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江苏启东盖天力制药股份有限公司生产的“白 加黑”感冒药，是“产品创意+广告创意”取 得成功的一个典型事例。
“白加黑”，白天吃白片，不嗜睡；黑夜吃黑 片，睡得香，治感冒，黑白分明、效果分明。
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在产品创意方面，这种药在国内第一次采 用日夜分开的服药方法，这在感冒药中首开先 河，确实完成了感冒药的一次革命，被确认为 国家级新药。
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谢谢观看
08042111 方波
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广告一开头，是一个上班族受感冒的困扰 无法正常工作和休息，感冒让他白天黑夜什么 事都做不好，视频上出现了很多感冒的症状， 然后出现“白加黑”的药，一半白色一半黑色， 对应白天黑夜，让受众一看就明了。
治感冒，黑白分明、效果分明。对应上班族白 天黑夜的两个情景，说明药到病除。
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创意促创名牌产品和企业形象
---------以“白加黑”感 冒药为例
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美国广告专家大卫·奥格威说：“要吸引消费 者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要 有很好的点子不可。除非你的广告有很好的点 子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”这所
说的就是创意。好的创意能够促进名牌产品
和企业形象。
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在产品投入市场前后，他们拿出大量资金 在媒体上刊登广告。他们的广告语“清除感冒， 黑白分明”，得到许多人的赞许。正是高密度 的“广告轰炸”，产生了空前的广告效应。
由于产品创意和广告创意正确，这家公司 仅在半年内便创造了一个全国名牌。这不仅树 立了良好的企业形象，也使企业获得了巨大的 经济效益。
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取药名为“白加黑”。这三个字平中见奇，
极大地提高了品牌的文化精神含量，为名牌效 应打下了稳固的基础。简单的三个字“白加 黑”，白天和黑夜吃不同的成分的药，有不同 的效果，而且从名字上很清楚的就区分出何时 吃什么药。
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同时他们在全国新闻媒体上发表了100多 篇关于宣传“医治感冒新概念”的科普文章’， 大力介绍这种新药的特点，一时间刮起了“白 加黑”旋风。
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这则广告只有短短的30秒，无论是语言文字还 是图像、画面，通过精心构造，采用最简洁的 方式，反映出最亮点、最本质的内容。那就是 白加黑，治感冒，黑白分明、效果分明。
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这则广告视频并不经典，经典的是它的创意， 它的创意不仅创造了一个名牌产品同时树立了 良好的企业形象，使企业获得了巨大的经济效 益。
这不算是一个经典的广告，但是它首创了国内 日夜分开的服药方法，创造了感冒药的先河。
黑白分明，标新立异的创意，吸引了受众的注 意力，给他们留下了深刻的印象。
白天吃白片，不嗜睡；黑夜吃黑片，睡得香。 这切中了消费者的心理需求。
白天受众需要工作，一般的感冒药吃了，白天 也容易犯困，而“白加黑”则满足了受众的需 求。