财务视角下乐视网盈利模式研究
随着互联网的快速发展,网络媒体也发展迅速。

以前,“报纸、广播、电视”被称为“三大媒体”,这三大媒体是人们获取信息的主要来源。

而现在,由于网络的便捷,人们更愿意从网络上去获取资源。

网络媒体的出现改变着人们的行为习惯,而人们行为习惯的改变又反过来让网络媒体发展壮大。

网络媒体行业竞争愈演愈烈,各家网络视频企业都在全力打造自身特色,力求抢占未来发展重要机遇的制高点。

乐视网是视频网站行业全球首家IPO上市公司,也是中国A股最早上市的视频公司。

在国内视频网站普遍亏损的情况下,乐视网的“账面”显示连续9年盈利。

乐视网以其“平台+内容+终端+应用”的商业模式打造了独特的四位一体的新型全产业链生态系统。

其以网络广告、版权分销、收费视频、移动终端四个板块组成的盈利模式打破了传统盈利模式。

因此本文以乐视网为研究对象,首先利用财务杠杆、运营效率、盈利能力、成长性对乐视网盈利模式做了整体财务评价,挖掘乐视网盈利模式存在的问题以及连续盈利背后的一些原因;其次,利用主营业务收入、毛利率、关键指标对乐视网盈利模式进行了解剖分析。

通过分析主营业务收入的构成,得出乐视盈利的主要盈利点;通过对盈利模式中各盈利点盈利水平的分析,找出乐视网盈利模式中的高利润点和高收入点,以及影响乐视网形成收入和获取利润的因素;同时,通过分析乐视网的关键指标,找出驱使乐视网形成现有盈利模式的关键因素;最后再结合SWOT分析法对乐视网盈利模式进行了全方位分析,得出该模式的竞争优势,以及运营和盈利方面的困境。

故此针对乐视网现有盈利模式下存在的问题和潜在的风险提出对策和建议。