中国《财富》杂志 奢侈信息追踪平台报告
使用微.信接收品牌信息的高收入消费者只有21.8%, 微.博则更少,只占到了6.1%。
双微虽然覆盖了最主要的互联网用户 但不同圈层用户对它们的依赖程度并不尽相同 广泛的大众群体是双微平台上主力军
中文互联网舆论的平行宇宙
全力聚焦高端人群进行双微运营 在目 前双微媒体环境中显得吃力不讨好
品牌洗衣机微.信微.博营销策划方案
运营策略
运营规划
活动规划
案例介绍
项目任务
为洗衣机打造运营 全新的有品质品味的高端品牌双微号
我们的粉丝是谁？
毋庸置疑，洗衣机目标人群是 我们需 要重点圈定的粉丝
主力用户 /3月-45高端精英 形象人群 /新贵 身份 /私营企业主、国营企业、外企高管、高级公务员
但高收入群体大多不通过双微了解品牌资讯
订。阅。号运营规划
日常内容／VIP服务 ／菜单栏
订。阅。号VI设计－推送 头图
以巨匠视界看时代趋势、人间好物、前沿生活
订。阅。号VI设计－推文 版头
订。阅。号VI设计－推文底部引导关注 设计
订。阅。号关注 回复
用户关注【】后弹出文字，介绍为本订。阅。号功能与内容。
欢迎关注官方微.信。 这是一本可供你随时翻阅的“都市品味生活指 南”，我们希望能为每一位喜爱的用户 启发 生活品味。 在这里，你可以看到我们的观点洞察，也可以 欣赏格调不凡的好物。更可以先人一步，看到 的新鲜资讯，体验的便捷服务。 当然，不止 于此，更多内容等你发现， 现在就开始探索 吧。
全 年 运 营 策 略 ：杂 志 化 运 营
专业团队/承载使命/独特选题/信息包装/视觉精致感/创造形式感
广告
巨匠造物
观察
圆桌有话
品牌信息软植入
#认真原则#
借力热度拔声势
#发现工匠杰作#
好物好生活 造好物生活馆
AWE疯狂猜想
衣柜G活计划
咨询
观物有感
服务
定制# I P

节点热图方式
#有腔调#
粉丝互动炒话题
借助杂志化运营策略解决 官微运营的四大难题
1、如何引流粉丝关注 22、如何抢夺粉丝碎片化时间，让粉丝愿意看乐意玩 3、如何让粉丝养成阅读／互动习惯 4、如何让粉丝认同品牌精神，激发购买兴趣
PIXEL VISION SECTION
SLIDE
以高端杂志的运营原则为思路 打造一本品牌高端杂志
September
#所有人问#
好物好生活 你与世界格格不入
大家思享会
运营规划
活动规划
案例介绍
双微运营矩阵
【重点运营】订。阅。号
精准有效地聚焦目标人群进行深度沟通， 加深他们对品牌的认同感
【辅助运营】微.博
建立品牌形象硬广资源位，为品牌形象 制造曝光，全面开拓品牌知名度
微.博
传播效率较高的媒体平台， 适合品牌曝光、活动运营
月4
信息包装
善千包装产品，削弱硬 广感受，传达企业公司 及产品信息
月5
视觉精致感
杂志般精美的编排2制 作，对细节的把握及其 苛刻，包括文字的雕琢， 图片的选择，插画的设 计
月6
创造形式感
及富创造性的“形式感'， 探索展现内容的各种月 能性
价值主张
启发你的生活品味
官微运营粉丝群体
向往高端生活的潜在用户 意向购买者 产品 用户
受访的高收入群体中有56％的受访者经常使用杂志作为接收 奢侈品牌信息的方式
47.1％的人会通过一些线上的大型媒体、选择直接进入品牌网站的人数则占到了 44.6％、其他有35.3％的人更多的是从家人和朋友处了解奢侈品信息。
每一本高端杂志都在引导自己的读者 一个什么样的生活方式和态度
对千高收入人群来说
模式：社交化媒体平台，趋 千信息
粉丝：大众粉丝，使用人群 3 低 龄 化 (3月岁以下人群超 一 半），粉丝忠诚度低
内容：内容杂乱，3具娱乐性
TEAM SERVI
微.信 CE
进行圈层营销的沟通平台， 适合品牌维护、粉丝运营
模式：社交化沟通平台，趋 向千关系
粉丝：获取的粉丝对千主体来 说忠诚度3高
内容：质量要求较高，相对微 月3有 深 度
一些服装杂志和时尚杂志，有些高端人 士认为自己的身份是属千这个层次，就 会觉得杂志上的时尚产品正好适合自己。
对千大众用户来说
看时尚杂志不是为了要买上面的东西， 而是为了有一天当自己有实力来得到这 些东西时，也能有这样的眼光与品位。
官微运营策略
杂志化
复刻高端时尚杂志的运营套路， 以办一本高级杂志的原则去运营官微 让品牌精神引领／培养／启发你的生活品味 由此加深他们对品牌的认同感，促使产生购买行为
聚焦高端人群，进行精准营销的同时 我们需要将目光扩展到更多潜在用户上，壮大粉丝基础，获取广泛的品牌认同
双微肩负重任 面向高端人群：精准+层售前营销+贴心尊享的售后服务 面
向潜在用户：更高的品牌认知度+正向声量的传递广度
既精准面向高端人群传递信息 又令所有人都乐意看的平台？
高端杂志
在中国《财富》杂志奢侈品信息追踪平台报告
月1
专业团队
主编（核心） 文字编辑美术 编辑（排版、 设计）
月2
承载使命
一本杂志需要给人带来 新知，带来刺激，带来 触动
月3
独特选题
造话题、玩概念、向受 众群及时更新时代潮流， 好的选题应该具备以下 特征：切合热点，与人 .的关注热度相对应； 有自4独特的视角，观 点及态度鲜明； 月 读 性 高，兼具知识性与 趣味 性
启发品味
VIP服务
广告
巨匠造物
这里有与相关的所有 信息 ，包括品牌、产品、技 术 、活动
BEVERLY
Guide
一本新贵品味生活指南
观察
资讯
圆桌有话
探讨当下的话题与现象，讲 述有趣的人性洞察和实用的 生活方式指南
欢迎关注官方微.信。 遇见， 遇见品味生活。
这是—本可供你随时翻阅的”都市 品 味生活指南”，我们希望能为每 —位 喜爱的用户带来精神上的愉悦 体验。 在这里，你可以看到我们的观点洞察，
也可以欣赏格调不凡的好物。更可以 先人—步，看到的新鲜资讯， 体验 的便捷服务。 当然，不止千此，更多内容等 你发现，现在就开始探索吧。
高端优质内容活动 将他们引诱成品牌粉丝
提供专属V I P 服务 将他们捆绑于官方阵地
通过CRM系统，为用户进行标签化分 类 对他们进行精准的内容推送及活动 定制
定 位
策 略
杂志化 原则
订。阅。 号基 石板 块 微. 博 亮点 栏目
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粉/ 活动
启发你的生活品味
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