2014年在线职业教育产业研究报告简版2014年在线职业教育产业研究报告关于本报告●本报告为简版研究报告●正式版研究报告价格为4800元（可适当优惠）●版权为互联网教育研究院（）所有，转载请注明出处。

相关概念定义职业教育（vocational education）是指让受教育者获得某种职业或生产劳动所需要的职业知识、技能和职业道德的教育。

如对职工的就业前培训、对下岗职工的再就业培训等各种职业培训以及各种职业高中、中专、技校等职业学校教育等都属于职业教育。

职业教育的目的是培养应用人才和具有一定文化水平和专业知识技能的劳动者，与普通教育和成人教育相比较，职业教育侧重于实践技能和实际工作能力的培养。

在线职业教育培训指的是为获取某种职业资质、提升职业技能而在互联网上进行的培训和考试，主要用户群体为成年人。

2014年在线职业教育产业研究报告研究背景与研究方法研究背景在线教育领域无论是投资还是产品形态、商业模式还是企业盈利模式，每一天都在发生变化。

由于在线教育的行业壁垒较高，不同领域之间的成功往往无法复制。

互联网教育研究院根据长久的市场调研和数据分析，得出了职业教育领域将会是值得关注的一个领域。

本报告旨在对职业教育的发展现状、产业链结构、市场规模、各细分市场及企业分析，对行业趋势做出判断，为各方提供有价值的数据参考和决策建议。

研究方法通过对行业专家、企业相关人士所提供的行业信息的搜集和整理；桌面研究：采集企业所公开的财务数据和营收信息；投资数据来自互联网研究院后台统计；部分数据来源：国家统计局报告摘要行业现状当前在线教育非常火爆，已经呈现“轻微泡沫”状态，然而在线教育仍然是一个新兴行业，无论是行业运营模式还是资本投资方向都需要寻找新的蓝海。

职业教育凭借着良好的前景和发展势头逐渐突破重围，率先进入爆发期。

职业教育的良好前景得益于互联网推动、市场刚需、国家政策两方面的原因。

市场规模从2012年起，在线职业教育的规模呈逐年上升趋势，且占全国市场规模的比例也在增加。

随着人们在线支付的消费习惯和在线学习的习惯的养成，因此可以预测，到2015年及以后，在线职业教育将保持着30%—35%的同比增长。

趋势判断1、体制灵活的民营教育企业逐渐占领主要市场2、竞争加剧，市场份额进一步集中到大的品牌培训机构3、多元型、单纯项目型向专业细分综合型发展5、单一直营型、项目合作型向“直营+特许加盟”混合型发展4、区域型向连锁型过渡，逐渐形成规模型发展2014年在线职业教育产业研究报告研究报告目录前言第一节在线职业教育产业概况一、产业构成二、产业规模（一）在线职业教育市场规模（二）在线职业教育投资前景三、产业价值链第二节在线职业教育各细分市场分析一、IT行业（一）IT培训市场概况（二）IT培训市场融资现状（三）IT培训行业趋势（四）主要企业分析二、公务员考试（一）公务员考试市场分析（二）主要企业分析三、金融行业（一）金融行业就业市场分析（二）主要企业分析四、建筑行业（一）建筑行业培训市场分析（二）主要企业分析第三节在线职业教育SWOT分析和发展趋势一、SWOT分析（一）优势：外部创业环境良好（二）劣势：那些无法复制的成功（三）机会：可能迅速颠覆面授培训（四）威胁：需专注细分行业二、发展模式与趋势分析在线职业教育获得发展的三大原因●国家政策支持2014年6月22日，国务院发布了《关于加快发展现代职业教育的决定》，全面部署加快发展现代职业教育。

●市场需求强烈职业院校毕业学生的就业率较高，企业用人观念开始转变，开始注重人才技能而非学历。

由此带来的就业利好消息推动更多的人转向职业培训以寻求更好的就业机会。

●互联网的发展互联网的快速发展，正在颠覆传统的学习模式，不同于传统机构的面授培训需要抽出整块的学习时间，在线职业教育可以利用碎片化时间，实现随时随地学习，迎合人们的生活节奏。

在线职业教育产业规模在线职业教育产业规模预测在线教育的市场规模呈逐年上升的趋势，在此同时，在线职业教育的规模也呈逐年上升趋势，并且占全国市场规模的比例也在增加。

因此可以预测，到2015年及以后，在线职业教育将保持着40%的年复合增长。

互联网教育研究院搜集了2007年~2014年（截至2014年7月10日）的在线教育的职业教育领域的投资事件（不完全统计），对该领域内的投资金额和投资轮次进行统计。

从数据上看，职业教育领域的投资案主要集中在天使轮和A 轮的投资，投资金额的规模不大，是一个新兴的投资领域。

（数据来源：互联网教育研究院）在线职业教育投资情况分析左图：投资轮次统计 右图：投资金额统计在线职业教育市场竞争状态据互联网教育研究院的不完全统计，目前市面上已有的职业教育类企业有将近100家，而IT培训类的企业数量最多，其次是市场火爆的公务员考试。

而在每个细分市场内，企业之间的竞争也非常激烈。

公开课 网校和远程教育互联网教育研究院第一部分 职业教育产业概况 在线职业教育产业价值链正保、华图达内、邢帅开课吧过来人 学习视频 题库 综合平台猿题库 砖题库 三大平台模式 B2C B2B2C O2O 达内 华图 邢帅 好学教育 学尔森慧科 三大产品模式●公务员考试众所周知的公务员考试，需求极大；●金融类考试各级会计资格考试等；●医学资格考试类如中医师、西医师、护士类、考试等；●司法资格考试如司法考试、法律顾问考试等；●工程考试类如一级建造师、二级建造师等；●教师资格考试考取教师资格的考试；●IT培训各种流行IT技能培训，如iOS、Android、Java Script、PHP等软件开发技能培训；●各类职业相关的继续教育如司法、医师、保险、教师等相关的各类继续教育等；●各类职业技能提升课程本研究选取了四个主要的在线职业教育市场分别为公务员市场、IT培训市场、金融资格认证考试市场和建筑工程资格认证市场来进行分析，而职业教育事实上是一个非常细分的行业，随着对专业人才的需求逐步较大，将会有更多专注于特定市场和特定置业需求的的企业出现。

市场概况根据行业结构统计，当前我国IT产业从业人员有92%的从业人员表示需要提升IT技能，有42%的参与者表示非常想参加IT培训。

尽管IT培训行业成长空间巨大，但竞争也相当激烈，由于当前IT教育界的同质化现象十分普遍，服务、产品、招生等方面的创新性举措，将成为企业获得市场的最有力武器。

投资状况近年来获得国际风投青睐的IT培训企业也在不断涌现，达内科技、东方标准、华育国际、汇众益智等机构，相继成为紧随诺亚舟、弘成教育、正保教育等海外上市机构之后的市场生力军。

在接下来的两三年中，这些IT机构有望掀起中国教育培训机构海外上市的第二拨浪潮。

IT培训典型企业达内自2002年创办起，定位为大学生IT培训，主要生源都是大学生，招股书披露 2013年91%的达内学员是大专以上学历，上达内培训的主流人群应该是二三本学校、大专学校IT类专业的应届毕业以及刚毕业几年没找到好工作的人群(近年也有985、211高校的学生选择到达内培训)。

另外，还有原专业不是IT行业想转到IT行业的人群。

这个人群在人才市场找工作的时候相对弱势，因此市场刚需强烈。

达内创立至今总共培训了13万学员。

2013年的中国职业培训的市场规模是675亿人民币，其中IT培训的份额约11.4%（77亿人民币），达内有其中8.3%的市场份额。

除了IT培训，目前达内还涉及的计算机图形、网络营销，IDC的数据显示2013年分别是28亿人民币和9亿人民币的市场规模，IDC预计到2017年，IT培训、计算机图形培训、网络营销培训的市场规模分别是120亿、44亿、15亿人民币。

2014年4月3日晚间，达内科技集团成功登陆美国纳斯达克证券交易所。

首次公开发行的美国存托股票定价为每股9.00美元，交易代码为“TEDU”。

达内2013年营收为92.83.4万美元，净利润为1404万美元，是一家老牌的培训机构。

2010年有了移动云计算专业、交互设计专业；2012年有了互联网营销与管理专业；2013年有了大数据技术与应用专业和互联网专业，2014年又有了互联网金融和互联网教育两个专业。

目前，慧科教育旗下布局在线职业教育的两大产品：“开课吧”和“找座儿”。

2014年初，“开课吧”获得了数千万人民币的A轮融资。

随后，慧科教育又再次获得了2000万美元的融资，此次所融资金将重点投入在其旗下泛IT领域综合在线教育服务平台“开课吧”的建设和推广，以及前沿科技领域教育解决方案的研发创新来完善慧科教育集团教育O2O生态系统。

找座儿作为慧科教育的出口，完成学习者从学习到工作的整个过程，形成学习者从入口到出口的闭环。

2010年，邢帅网络学院营业额只有100万元，2011年做到3000万元，2012年直接跨越到6000万元，2013 年实现了1 亿元的营收。

2013 年末，学院有超过600 名教师，付费学生超过15 万名。

邢帅教育现有2000多个教学班级，在院学生10万人以上。

公务员考试经过十年多的平稳发展，国家公务员考试已经形成一个稳定成熟的大产业，其中面授培训占据这个市场的主导，大约占据了70%的市场份额。

公务员考试培训市场由面授培训、图书及在线网校构成，其规模超50亿。

其中在线学习的市场则不到2亿元，预计在线公务员培训市场可以占据50%的市场规模，还有非常大的发展空间。

据《中国经营报》报道，2013年国家公务员考试有超过150万考生报名，竞争2万个公务员职位，录取比例超过66:1，而其中热门的109个职位的录取比例则高达1000:1，最热门的国家统计局重庆调查队的一个科员职位，有9000多位考生竞争。

公务培训的三四线城市的招生情况总体好于一、二线城市，公务员考试培训在这些地区非常火爆。

华图教育是一个主要为公务员市场服务的在线教育机构，拥有遍布全国的100余家分支机构。

主要产品包括中央和地方公务员招录考试辅导，事业单位、三支一扶、村官、选调生、招警等考试辅导。

尽管公务员培训的市场蛋糕看起来并不大，但从目前的市场格局来看，华图教育并不具备绝对优势，另一家竞争对手中公教育一直在步步紧逼。

据第三方机构的调查数据显示，在华图、中公的全国主要业务的22个省（市、区），中公的市场份额高于华图的地区有8个，华图高于中公的也有8个，另外6个地区二者基本持平。

2010年，华图网校尝试电子商务模式的开拓，当年的营收3000万元——这和新东方、正保等亿元规模的网校业务相比，并不是一个庞大的数字，但却是行业内增长最快的。

中公教育业务类型主要包括面授培训，网络远程教学，各类教育辅导图书、音像、网络、教材等产品编辑、出版、发行。

成立至今，中公教育始终注重自主知识产权建设，拥有全国唯一一家公职考试研究院，6000余名专业专职授课教师，为面授和网校学员，提供2500余种培训课程。