四、媒介计划
电视选择：在CCTV1、凤凰卫视播 放。
1.投放时间：2012年11月25一月至2013年 2月25日，为 期三个月 2.以电视广告媒介同时使用杂志广告媒介。 3.在《哈泼时尚》，《嘉人》，《时尚》 等杂志刊登。
五、广告预算
广告策划总预算有5000万元，其中2000万为制作费。
档期表 CCTV1 凤凰卫视 投放日期 2012年11月25日-2013年2月25日 19:30 20:15 19:00 19:55
金 额 (人民币) 280万 800万 1000万 2000万 80万 40万 50万 4700万
项 目 策划费 创意．制作费（影视．平面） 明星拍摄费 电视 杂志 户外广告 其他 合计
六、广告效果预测
此次广告分两个方面评估，一方面是短期的，通 过广告宣传，消费者的认知、记忆、理解的程度 了解广告宣传的短期社会效益。另一方面是长期 的，运用长期的、宏观的、综合的长期跟踪调查 统计分析，结合短期的效果测量结论，配合市场 收益率来进行评估。
2、广告的对象： 目标为20岁到35岁的新富女性。
3、广告地区：全国
四、媒介计划
1.对于香奈儿5号的促销要别于一般 产品追求覆盖方便消费者购买的做 法。相反要适当控制其销量，在促 销活动中有意识的控制消费群体， 是消费者产生一种“千金难求”的 急切购物心理，对资源“稀缺性” 进行维护。 2.注重终端视觉。
四、媒介计划
3.让消费者从不了解到了解香奈儿5 号，并最终拥有一定的忠诚度。对 香奈儿5号的宣传应选择专门的媒 体，比如一些杂志的发行量高，接 触的高档消费人群却很大，所针对 的消费者都是高级富有的一些消费 群。
四、媒介计划
4.香奈儿5号与生俱来的高贵感让其 在品牌传播上，不适宜把轰炸式的 广告策略和琳琅满目的卖场促销等 手段作为亲近消费者的最佳工具， 而对终端视觉传达的重视和细节的 把握成为其演绎品牌内涵，实现与 顾客沟通、拉动销售的重要或主要 手段。
广告策划
成员：贺新欣、凌彬瑶、张宗顺、王懿。
目录
1、前言 2、市场分析 3、广告策划 4、媒介计划 5、广告费用预 算 6、广告效果预 测
一、前言
据调查中国香水市场是全球发展较快、最有潜力的市场之一。香 奈儿一种简单舒适的奢华新哲学，独特的创新配方及包装，将是 新的消费市场诉求的最大关注点。未来市场中香奈儿公司会积极 投资中国奢侈品市场并积极发展其业务。
关键词 ：品质卓越 个性独特 底蕴深厚 大胆创新 浪漫典雅
二、市场分析
1、企业经营情况分析: 创造了独特的品牌意识，以及对设计人员有着独特细致 的选拨体制，为品牌增添新意。 严格规范产品品质及专卖店销售人员的专业性和服务态 度 2、产品分析 以女性产品为主 风格简约、细致、奢华、永不退时髦 其主要产品有：时尚精品、腕表、眼镜、高级珠宝、香 水和化妆品等。 3、消费者研究 大多女性消费者注重商品的外形和感觉，追求简单独特 和高档，香奈儿香水简单高雅的设计和独特的配方正是 吸引她们的一方面。
谢谢观看
一个穿着打扮时尚的美女与一 个极帅的男子在豪华的影院大 厅门口相遇，男子被迷人的气 息吸引，香水浪漫的在空中飘 洒。男子转身跟随美女离开影 院，突然撞到美女的车门，画 面转向坐在车里的美女，美女 神秘的笑容面对镜头，慢慢车 上放着的香奈儿5号镜头放大。 突然车门关上。广告语“这就 是我想要的,一种截然不同的香 水.”浮现。
四Hale Waihona Puke 媒介计划杂志 电视 展览会
户外广告
其他媒介
产品销售场地
墙画
宣传图
作品简单介绍
时长：45秒
主人公：奥德丽·塔图（Audrey Tautou） 托马斯·科瑞奇曼(Thomas Kretschmann） 广告曲：i am a fool to want you（取部分）
四、媒介计划
主题创意： 广告突出香奈儿香水的高档梦 幻，产品质量保证，独特配料，以及简单 的外形设计，告诉所有名媛不必溺于浮华 的富贵中，而可以从简洁的设计中，找到 可贵的质感。通过广告语展示：“这就是 我想要的，一种截然不同的香水。”
二、市场分析
竞争对手： 1、毕扬（Bijan）由名牌服装设计师 毕扬调制，最昂贵的香水，有浓郁而 神秘的东方香味。 2、狄娃（Diva）繁复的香味，适合最 时髦和最浪漫的女人，由恩加罗公司 出品。 3、艾佩芝（Arpege）雅致的花香味， 同时散发纯朴的气息，由浪漫公司推 出。
三、广告策略
1、广告的目标： 使香水不再单纯的用于遮挡体味，展现自己的时尚 性，而成为体现自已独特品味的工具，人们甚至可 以凭借香奈儿香水来区分个人与个人，个人与集体。