业前景、企业文化等各方面的了解，完善XX的企 业形象，进一步获得广泛的社会认同。
回顾XX走过的十年历程，答
答谢客户 感恩员工
谢一路给予肯定与支持的客户，
感恩一路相携相伴的企业员工。
项目推广 品牌营销
02
借十年盛典之势推广保税物流项目， 使社会各界了解该项目的规模、规 划、实力、影响，为XX的重点项
目做好品牌营销。
十年华章 XX启
总 策 划 人: XXX
主题凝练
“梦想”
让我们先聊一个词 ——
背景介绍 Background
背景介绍
在各类选秀节目将“个性”及“梦想”常挂嘴边之后，我们对梦想一词的敏感度降低了， 总觉得这个词难免有些矫情。成长让我们没有了小时候
谈梦的无所顾忌，也没有了马丁•路
德•金演讲《I have a dream》的撼世勇气。我们不再为赋新词强说愁、矫揉造作的去谈梦想， 而是将梦想投入现实，踏实的工作和生活。我们为给父亲买件大衣而温暖，为给家人换座新房 而自豪，为一个个小梦想的实现而幸福。 2013年，两会的召开让“中国梦“再度成为热词，使我们再次审视”梦想“。为梦想加一个 主语，它可以是国家的梦，可以是民族的梦，可以是一个城市的梦，可以是一个企业的梦，可以 是一个孩童的梦。作为平凡的大众，我们对于国家和民族的梦，最真切的感受可能是它们的直接 体现——
一个企业的梦
DREAM
主题释义 Theme interpretation
主题释义
十年华章
XX象征着一种专业和影响，也代表诚信和承诺。“符节.印 玺，所以示其信也”，十年的诚信经营与成长，让XX集团
成为一个具有行业影响力的集团，在海南市场乃至全国及海
外市场都享有美誉。十年写就的宏伟华章，是XX的骄傲， 也是启翔的基石。
前期预热：制造社会话题，引发品牌连锁反应 持续宣传：递进式内容，增进品牌影响力 中期突出：利用政府、媒体平台拔高活动意义 后期维持：总结和规划市场，促成营销宣传
XX集团内部活动策略
活动设置 Active settings
“XX杯”活动设置
XX启翔•时光的年轮 XX启翔•为自己喝彩
活动设置 Active settings
整体策略 Public relations strategy
整体策略
公关 诉求
活动 策略
宣传 策略
产业诉求：农业产业化国家重点龙头企业榜样作用 企业诉求：提升品牌竞争力，展示企业文化 客户诉求：回顾合作情谊，鉴定合作信心 员工诉求：认可个人价值，归属感增强
以推广XX品牌影响力和形象为主 媒体持续报道为辅，突出结构内容。 庆典活动本身作为线索，链接活动整 体和局部总体，突出创新亮点；
当场奖励。 活动对象：内部员工为主 报名时间：即日起至9月10日止
活动时间：9月16日左右
活动地点：可在酒店定大宴会厅或者选择礼堂进行歌唱比赛和决赛（届时将“XX启翔•时光的年轮”
评选出的优秀摄影及征文作品进行展示及朗读）
优秀歌手给予奖励，评选出前15——20名组成XX 合唱团，排练指定曲目，在启动仪式上做开场演出答 谢来宾对XX的支持。
公关策略
内外环境 Social environment
内外环境
外部国家政策：国家一直注重
并支持农业产业化发展，在
2012年颁发的《国务院关于支 持农业产业化龙头企业发展的意
内部发展需要：发展农业产业
化，龙头企业责任重大。一要主
动适应市场竞争加剧的新形势， 走集群发展之路，进一步把企业 做大做强。二要主动适应消费结 构升级的新需求，走品牌发展之 路。三要主动适应产业转型升级 的新趋势，走创新发展之路，进 一步增强可持续发展能力。
社会环境
见》中，明确指示“培育壮大龙 头企业，打造一批自主创新能力 强、加工水平高、处于行业领先 地位的大型龙头企业；强化龙头 企业社会责任，提升辐射带动能 力和区域经济发展实力。”
公关诉求 Public appeal
公关诉求
在XX十年盛典之际，加深政府、同行、客户以及
形象完善 社会认同
02
社会各界对XX集团的发展历史、发展战略、各产
征文时间：即日起至9月10日止
评奖时间：9月15日
优秀作品将收录在十年盛典中的XX展示、纪念册 中。优秀稿件将发稿酬。
活动设置 Active settings
“XX杯”活动设置
“XX启翔•为自己喝彩”
活动主题：“XX启翔•为自己喝彩”—— 自豪的歌声献给XX
活动内容：在XX集团内部举办歌唱比赛，请海大音乐专业的导师做评委，选拔优秀歌手，当场选拔
“XX杯”活动设置
“XX启翔•时光的年轮”
活动主题：“XX启翔•时光的年轮”——细数XX十年的温暖与感动
内容题材：摄影图片及征文比赛。征文题材不限，散文、随笔、诗歌、故事、评论、建议、传记、纪
实等均可。摄影及征文内容可围绕XX十年发展历程、难忘的人和事、我心目中的XX等分主题。请 海南省摄影协会和海南省文联的专家做评审，选出优秀作品。 征文对象：内部员工
公关目的 Public relations goal
公关目的
我们不仅仅是要为集团完成一次庆典活动，而是整 合自身所掌控的优势资源，通过策划执行XX十周年盛典的一 系列公关活动，从而协助XX实现形象完善、客户答谢、项目
推广三大目标。最终巩固XX品牌在海南省乃至全国范围的影 响，积极拓展XX集团相关产业及项目的认知度。
公关活动策略
活动设置 Active settings
活动设置
接机
1.提前确定嘉ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的名字、班次和到达时间，并打印成册。根据嘉宾的到达时间与人数配备一定的工作
人员接机，并负责今后嘉宾在海南的行程接待以及相关的咨询工作。
2.提前安排工作人员到机场接机，备有接机牌，重要的嘉宾领导可准备鲜花。 3.每位嘉宾均有高级轿车接送，一辆汽车可最多只可乘坐两位嘉宾（必要时工作人员陪同），尽量保 持车辆乘坐空间的宽松，重要贵宾配备高级轿车转车接送，并根据随从人数配备高级商务车。
主题释义 Theme interpretation
主题释义
XX启翔
十周年对于XX人来说必定是个值得欢庆甚至欣慰流泪的时刻，不仅是为了这
条长长的十年之路，也为了此刻他们所站立的，是一个圆满的新起点。
“启”——出发、启程；又有开拓、开创之意。十载创
新路，铸就XX精神。站在十年华章的基石上，XX人
心怀感恩，为了心中那个共同的梦想，XX，将启翔。