（）。
A、3B、14C、5D、6P166B(1410)22、“奔驰”会让人想到一位严谨的老板或一头猛狮，这体现了品牌整体涵义中的（）。
A、属性B、价值C、利益D、个性P171C(1410)23、某电器公司将所有产品都统一使用“GL”这个品牌名称，该公司使用的品牌统分策略是（）。
A、个别品牌B、分类品牌C、统一品牌D、企业名称加个别品牌P175B(1410)24、某化妆品公司为了避免由于某一种产品销售失败而影响其他产品的声誉，在包装设计上为不同产品采用不同的风格、色调和材料，该公司选择包装策略是（）。
A、相似包装策略B、差异包装策略C、相关包装策略D、复用包装策略P158C（1404）19.专供收藏的邮票、纪念币属于A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求物品P159B（1404）20.KLM公司有电冰箱、空调和微波炉三个产品线，其中电冰箱有6个产品项目、空调有4个产品项目，微波炉有2个产品项目，KLM公司的产品组合宽度是A.2B.3C.4D.6P171B（1404）21.HT公司是一家家用电器生产企业，全部产品均使用HT品牌进行销售，该公司采用的品牌统分策略是A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌P175C（1404）22.丫丫食品公司生产的儿童饼干采用铁盒与纸盒两种包装方式，用以区分送礼和自用，这种包装策略属于A.相似包装策略B.相关包装策略C.分等级包装策略D.附赠品包装策略P178(1307)5．在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（）。
A．快速渗透策略B．缓慢撇脂策略C．快速撇脂策略D．缓慢渗透策略P179(1307)10．某公司的婴幼儿润肤产品由“宝宝用好”到“宝宝用好，您用也好”的定位转变，使其目标市场在婴幼儿市场的基础上，又增加了中青年女性市场，产品销售量也因此而得以增长，这种产品成熟期的战略是（）。
A．调整品牌 B．调整市场 C．调整产品D．调整投资P159(1307)13．某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是（）。
A．3 B．5 C．11 D．33P173(1307)14．某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是（）。
A．对峙定位B．避强定位 C．重新定位D．混合定位P171(1307)17．某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、晋酒、天福、三清山，该公司采取的品牌统分策略是（）。
A．统一品牌策略B．个别品牌策略C．主副品牌策略D．企业名称加个别品牌策略P182(1307)20．新产品开发过程包括八个阶段。
在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是（）。
A．形成产品概念B．制定营销策略C．营业分析D．产品开发P176（1304）3．下列关于产品成长期的描述中，不正确．．．的是A．产品的生产工艺趋于稳定B．大批竞争者加入，市场竞争加剧C．消费者对产品已熟悉，销售量增长很快D．由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨P178（1304）5．某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即愿意出高价购买，并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是A．快速撇脂B．快速渗透C．缓慢撇脂D．缓慢渗透P166（1304）7．品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有A．属性B．利益C．商标D．用户P162（1304）9．某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。
该公司可以考虑采用的产品组合策略是A．双向延伸策略B．向上延伸策略C．向下延伸策略D．水平延伸策略P180（1304）11．新产品开发流程的第一步是A．寻求创意B．营业分析C．市场试销D．形成产品概念P158（1304）14．通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为A．便利品B．选购品C．特殊品D．非渴求品P159（1304）19．某家电企业生产3种不同型号的电冰箱、6种不同型号的洗衣机、4种不同型号的空调、5种不同型号的电视机。
该企业产品组合的宽度是A．1 B．3C．4 D．1 8P175（1304）29．根据消费者送礼和自用两种目的，杏林酒厂将同样的酒采用精致和简约两种包装，并制定不同的价格。
这种包装策略是 A．相关包装策略B．分等级包装策略C．差异包装策略D．相似包装策略P175（1207）7．为便于顾客的购买和使用，现在很多食品公司将系列方便食品放人同一包装内，这种包装策略属于A．相关包装策略 B．相似包装策略 C．改变包装策略D．差异包装策略P171（1207）15．某石油公司所有的化工产品均冠以“昆山”品牌名称，这种品牌统分策略属于A．个别品牌 B．统一品牌C．分类品牌 D．企业名称加个别品牌P182（1207）27．在新产品开发过程中，经过甄别后保留下来的产品创意还要进一步发展为A．核心产品 B．样品 C．产品概念 D．形式产品P159（1207）16．一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目被称为产品组合的A．宽度 B．长度 C．深度 D．相关性P166（1204）18.品牌中可以用语言称呼——即能发出声音的部分，被称为( )。
A.厂牌B.品牌名称C.品牌标志D.商标P175（1204）19.XX酒的包装非常有特色，许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用，则该酒的包装策略是( )。
A.相似包装策略B.复用包装策略C.相关包装策略D.差异包装策略P178（1204）20.在产品投入期，实行高价格高促销费用的营销策略是( )。
A.快速撇脂B.缓慢撇脂C.快速渗透D.缓慢渗透P177（1204）21.在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了( )A.成熟期B.投入期C.衰退期D.成长期P171（1107）17．某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”，该公司采取的品牌统分策略是（）。
A．统一品牌 B．个别品牌C．主副品牌 D．企业名称加个别品牌P175（1107）18．能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是（）。
A．高档包装策略B．分等级包装策略C．附赠品包装策略 D．相似包装策略P178（1107）19．某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。
这种介绍期的营销策略是（）。
A．快速撇脂策略B．快速渗透策略C．缓慢撇脂策略D．缓慢渗透策略P190（1107）20．在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（）。
A．建议者B．创新采用者C．意见领袖 D．参照群体P155（1104）18.依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是( )A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.潜在产品P178（1104）19.某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是( )。
A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略P169（1104）20.“大家乐”连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购，然后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是( )。
A.中间商品牌B.生产者品牌C.个别品牌D.分类品牌P1007（1007）16．顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等，指的是（）。
A．核心产品 B．期望产品 C．延伸产品D．潜在产品（1007）17．某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品，指的是（）。
A．产品线B．产品大类 C．产品项目D．产品深度P168（1007）18．品牌是一个集合概念，若一个品牌已获得专用权并受法律保护，则指的是（）。
A．商标B．品牌资产 C．品牌标志D．品牌名称P174（1007）19．企业将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售，如系列化妆品包装，这种包装策略属于（）。
A．相似包装策略B．差异包装策略C．相关包装策略D．复用包装策略P178（1007）20．快速渗透策略的特点是（）A．采取高价格高促销费用 B．采取高价格低促销费用C．采取低价格高促销费用 D．采取低价格低促销费用P155（1004）13．人们购买洗衣机所获得的核心产品是（）A．洗衣机本身B．清洁衣物的效用或利益C．终身保修 D．优质品牌P159（1004）14．某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（）。
A．5，7 B．11，13 C．5，11 D．5，24P176（1004）15．产品生命周期指的是（）。
A．产品使用寿命B．产品物理寿命C．产品合理寿命D．产品市场寿命P178（1004）16．电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）。
A．全新产品 B．改进产品 C．换代产品D．仿制产品P160（0907）21.某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（）。
A.增加产品组合的宽度B.增加产品组合的长度C.增加产品组合的深度D.增加产品组合的高度P178（0907）22.在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（）。
A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略P156（0904）19．消费者购买某种产品时所附带获得的各种利益的总和，例如产品说明书、安装、维修等，在产品整体概念中属于（）。
A．有形产品 B．延伸产品 C．附加产品 D．扩展产品P159（0904）20．企业产品组合中所拥有的产品线数目是（）。
A．产品组合的宽度 B．产品组台的长度C．声品组合的深度 D. 声品组合的相关性P174（0904）21．日常用的洗发液包装瓶属于（）。