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惠民盛典
惊喜躲不开
4.26家居建材采购狂欢节
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智道行&海格联合执行机构
目录
活动方案 宣传方按案 组织框架 邀约&执行方案 会议议题
活动亮点
两大杭城权威 媒体联合主办
恒大市场多资 源全力支持
智道行&海格 执行机构 强强联手
智道行&海格联合执行机构
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消保委授牌“大家居消费基地”
活动当日，杭州消保委首次将“大家居消 费基地”会员单位授予恒大。
在展会开幕式上，杭州市消保委授牌恒大 ，参展品牌老总在主持人引导下集体做出品质 承诺书，在质量、服务上提供百分百满意承诺 ，支持3天内无条件退货退款，保价全年。杭 州日报与杭州电视台《壹家居·装修帮》栏目全 程跟踪报道。
每个品牌需提供 5人和一辆车， 无法提供的需提 供资金由组委会
聘用
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Thanks
感谢您的聆听
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钻石卡
顾客凭50元可购得面值100元的钻石卡，50元即 刻升值至1900元，顾客凭钻石卡中的抵价券可在 每个品牌转单后抵100元，（活动当天购卡需100 元，套餐产品不参加此项活动。） 活动当天，凭卡签到的顾客可领取签到袋，内有 矿泉水、活动宣传页、手拍、午餐小面包等。 所有活动都必须凭卡参加。
水槽：欧琳 爱尔卡 吊顶：奥华 灯具：志华光电 家具：慕思凯奇 意芬迪 暖通：威能地暖 家电：西门子 大金
主题解读
13年4场惠民工程已经在装修业主群体中拥有良好口碑，同时也 说明给业主带来实实在在的优惠； “惊喜躲不开”即业主参加本次展会在优惠、质量、服务等方 面会有意想不到的惊喜。同时与交通91.8热门栏目《惊喜多不开》 形成谐音联想； 钻石大奖是本次活动一大亮点，买建材，装房子，送钻石，给 老婆；
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活动流程
10:00-11:00 签到进场领礼品 11:00-12:00 限时“爆款特价品”抢购 12:00-12:30 钻石大抽奖 （3个） 12:30-13:00 千元免单大抽奖（5个） 13:00-13:05 开场文艺表演 13:10-13:30 消保委授牌恒大,主办单位和消保委负责人，品牌老板宣誓承诺 13:30-14:00 品牌老总优惠介绍（每人一分钟） 14:00-14:30 微信摇一摇 14:30-15:00 千元免单大抽奖（10个） 15:00-15:30 钻石大抽奖（4个）千元免单大礼（5个） 16:00-16:30 微信摇一摇 16:30-17:00 钻石大抽奖（3个）
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4月25日
采 评访价参结展果品公牌开相 关 负 责人，各品牌将在展 会上给予消费者的优 惠力度和主力产品介 绍
03 电视宣传
百姓视角看消费 让消费更有尊严
浙江在线 ﹠钱江频道 两大省级媒体播出
杭州市消保委与浙江在线联合重磅推出 《消费报告》是在“新消法”实施之际，新 闻舆论监督与消保委社会监督紧密结合的一 种全新模式。 《消费报告》将结合网络、媒 体、报纸等各类媒介，通过图片、文字、视 频的全媒体方式，以周为时间每周一期，期 期重磅 浙江在线消费频道 4月17日周四推出 时长30分钟
蓄客主渠道：小区、电话销售、品牌门店、品牌自身资源
小区地推：目标邀约客户350张（指定小区的有效客户） 电销营销：目标邀约客户50张 联盟品牌终端门店蓄客：400张（每个门店10-15张）
联盟品牌消化老客户：300张
媒体渠道：所有媒体征集报名200张
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执行方案
所需物料
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优惠互动
免单有惊喜
活动当天的12点、14点、16:30，业主可参与“免单有惊喜”活动。业主只要下单，就会得到一张抽奖券，下单越 多，机会越多。在上述的整点，主持人从现场抽奖箱中抽取1000元免单大奖。（共20名）
微信有惊喜
活动当天我们将适时举行2次“微信摇一摇”的抽奖活动。届时主持人将与台下业主一起摇动手机，主持人率先摇到 的业主即可获得我们参展商提供的礼品，每人只能领取一次。所有在场业主凭惠众卡都可参加此项活动。（小奖 品由品牌商提供）同时《壹家居》也将提供价值500元空气质量检测（10个）和免费节点监理服务（5个）作为活 动礼品 (注：《壹家居》提供的礼品必须事先关注壹家居和海格微信）
明细
费用 （元）
展位搭建
户外大棚、舞台、音响、LED大屏、桌椅、喷绘、桁架搭建（15万）
易拉宝、海报、DM单页、高炮制作、订单印刷、车贴、手提袋、 门票（8万）
各种奖品购置费用（10颗钻石、20个免单等20万元）
市消保委费用（3万元）
每个品 牌商 25000
张小奔、马小仙、中国蓝艺人张捷(4万元）
礼仪、安保、演艺人员（2万）
15秒《房产零距离》栏目特约硬广 4月17日——4月26日 共10期
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02 电视宣传 杭城家居建材第一媒体品牌
3分钟专题片
4月11日
消保委和恒大主要领导 采访，谈一下新消法对 家居建材产业的影响及 “大家居采购基地”落 地恒大的意义。同时对 参展品牌商户采访
4月18日
活动启动，参展品牌 介绍、展会全场优惠 措施及品牌介绍
服装、电话机、pos机（2万）
6万元
参展保证金
备注1：活动提单，每单提成70元，不包含在参展费用中。 备注2：本费用为预算费用，以最终决算为准。所有超额部分在品牌老总 会议上提出后，统一决算。所有超出部分费用，在客户的订金费用中直接扣除。
5000
邀约目标
目标客户：1300-1500张，目标签单：1800-2200单
钻石有惊喜
凡持有钻石卡的业主，都可凭其中的抽奖券参加钻石大抽奖，同时下定1单再得1张；2单3张，3单5张以此类推。 （钻石共10颗，分三次抽取）
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小仙小奔联袂主持
邀请交通91.8当红主持马小仙和小奔作 为本届家居展的主持人，在展会开始后，引 导参展品牌老总一一上台，做品牌介绍和特 价优惠产品，给予业主最大化的优惠力度。 同时主持人还要负责搞活现场气氛，刺激业 主下单，以及活动互动游戏等等（文艺表演 ，抽大奖等等）
宣传广告词： 惠民家居盛典；惊喜连连躲不开， 市消保委全程监督保驾，更有钻石大奖等你来拿 4月26日恒大国际建材家居博览中心，有你好看！
优惠互动
升值有惊喜
业主预存50元可获得面值100元的钻石卡，50元立等1900元，现场下定，转单后可在所下订单品牌抵100元，每 个品牌可抵用一次。（无金额门槛限制，特价品亦可抵用）
广播
电视
宣传 方案
报纸 新媒体
LOGO
户外
中河高架、秋涛路 恒大门前 下沙小区电梯
01 电视宣传 四台联播 强势出击
2014年，《壹家居》打通《房产零距离》全面升 级为《壹家居·装修帮》 播出时间：每周五 播出频道： 生活频道 18:00 影视频道 22:55 明珠频道 23:15 综合频道 23:20
智道行&海格做什么
序号
1 2 3 4
资料
联系人资料 品牌VI资料 外拓组人员资料 活动物料
内容
备注
老总/职业经理人姓名、电话、微信、QQ
品牌logo（cdr/ai格式）、30s广告视频、品 牌简介（100字左右）
户外组（ 65人）、电销组（10人）、网推 组（5人）姓名、电话、微信、QQ
小区名单、电话、电话机、户外用车及司机
权威媒体
消保委首次全
程监ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ指导
添加 内容
活动 简介
LOGO
活动时间：2014年4月26日 1
活动地点：杭州恒大国际建材家居博览中心 2
主办单位：杭州日报 杭州电视台 3
监督指导单位：杭州市消费者权益保护委员会 4
执行单位：智道行&海格联合机构 5
协办单位：杭州恒大国际建材家居博览中心
6
参展品牌
卫浴：科勒 箭牌 瓷砖：诺贝尔 顺辉 橱柜：欧派 地板：融汇 整体衣柜：欧派 厨电：老板 方太
在本次展会开始前，《消费报告》将做一次家居建材方面的 专题节目，采访装修业主对本行业的态度，对建材质量、工 艺、服务的看法，暗访行业，揭露内幕，然后推出消保委要 严格监督本行业，捍卫广大消费者合法权益。同时揭示我们 本次展会的意义，就是让消费者能够更有尊严的消费
4月19日周六 22:30 《 消 费 报告》播出 时长30分钟
进店有惊喜
凭钻石卡26日前，在各品牌门店集满6个以上（含6个）品牌印章的业主，在活动当天，下定所集印章中的任意一 个品牌，就可获得价值298元的步步高梯子。
金袋有惊喜
下定即可获得金袋：两单获得一个金袋，三单获得二个金袋，五单以上每单获得一个金袋，金袋内有家电、豪华 旅游大奖、现金奖、实物奖等多种礼品，100%中奖。（预定2000个金袋）
品
牌
商 户 组
品 牌
商
店
店
面
面
户组组
组
组
外
围电 渠话 道组
组
网推组电话组
宣 传网 推推 广组
媒 体 组
后 勤 组
文 案 设 计 组
文 案 设 计
组
组
地 推 组
各责部 人黄门家负乐
辛海明
晏晏超超
李宗兰
许祁忠
陈静
活动预算费用
类别
参展费用
项目
展位搭建 舞台搭建 宣传材料
奖品费用 主办费
主持人费用 人员费用 其它费用 执行费