【洁净如新系列】碧浪微电影营销提案
一、背景分析：
微电影的时代已经来临。

通常情况下，微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台，在移动状态和短时休闲状态下观看，有着完整的策划和系统制作体系支持，最终的成品是有着完整故事情节的“微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电影）短片。

微电影迎合了用户和客户的需求。

走进地铁、商场、机场等公共场所，随处可见低头玩手机的人，玩微博、打游戏、看小说、看微视频，这已经成了很多都市人的一种生活方式，“微”应用已经悄然渗透到人们的生活之中。

与文字、声音、图片相比，视频以它独特的优势成为现时的一种主流应用。

据统计，目前中国有近5亿网民，其中视频用户多达3.75亿。

随着互联网以及移动终端不断普及，随时上网看视频已经成为网友的一种常态。

视频成为很多用户每天的“必修课”，微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频，这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。

同时，随着3G以及网路带宽的不断升级，传播视频的技术条件不断成熟，收视成本大幅降低，因此，吸引了更多社会大众的参与。

因此我们选择了微电影这一方法来进行营销活动，并提出了详细的提案。

二、市场分析：
据统计，中国网民数量已经超过4.2亿，其中网络视频用户规模2.84亿人，平均每天观看2小时网络视频，甚至超过了看电视的时间——每天1.8小时。

2010年，中国手机用户6.5亿，其中有四成用户使用手机上网，选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%，且年增长率超过200%。

据调查，72%的网民有转发/引用视频的习惯，其中64%的网名会选择QQ等即时通讯工具传播，也有不少网民愿意通过email、博客和论坛进行传播。

基于如此庞大的一个用户群，我们相信市场是广阔的。

以下是对市场进行的一个SWOT分析。

三、【洁净如新系列】碧浪微电影概况及费用预算：
1.影片名称：
2.影片创作：
确定基调（情感营销引起共鸣）：
情节植入：
产品曝光
3.影片风格：
4.影片时长：
5.播出渠道：
新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博；优酷视频、土豆视频、酷6视频、搜狐视频、腾讯视频，央视网、新华网、人民网等。

6.摄制周期及预算：
前期策划筹备每部运作时间约30天，实景拍摄约7天，后期合成约20天。

预算费用约：
每部微电影费用预算
7.预期效果：
我们将从以下几个角度来进行预测。

1）覆盖人群
我们定位与白领以及高校大学生，从情节上来吸引他们。

有超高的点击率，说明微电影
的影响力。

2）互动程度
具体在四个方面：
收藏、顶/踩、评论、引用/转发
我们在微电影播出以后，会持续统计以上四个方面的指标。

我们相信，精彩的创意，能过让网名耐心的看完，并且愿意主动地分享给他们的朋友。

3）传统媒体传播
微电影在线上成功进展的同时，会引起传统媒体（如新闻、杂志、报社、电视）的关注
，这些正面传播无意是对碧浪微电影营销的又一有力支持。

4）销售量
在宣传的过程中，能过提高碧浪的知名度，进而提高碧浪的销售量。

四、控制:。