买车的这种享乐消费观念更是已 经深入其心。
新新人类消费行为特征
3.消费追 求新颖、 时尚。
“新新人类”的这种 追求新颖、时尚的这种 消费行为特征已经趋于 全球化，在各地都可以 看到几乎同样装束的年 轻女孩子，她们追求自 我，喜欢标新立异。这 已经是这类人群非常典 型的一大消费特征。
4.消费方 向极不确 定。
“新新人类”成长 于当今的消费文化环 境下，在物质追求上 更加注重感性化，对 于商品的选择随心而 定，忠诚度一般不高。
5.消费热 情很高。
“新新人类”在消费 行为上表现出大胆与叛 逆，在他们眼里很少有 禁区，没有不能做的事。
（二）新新人类的消费动机主要有哪些？
1.追求新奇的 购买动机。 2.追求便利的 购买动机。
介绍 • "新新人类"一词起源于台湾，为80年代末至90年代初台湾的流行 语。而最早的起源则是1980年代末期的"信喜实业股份有限公司" 产品"开喜乌龙茶"的电视广告，有"新潮"、"年轻"的意思。 • 而“新新人类”在消费行为上表现出了他们的大胆与叛逆，在他们 眼里很少有禁区，没有不能做的事。
（一）试述新新人类消费者的消费行为特征
• 2004年奥美广告公司对中国沿海部分大城市的独生子女一代的调 查表明：中国独生子女的消费观念具有明显的全球化倾向。调查 还发现，他们喜欢上网聊天、打电子游戏、手机换个不停、吃洋 快餐和穿新潮服饰。
• 难怪你们可以在美国纽约、法国巴黎、日本东京、韩国首尔、中 国上海看到几乎同样装束的年轻的女孩子：她们的头发漂过几绺， 上衣一定是露肚脐装或几乎裸露的吊带装，牛仔裤上面总有几个 破洞，当然身上还有很多其他的饰物。她们更加追求自我，更喜 欢标新立异地扮酷等等。
第十组 组长：梁爽 组员：匡文希 武浩天 吕艳 申华慧 郭恩在在
案例：新新人类
• 由于新新人类喜欢多变、刺激、新颖的生活方式，他们对商品的忠 诚度一般不高。新新人类选择产品或品牌的准则不再基于“好”或 “不好”这一传统的理性认知观，而是更基于“喜欢”或“不喜欢” 的感性情感态度观。因为他们所追求的是产品或服务所能提供的一 种感觉或附加价值。 • 如今新新人类的消费主张就是“我喜欢的就是最好的”，它充分反 映出了这群消费者对“个性”张扬的追求特点。他们对商品的情感 性、夸耀性及符号性价值的要求，早已超过了商品或服务的物质性 价值及使用价值。新新人类消费需求的日趋差异性、个性化、多样 化，促使现代社会进入了重视“情感满足”胜过“机能价值”的时 代。
1.消费注重个性化 形象，张扬自我。
如今“新新人类”的消费 主张就是“我喜欢的就是 最好的”，它充分反映出 了这群消费者对“个性” 张扬的追求特点。
2.消费重视自我追求， 注重精神享受 。
“新新人类”易迷恋或沉迷某种
事物并且不惜花钱，比如喜欢上 网聊天，打电子游戏，为了追求
自我，享受精神上的愉悦，超前
在商品购买和使用过程中以省
时，便利为主导倾向。他们为了 省时省力而热衷于网购。
他们以追求商品和服务的时
尚，新颖，奇特为主导倾向。
时代的快速发展与科技的进步 使他们为了锥切新奇，而不停
地换服饰，换手机。
这类消费者以满足个人特殊兴趣，爱好 为主导倾向。比如案例中“新新人类”为
满足 “只饮用包装水，只租房不买房，
• 新新人类成长于当今的消费文化环境下，在物质追求上更加注重 感性化，爱电脑与上网甚于爱书，易迷恋或沉迷某种事物而不惜 花钱，超前买车、买房的享乐消费观念早已深入其心中。有钱就 花，没钱先贷，图的就是痛快。他们中也有相反的一类，如只饮 用包装水，只租房不买房，只打的不买车，整夜上网而不会为了 自己的健康牺牲嗜好，总是改不了丢三落四的毛病，不少人曾经 恋爱很多次，但从不会爱得死去活来。 • 也正是因为这些生活观念的引领，他们在消费行为上表现出大胆 与叛逆，在他们眼里很少有禁区，没有不能做的事。
只打的不买车” 这买 行为而形成的购买动机。“新新人类”的 消费观念有明显的全球化倾向，在世界各 地，可以看到几乎同样的装束”，这一特 征已经趋于全球化。