黄金现货营销策划案一、策划目的近期黄金成为全球市场的关注焦点，欧洲债务危机不仅使人对欧元的未来产生怀疑，而且加剧了对其他主要货币的担心。

亚洲对黄金的这种地位并不陌生，投资者对黄金的热爱使得其作为终极货币的地位很可能持续下去。

黄金从古至今都是最佳保值产品这之一，升值潜力大；现在世界上通货膨胀加剧，将推进黄金增值。

我国在黄金问题上一直是严格管制阶段，目前国也没有任何机构能开户进行黄金现货投资，开户要找香港金银业贸易场。

随着中国经济的迅速发展，逐步与世界接轨，中国开放黄金市场指日可待。

炒黄金在国才刚刚兴起，股票、房地产、外汇等在刚开始是都巨额赢利，黄金也不例外，而且双向更灵活。

黄金现货投资是一种安全的、稳健增值的理财方案。

为了让我国在国际金融市场上有更多的话语权，增强我国的外汇安全，让我国的金融市场更加丰富多彩，与国际接轨，使我国的投资者拥有更多的选择，我们现在营销这一金融产品---黄金现货。

二、营销环境分析（一）、宏观环境分析国际上主要有四大黄金交易市场，伦敦、纽约、苏黎世黄金交易市场以及香港金银业贸易场，日交易量能高达20亿美元。

目前国际局势风云变换，自2001年911事件至今，黄金价格一路上涨，从当时的250美圆/盎司升至2008年3月17日最高1032美圆/盎司，黄金后市上涨空间还不可衡量。

随着金融行业在中国的迅速发展壮大，投资者的增多与投资规模的扩大，各种理财产品层出不穷。

黄金现货投资作为新兴投资产品，中国市场潜力巨大。

目前我国人均黄金拥有量为3.5克，而世界平均水平是25克，在这方面中国的黄金市场还是前景广阔。

而随着中国经济的发展，人们的需求也在不断变化，当衣、食、住、行都解决之后，必然是“藏”的问题（即家庭储备），而无论哪个国家的货币都或多或少存在一定的风险，这里需求的就是黄金了，自古以来大家对于黄金的保值作用都是深信不疑的。

（二）、黄金现货SWOT分析A、优势1、资金利用率高：通过保证金模式下单，100倍的资金杠杆提高资金利用率，降低交易门槛。

金价波动大，获利机率大：根据国际市场行情，按照国际惯例报价，因受国际上各种政治经济因素，以及各种突发事件的影响，金价经常处于剧烈的波动之中，可以利用这个差价进行黄金交易。

2、交易时间长：24小时交易时段，涵盖了交易量最大的欧洲盘时段和美洲盘时段，增加获利机会，交易时间宽松，交易方式便利，不与工作时间地点想冲突。

3、交易规则灵活：T+0交易规则，允许当日平仓，并允许投资者进行多次交易，提供多次投资机遇。

4、利润高：黄金涨，可以做多，黄金跌，可以做空，双向盈利。

风险可控性强：比炒股容易控制，可以进行止盈止损设置。

5、交易便宜、操作简单：主要采用网上交易系统下单委托，交易软件简单易学，公司另外提供行情分析系统。

国际市场，参与者多交易量大；没有庄，大小资金地位平等；交易充分，完全反应市场价格；政策性干扰非常小。

黄金现货业务与房产投资、股票、期货相比较的投资亮点：房产：投资数额大，一般都会需要贷款，投资周期长，手续复杂，变现困难，价格只有上涨时才获利，比如我们看到前段时间上海、等地的房价由于受政策的影响下调的比较厉害，投资者短期资金不但被套还造成了不小的亏损。

股票：需要100%的投入，T+1交易，交易利润不能有效保障，比如今日买入获利几个点，如果明日出现下滑就没有利润甚至可能亏损，交易时间也不适合上班族，只有股价上涨才能获利，投资风险比较大，还要求会选择股票，避免庄家、透明度不高等缺点。

期货：投资品种多，同一品种因为交割期的不同而可能出现不同的走势，并且到期必需进行强制交割不利于投资者。

黄金现货:因为采用保证金制度，所以可以以小搏大，交易灵活，可做多做空，当日可进行买卖，晚上交易等适合于社会各个层次的投资者，并且没有交割时间限制，投资品种单一，风险可控等特点是目前金融电子交易品种的首选。

B、劣势1、黄金现货投资市场基本失去监管，主要靠行业自律，在中国地存在多个伦敦金骗局。

2、伦敦金（黄金现货）价格由全球各个交易所接力确定，主要由伦敦金及纽约市场所决定。

伦敦金公司一般采用与国际市场一致的伦敦金走势，利用交易平台撮合客户间的买卖，赚取双方佣金，但是当伦敦金走势被大多客户预测正确进行买卖时，实际是客户和伦敦金公司对赌。

如果公司亏空过大，可能宣布破产倒闭。

3、伦敦金持仓过夜要支付所谓的仓息，尤其周末或节假日无法交易更要付出仓息。

C、机会1、黄金区货币化后的价值再发现目前全球地面黄金存量接近16万吨，以价格300元每克算起，全球黄金的资产市值约为48万亿人名币（7.2万亿美元），而以八年之前的规模和价格计算，相应的资产市值约为12万亿人名币（1.8万亿美元），黄金资产规模放大四倍以上，虽然相对占比不能与1970年代匹配，但黄金在去货币化后的价值明显在回升。

因此黄金现货的发展是顺应发展时代需要的，必将取得巨大的发展。

2、国际黄金投资的规模复兴在美元贬值，中国为代表的新兴国家经济持续增长的资源消费带动的背景下，商品资产已经从另类资产转化成主流资产之一，油价的持续攀升给通货膨胀带来了持续的压力，并开始向农产品传递，而通货膨胀避险性的投资直接加剧了商品价格的商战，商品资产证券化的趋势很有可能会导致泡沫化的发生。

而黄金最为最能保值增值的原始货币，在通货膨站持续发展的情况下，必会带来国际黄金投资的规模复兴。

3、中国的金融稳定需要黄金根据最近中国人民银行最新提供的数据，中国第一季度的外汇储备已经突破2万亿美元，而黄金储备仅为1040吨，占比不到1.5%，相对强大的外汇储备和其他金融资产的增长（外汇，期货等），与黄金资产余额相对不匹配，过剩的流动性缺少多元的资金释放口，黄金市场则是很好的资产蓄水池之一，尤其是在通货膨胀的情况下，而黄金现货的发展正好迎合了国家金融市场中对黄金的需求量。

4、政府大力支持黄金现货的发展目前国际上有三大黄金市场，美洲盘、欧洲盘和亚洲盘，中国虽然取代日本成为世界第二大经济体大国，但是由于黄金储备不足，话语权受到限制，金融危机之后，黄金现货在国推广，中国推出黄金投资，说明对黄金市场的高度重视，而且，国家也在进一步大量购入黄金，这一切都为黄金现货的发展提供了有利的条件。

5、中国的黄金现货市场发展潜力巨大中国黄金衍生品金融市场的发展才刚刚开始，中国庞大的黄金投资需以及金融市场的不断完善，注定中国黄金衍生品金融市场将存在美好前景。

而黄金现货最为一种新兴的金融产品以其自身的众多优点必将吸引众多投资者。

6、国家在信息技术上面的支持和指导国家为支持黄金现货的发展在交易平台技术和服务方面给与了极大的支持和投资，使得黄金现货的发展在技术上面有了保障。

随着现代社会经济的不断发展，社会大众理财意识的普遍增强，黄金作为保值增值抵御通胀的工具自然而然受到了大家的追捧。

D、威胁1、金融产品众多，竞争压力巨大。

在我国目前的金融市场中，主导类金融产品如股票、基金、外汇、期货等在金融市场中已经占据较大的市场份额且发展较为成熟；另外，金融市场上衍生金融产品层出不穷，各类产品众多。

因此，黄金现货面临着巨大的竞争压力。

2、投资者了解少且目前发展地域狭隘。

黄金现货作为一种新兴的投资理财产品，目前大众认知度不高，了解不够，存在畏惧和观望态度。

而且，黄金现货目前只在香港，上海等金融市场高度发达的地区发展较好，其他地区发展较为落后。

由于客户的开仓资金在黄金现货市场中被放大了100倍，使客户有更多资金在市场中运做，获得最大利润，但同时风险也被放大了，如不能很好的控制风险，资金会遭受损失3、我国金融市场不稳定，存在较多安全问题。

交易软件完全由开户公司操控，开户公司及其代理能够完全看到客户账户的信息，甚至能够操纵客户的买卖，诈取客户的金钱，存在着“黑平台”。

通过客户经理或迫使客户（例如，收取客户过夜费）频繁交易诈取客户佣金，投资者每手缴纳的佣金不菲，通过短时间的多次交易，客户账户资金很快会损失殆尽。

骗术败露或客户账户出现较大盈利时，诈骗团伙往往关闭客户帐户、劫掠金钱，然后逃之夭夭，或改换公司名称继续进行诈骗。

香港、地警方和管理部门大多互相推诿、不予处理，香港议员揭露“现货黄金、无王管”。

（三）、相关竞争金融产品基本情况三、目标市场营销（STP分析）(一)、市场细分世界黄金市场主要参与者有对冲基金及中央银行、商业银行、国际金商、法人机构、经纪公司和私人投资者。

前四者都有较为成熟完善的投资体系，而私人投资者，只有小部分拥有庞大的资金，大多数投资者资金紧；且现在的多种金融产品的投资方案推荐主要是面向富豪级别的投资者，面向群体单一，无法调动社会上分散的闲置资金；而我们营销的金融产品黄金现货投资保值性能好，稳定性强，投资期限宜短宜长。

（二）、目标市场根据以上对金融市场的细分和对各种投资人群的分析，以及按照可盈利性原则和可进入原则，投资者的投资能力和投资心理，我们的黄金现货营销主打产妇和退休人员市场。

原因如下：今年起，地产妇的休假期由90天调高至98天。

在如此漫长的三个半月时间里, 产妇比较适合采用稳健为主的理财方式，产假期间主要用来保养身体、哺育宝宝，在此期间，投资理财只是生活的附属容，不建议投入过大的精力。

整体的投资思路应是稳健理财，侧重于中线到长线时间的稳步投资。

所以投资黄金现货对于职业妇女来说不失为一个颇有建设性的选择。

作为退休人员，一无工作压力，二无生活压力。

不仅有子女赡养，保障基本的日常生活，自身还有退休金、养老金、住房公积金等不菲的财富。

钱存在银行虽可保值，但是对于现在通货膨胀，存款利率远赶不上物价上涨幅度。

老人相对于年轻人来讲，大多应为风险的回避者，投资并不一定为了巨额盈利，更多的是充实自己的老年业余生活，拿出部分资产，小投怡情，兼顾盈利。

由此可见投资黄金现货成为这部分人群的不二选择。

（三）、市场定位根据以上对的市场细分和目标市场的分析，我们可以得出结论，对于退休人群和产妇，黄金现货相对于其他的黄金衍生品来说，风险小，安全性高，透明度强，正好适应了目标市场人群不宜投资风险性过高、不安全的金融产品的特点。

而且，我们为目标人群进一步设计了一套更加保险，收益可观的方案。

一，对于目标人群时间精力有限的特点，我们特为其设置了黄金现货小时买卖方案，即退休人群和产妇可以再一天中任意选时间不等的时间段进行黄金现货的投资。

其余时间产妇和老年人均可以为健康进行运动和休息。

二：针对手续问题，为了使产妇和退休的老年人更快更好的进入市场进行交易，我们特意简化了繁琐的手续，且贯彻实行“一次入市，一年保障”的承诺，即只要在黄金现货市场上进行过一次的交易，距离这次交易时间的一年之可以省去很多繁琐的手续，按照简化的手续直接进入市场进行的黄金现货投资的交易。

三：任意金额制：即只要满足进入黄金现货市场的基本金额（其实入市金额很低），可以任意选择所要投资的金额，不必受到规定金额限制，这样就保证了目标人群的选择金额的自由性。