福建师范大学网络教育学院
《市场营销学》期末考核试题
一、判断题（对的请在括号里打√，错的请在括号里打X，每小题1分，共20分）
1、拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要作示范的产品。

（X）
2、分销渠道和营销渠道是完全相同，没有区别的。

（X）
3、产品组合的宽度是指产品项目的数量。

（X）
4、产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。

因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。

（√）
5、对消费者的营业推广手段有：鼓励老顾客增加购买量、促使新顾客增加购买和寻找新顾客（X）
6、购买者追求的利益是细分生产者市场的最常用的标准（X）
7、在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小（√）
8、企业为降低新产品开发失败的风险，必须重视新产品的开发研制过程管理，因为这一过程的各个阶段是一个固定的模式（X）。