中国油漆涂料市场概况
我国目前各品牌所占市场份额（%）
60 40 20 0
ú ú ²²²² ²²²²²²² ³ ³ ²²²² ²°±²²² ²²
53 27 9 11
(1) (2) (3) (4)
国产品牌 合资独资品牌 进口品牌 假冒伪劣品牌
53%； 27%； 9%； 11%
中国油漆涂料市场概况
主要品牌列举
7.4
5.9
5.1
1998年，各地区涂料市场份额（%）
• • • •
华东地区涂料产量最大，占全国涂料总产量的51%； 中南地区次之，占全国涂料总产量的20.6%； 华北地区第三，占全国涂料总产量的10%； 东北地区、西南地区、西北地区分别占全国涂料总产量的7.4%、5.9%和5.1%
资料来源：中国涂料工业协会
中国油漆涂料市场概况
我国油漆涂料市场的企业资源构成 • 以外资、国有和民营为三足鼎立； • 其中外资企业所占份额有1998年的25.6%上升到2000年的30%; 国 有等其他企业的份额从1998年的63.9%下降到56.8%; • 由于国内高档油漆涂料产品的需求,所以每年的进口量一直在递增. 其中的份额由1998年的10.5%上升至2000年的13.2%
没有统一价格标准，存在暴利行为 有序管理不够、缺乏行业规范，网络混乱
仅十数家具有全国知名度，大部分因缺乏营销理念与产 品文化
国外品牌进入中国，市场被无序分割
珠江与长江三角区地带生产与市场趋向成熟， 有“过热”势头 资料来源：中国涂料工业发展的10大趋势
热点明显
中国油漆涂料市场概况
一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌
中国油漆涂料市场概况
一.分类定义
C 按用途分
建筑用漆
工业用漆
其他功能用漆
注： 以上为主要油漆种类
中国油漆涂料市场概况
一.分类定义
C 按用途分
建筑用漆
• 木器类 •金属类 •（重）防腐类 •塑胶类 •陶瓷类
工业用漆
其他功能用漆
注： 以上为主要油漆种类
中国油漆涂料市场概况
一.分类定义
C 按用途分
资料来源：中国涂料行业研究报告， 国家统计局资料
中国油漆涂料市场概况
我国油漆涂料市场的产品构成
应用领域
建筑 防腐 汽车 海洋 家电 机械 家具
1996年消费比例
43.75 12.5 3.75 6.25 5 5.63 7.5
2000年消费比例
45 11 7 6 5 5 6.5
1996-2000年均增长率
中国油漆涂料市场概况
我国油漆涂料市场的地域构成
150 100 50 0
134.42 73.62 14.21 Ø£Øø ѺµÇ 7.73 ÷¿ Ø ø βµÇ
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34.34 18.67 äûØø Æ˵Ç
地区份额（%） 1999-2000年 我国东西地区油漆涂料产量比较
•
• •
中国油漆涂料市场概况
我国油漆涂料市场未来发展趋势
•
其中，高档树脂涂料所占比重将由目前的70%提高到2005年的80%；建 筑涂料中，水性涂料的比重将在2005年提高到60%-70%。还将发展水性 的汽车涂料、航空涂料、船舶涂料、集装箱涂料等 ； 特别是，在未来5年中国的建筑涂料的使用量将以每年15%左右的速度 增长，到2007年，全国建筑涂料的总产量将达160万吨；
建筑用漆
工业用漆
其他功能用漆
•其他特种涂料 如： 道路、标 志等
注： 以上为主要油漆种类
中国油漆涂料市场概况
一.分类牌
商用/工程用
个案
注： 以上为主要油漆种类
中国油漆涂料市场概况
一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌
中国油漆涂料市场概况
中国油漆涂料市场概况
一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌
中国油漆涂料市场概况
一.分类定义
A 按照大类分
油性漆
水性漆
中国油漆涂料市场概况
一.分类定义
B 按照种类分
聚氨酯树脂漆
聚酯树脂漆
环氧树脂漆 丙烯酸树脂漆 硝基漆 醇酸树脂漆
水性涂料
注： 以上为主要油漆种类
• 西部地区（包括陕、川、渝、甘、宁、新、蒙、藏等省区、市）， 总量较1999年的18.89万吨 下降24.78%； • 其它地区（中南、东北等），总量较1999年的35.7万吨下降3.73%。
资料来源：竺玉书介绍我国涂料工业特点
中国油漆涂料市场概况
我国油漆涂料市场的各地市场分额
60 40 20 0 ª « » ¶ Ð Ï Ö Ä ª » ± « ¶ ± ÷Ï Î Ä ÷ Î ± 51 20.6 10
主要产品
立邦漆是第一个将乳胶漆的概念带入 中国市场的品牌， 也是第一个国际知 名的油漆涂料品牌走进中国的家庭，她 具有丰富完整的产品线， 并立足于内 外墙乳胶漆市场，如时时丽，美得丽、 永得丽等等 ICI在中国市场上是立邦漆的最主要竞 争对手， 产品以内外墙乳胶漆为主线， 同时也包括木器漆等产品。在中国我们 拥有“Maxilite Plus(幻色家)‖、 “Maxilite(美时丽)‖等多个世界性分品 牌，经营超过500种内外墙油漆产品。
总计
190.5万吨
总计
255万吨
资料来源：中国涂料信息网
中国油漆涂料市场概况
我国油漆涂料市场的地域构成
1997年涂料产量地区分布
30万吨以上
10—30万吨
5-10万吨
1-5万吨
1万吨以下
江苏
广东
浙江
重庆
内蒙古 青海
上海 山东
辽宁 河北
北京 天津
海南
宁夏
山西、天津、河南、安徽、陕西、四川、北京、新疆、黑龙江、云南等 资料来源：中国涂料业市场调查1997年
6.5 2.4 23.6 4.7 5.7 2.7 2.0
铁路车辆
交通标志 其他
3.75
3.12 8.75
3.5
3.5 7.5
3.9
8.8 1.7
•
受到我国汽车工业、建筑业、石油化工、交通运输和电子信息产业发展的拉动， 在汽车、交通标志和建筑等应用领域，表现出对涂料消费较快的增长速度。
资料来源：中国涂料工业发展的10大趋势
• 2000年，中国三资 涂料企业有168家、 资产总额101.4亿元、 全年销售额93.4亿元， 利润总额7.8亿元。
广东
中国油漆涂料市场概况
我国油漆涂料市场未来发展趋势
•
由于国民经济的飞速发展、人民生活水平的不断提高、房地产业的崛 起、国家重点建设项目的实施，特别是2008北京申奥成功和2010上海 世博申请的成功，标志着我国涂料市场的需求高峰将在2005—2007年 间出现； 仍然以长江三角洲、珠江三角洲地区的涂料产量增长最迅速， 特别是上海、江苏和广东三大基地； 从产品发展来看, 我国的油漆涂料将沿着 “三高一低”的方向发展, 即:高装饰性、高耐候性、高功能性和低污染； 从产品结构来看，我国将大力发展节能低污染环境的适应性涂料、高 档合成树脂涂料、专用涂料和具有特殊功能的涂料；
2003年虹牌油漆涂料 广告及市场推广策略方案
目录
目录
第一部分： 中国油漆涂料市场概况 第二部分： 虹牌油漆涂料的基本特征 第三部分： 2003年虹牌油漆涂料市场营销基本策略
第一部分：
中国油漆涂料市场概况
中国油漆涂料市场概况
一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌
资料来源：中国涂料工业发展的10大趋势
中国油漆涂料市场概况
我国油漆涂料市场消费量及增长率 • 2001年中国市场上涂料油漆的总消费量为196.28万吨，比2000年 的194.48万吨，仅增长了0.93%； • 中国涂料的人均消费量大大低于工业发达国家， 2000年，中国人 均涂料消费量仅为2.4kg，而美国涂料的年人均消费量已经超过 23kg，日本也超过了16kg； • 2000年，中国人均涂料消费量为2.4kg； • 预测今后5-10年内，涂料的消费量将以每年7%以上的速度递增， 市场潜力巨大。
中国油漆涂料市场概况
我国油漆涂料市场的产品构成
2015年规划 400万吨
2000年市场对涂料的需求 工业涂料—37% 建筑涂料— 48% 特种、功能性涂料—15%
• •
2005年市场对涂料的需求 工业涂料— 35% 建筑涂料— 45% 特种、功能性涂料—20%
工业涂料包括：汽车涂 料、机电涂料、船舶涂 料、钢结构、木家具涂 料及其他涂料； 特种涂料包括：道路、 标志及他功能性涂料；
三资企业和进口品成为推动中国油漆涂料市场的重要力量
资料来源：中国涂料行业研究报告
中国油漆涂料市场概况
我国涂料行业，企业分布图
• 中国涂料企业集中 在：粤\沪\苏\鲁\浙 \冀\京\津 8个省市， 总量占全国76.5%；
北京 河 北 天津 山东 江苏 上海 浙江
• 三资企业与国有企 业、集体企业已形成 三足鼎立之势；
我国油漆涂料市场的年产量及预测
国家 美国 世界排名 1 98年各国 涂料产量 544 2000年我国 涂料的产量 单位：万吨 2005年我国 涂料的产量
俄罗斯
日本 中国 德国 • • •
2
3 4 5
300
196 170 161
200
300
1998年，我国涂料总产量已剂身世界四强，产量达到170万吨； 在今后相当长的时间内，中国的涂料工业都处于发展阶段，其产量总的趋势是逐 年稳步增长； 2000年，我国涂料产量已经超过200万吨，预计到2005年将突破300万吨，其平均 增长率为：8.45%