• 3.运用七度空间迷你巾延续七度空间品牌“玩美主义”的消费态度。
恒安七度空间
• 企业\产品简介 • 1.恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥 有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。 旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨 在为消费者提供优质健康的个人护理产品。 • 2.七度空间迷你巾为经期前后适用：经期前一天使用， 预防潮涌袭来，有备无患；经期后几天使用，吸收残余 烦恼；量少的日子适用，减少累赘和浪费，帮助你特殊 日子轻松度过。
创意简报&策略单
• “创意简报”与“策略单”是不同广告公 司在广告作业中各自的运用表述，其基本 内容相近，但各有侧重，共同点均为策划 部门对创意部门下达的任务要求。
创造杰出广告创意的关键点：
• (1)品牌概念是什么? (2)目标受众是谁?
(3)用什么传播媒介?
(4)广告讯息是什么?
策略单一：
盼盼食品
• 企业\产品简介 • 福建盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工 为主的国家级农业产业化重点龙头企业，在全国范围内建 立了16家分公司，销售网络遍布全国各省市县和乡镇，年 累计加工各类农产品已超50万吨。
• 盼盼麦香系列产品是以小麦、大米等为主要原料的膨化类 产品，类似粗粮和五谷杂粮，销量年增长稳定，是一款适 合年轻消费族群的休闲产品。
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碧生源
• 企业\产品简介： • 碧生源牌美安颗粒是企业新推出的一款具有改善睡眠、祛 黄褐斑双重保健功能的产品，是碧生源品牌未来的主打产 品之一，现已在国内6个试点城市推出，即将推广至全国 市场。 产品源自古代中医名方，融合东汉张仲景创制的改 善睡眠名方“酸枣仁汤”（收载于《金匮要略》）和收载 于明代名医薛已《正体类要》的归脾汤，经现代科技研制 成集改善睡眠、祛斑美容于一身的天然汤剂保健品。 碧生 源控股有限公司是一家集研发、生产、销售于一体，专业 生产经营茶疗保健产品的科工贸企业。2010年3月，中国 保健协会评定碧生源为中国“十大最具公信力保健品品 牌”。2010年9月，碧生源（股票代码：00926.HK）成功 在香港联交所主板上市。
LG电子
企业\产品简介: 企业：作为世界电子信息通信产业的领军企业，LG电子凭借 其智能科技和时尚设计的完美融合以及全球化的生产、营 销体系，在美国《财富》杂志2010年世界500强的榜单中， 位列67位，稳居世界领先企业的前列。在中国，LG电子 迈着更为快速与健康的发展步伐，在多个电子领域中名列 前茅。自创立之初，LG电子就秉承“经营以人为本，为 顾客创造价值”的经营理念，致力于为消费者提供切合生 活需求的，融合完美时尚设计与智能科技的卓越产品，进 而为消费者创造出美好生活。我们以建立“一等LG”为 经营愿景，不断地为创造美好生活而努力着。“Life’s Good”，这句写在我们品牌标识上的话，就是LG电子对 创造美好生活的最佳诠释。
恒安七度空间
• • • • • • • • • • • • 目标消费群 活泼开朗，有个性，有创新精神，喜欢新鲜事物的时尚女生 主要竞争者 命题类别 平面广告作品 影视广告作品 网络广告作品 营销策划作品 建议列入事项 1.文字：七度空间迷你巾——小身材，大自在 2.其他：七度空间LOGO 其他补充事项 1.七度空间开创少女系列细分市场。 2.七度空间少女系列引领业界插画包装设计风潮。 3. “七度少女 Q爱宝藏”荣获 2009年国际艾菲奖。 “七度少女，梦幻Q年华” 获得2010年国际艾菲奖。 • 4.七度空间作品荣获第八届大学生广告节全场大奖。 • 5.七度空间是创作时尚，提倡个性消费的品牌。 • Logo及素材 • Logo下载 素材下载 视频下载 国大学生广告艺术节学院奖商业 命题——碧生源
• • • • • • • • • • 命题单位 碧生源控股有限公司 产品名称 碧生源牌美安颗粒 广告主题 深睡眠，好肌肤 品牌调性 健康、美丽、安全、有效 传播\营销目的 通过广泛而有效的传播和推广，将产品的优势和卖点传递 给目标消费者，引起共鸣和激发购买欲望。在产品入市初 期，快速打开市场，提高知名度，努力培养忠诚消费者， 抢占市场份额。
策略单四：
盼盼食品
4、第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业 命题——盼盼食品
• • • • • • • • • • 命题单位 福建盼盼食品集团 产品名称 麦香系列产品（如麦香鸡味块、墨西哥鸡味卷、烧烤牛排等） 广告主题 Powers Easy for Life超级悠闲生活 品牌调性 年轻、时尚、休闲 传播\营销目的 让目标消费群体，特别是高校学生充分了解企业，了解产品， 了解膨化食品，从而理解健康食品的概念，在提及休闲食品 时能自然联想到盼盼食品。
解读中国大学生广告 艺术节学院奖命题
2010.12
关于BRIEF，你不得不知道的一些事情
如果你跑到任何一家4a广告公司,你经常会看见这样 一种场景:创意部和客户部的人关在一间房间里,分别拿 着一张薄薄的纸,争得面红耳赤：“你这个 BRIEF写得看 不懂！利益点根本不明确！目标消费者Insight呢？没写 清楚啊！”“怎么会不清楚？你们创意部的人就是挑剔！ 再这样下去，这个 BRIEF上的时间根本就来不及！” 这 个时候的BRIEF，成了创意和客户部增加积怨的导火线。 • 某个菜鸟AE，乐颠颠拿了张纸跑到ECD面前，老大 拿过一看，冷冷地瞥一眼，把BRIEF拿过，撕成两半扔进 垃圾桶，同时也扔出一句话：“你这个 BRIEF，写得是 什么东西？” 这个时候的BRIEF，是创意老大建立威信 的牛刀小试。客户投诉EMAIL发来，整个公司立刻进入戒 备状态。创意总监和客户总监立刻进行圆桌会议，进行 症结讨论：“这个事情怎么会这样，BRIEF呢？谁写的？” • 这个时候的BRIEF，可能是窦娥昭雪的还命书，当 然,也可能恰恰相反„„
策略单五：
宛西制药
5、第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业 命题——宛西制药（仲景牌六味地黄丸）
• • • • • • • • • • 命题单位 河南省宛西制药股份有限公司 产品名称 仲景牌六味地黄丸 广告主题 药材好 药才好 品牌调性 正宗、地道、文化、专业 传播\营销目的 1传播并强化宛西制药专业、现代、文化底蕴浓厚的企业形象和仲景品牌 形象； • 2突出仲景牌六味地黄丸的正宗（源于医圣张仲景）、地道（药材好 药才 好的制药理念及GAP地道药材基地的建立）； • 3、突出仲景牌六味地黄丸的市场领导者形象及品类冠军地位（连续多年 市场销量第一，消费者认知度高，信任度高）。 • 4、在固有品牌定位和传播模式的基础上有所突破，赋予传统经典的六味 地黄丸以新的产品定位和时尚现代的元素，让仲景牌六味地黄丸更好的为 现代人接受、传播和服用。
• 第三 “工作任务” • 搞清楚了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。 这个就是“工作任务”，是去创作海报？还是做条TVC？ 或者是为网站做条FLASH？ • 第四 “时间安排” • 要把工作的时间情况了解清楚。什么时候必须“交功课”？ 在广告公司，就是何时给客户提案。是给了一个星期？还 是过两天就马上要呢？如果自己不了解清楚，那可能就会 把DEADILNE(最后时间)都错过！记住，时间主宰一切， 创意一定要快！准！狠！ • 以上四点，完全了解清楚之后，就可以开始进行创意，进 行形象力的自由驰骋了。如果有任何一点没搞清楚，就请 找客户部的同事进行“理论”，情况就恰如本文开头提到 的情况。
策略单三：
恒安七度空间
3、第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命 题——恒安七度空间
• • • • • • • • • • • • • • • 命题单位 恒安集团有限公司 产品名称 七度空间少女系列迷你卫生巾 广告主题 小身材，大自在 品牌调性 时尚，个性，高档 传播\营销目的 1.塑造七度空间迷你卫生巾为“小身材，大自在”的形象。 2.让更多消费者对七度迷你巾产品认知加深。
碧生源
• 目标消费群 • 25—45岁女性群体为主 • 主要竞争者 • 太太静心口服液、太太美容口服液、脑白金、养生堂天然维 生素C、E等 • 命题类别 • 营销策划案，平面广告作品，影视广告作品，网络广告作品、 • 其他补充事项 • 1、必须是原创。 • 2、以影视广告和网络广告为主。 • 3、网络作品应具备很强的故事性、趣味性等以吸引网民关 注并自发传播。 • Logo • 命题单位官方网站 •
• 说了半天，什么是BRIEF?它的意思就是“工作简报”。 • Brief 可不是拍拍脑袋就想出来的，它是首先由客户告知广 告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的 同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF， 成为大家看到的工作单。 • 看BRIEF的时候，要把几个经常出现的用词搞清楚： • 第一 “诉求对象” • 这个就是我们这次创意工作的传播对象。要看清楚BRIEF 上写的具体阐述。比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？ 是月收入三千还是三万？在这一块,客户部的同仁们有时会 把消费者的具体INSIGHT(内在消费洞察)呈现在BRIEF上 面，这对创意发想也是非常有用的。 • 第二 “诉求点” • 这个的意思就是，具体要面对我们的“诉求对象”说些什 么？这个“诉求点”很关键，一定要看清楚。举例：是让 青少年拒绝诱惑，拒绝第一次的毒品引诱吗？
LG电子
1、第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业 命题——LG电子
• • • • • • • • • • • 命题单位 乐金电子（中国）有限公司 产品名称 LG E2290V极致纤薄LED液晶显示器 广告主题 LG显示器引领LED革命 品牌调性 尖端、时尚、精致、引领行业潮流 传播\营销目的 打造LG LED液晶显示器产品的领导地位和美誉度，强化 行业领导者的品牌形象
LG电子
• 产品：LG LED液晶显示器 E2290V是当今显示科 技的巅峰之作！ • 难以置信的7.2mm超薄机身；闪亮金属质感的完 美设计；EZ连接轻松整理连接线，让你的桌面不 再凌乱；还有人性化智能功能，如图像增强器功 能可以将普通低画质处理成高分辨率的画面效果， 是看网络视频的不二之选。