二、网络经济对完全竞争市场的影响
潜在的分散需求被聚集起来。
如图2－2所示（见下页），由于需求曲线被这种聚集作 用向右方拉动，于是产生了新的均衡价格B3。这个图示说 明由于网络扩大了企业的最优生产规模，聚集了市场需求， 而产生了新的市场均衡状态。这种新的均衡可能意味着社 会财富的增长，比如在图2－2中，显然以更高的价格进行 了更多的交易。
因此，网络经济就是一种建立在计算机网络基础之上的，以现代 信息技术为核心的新的经济形态。它是在传统经济基础上产生的、经 过以计算机为核心的现代信息技术提升的一种高级经济发展形态。
二、网络经济的特征
网络经济主要有以下几方面的特征： 1. 网络经济是全球化经济 2. 网络经济是直接经济 3. 网络经济是创新性经济 4. 网络经济是虚拟性经济
二、网络经济下的产品本质
基于马克思主义政治经济学的分析： 商品是用来交换的劳动产品，商品具有价值
和使用价值的双重属性，决定商品属性特征的是市场， 而不是网络。
产品价值的构成： 1.转移价值。即转移到商品中的原材料、生 产设备等生产要素的价值。在网络经济中，由于生产效 率的普遍提高，这一部分在商品价值中所占的比例将会 进一步降低； 2.劳动力价值。在网络经济下，产品中包含 的知识和技术的成分更多，技能和知识变得更加重要， 因此这一部分所占的比例将会日益提高。知识和信息是 网络经济得以发展的根本动力； 3.剩余价值。更多的来自劳动力的创新能力。
二、网络经济下的产品本质
从现代西方经济学的角度分析： 我们将产品的价格划分为三个部分，第一是
交易价格，第二是交易费用，第三是服务费用。在网 络经济的条件下，产品的生产和交易方式发生了巨大 的变化，最突出的是信息的传递和检索的成本大大降 低，因此产品的价格可能降低。 网络经济下的产品的本质：
1.网络提高了生产和贸易的效率，降低了成 本，但是不会改变经济物品的希缺性；
网络经济学是在当代经济学基础之上发展起来的一个新的分支学科。 就其研究对象来看，网络经济学专门研究网络经济条件下的经济现象及 规律，但这并不意味着网络经济学可以完全脱离已有的经济学体系，而 成为一门全新的经济学并代替现有的经济学。相反，网络经济学必须以 当代经济学为基础，在借鉴和继承现有经济学理论和方法的基础上建立 自己的理论体系。因此，网络经济学不是对现存经济学的否定，而是对 现存经济学的继承和发展。
1、网络经济下的产品及其特征 • 网络经济下的产品含义及其分类 • 网络经济下的产品本质 • 网络经济下的产品特性 2、 网络经济下的需求
一、网络经济下的产品含义及其分类
网络产品和网络经济下的产品 我们将从事计算机网络以及相关产品生产与销
售的企业称为网络企业，而相关的行业称为网络产业， 相应地，这些行业的产品就被称作网络产品。
网络经济的优异表现令人侧目，无论是新浪网日均页面浏览量激增 40%，还是北京最大的个人互联网接入商263集团紧急增加5 000个接入 点，都传递出一个明确的信号，那就是网络经济的商机来了。
这个信号很快在电子商务领域得到验证。卓越网20天内销售额突 破1 500万元，创下网上购物的国内新纪录；专为企业网上交易提供 服务的阿里巴巴网站每天新增的供求信息达到了空前的1.2万条，与2 002年同期相比整整增长了3倍。面对这些跳跃式增长的数字，人们不 禁发问：这是一时的兴旺，还是网络经济的整体繁荣？
第二节 网络经济学的研究 对象 一、网络经济对传统经济的冲击
（一）关于经济学的基本假设问题
1、对于经济资源稀缺性认识
物质资源
知识和信息成为最重要资源
（可再生，可重复利用，具有共享性）
第二节 网络经济学的研究 对象 一、网络经济对传统经济的冲击
（一）关于经济学的基本假设问题
２、关于经济人的假设
有限理性
的，那么他的需求曲线如图2-3（见下页）所示。在假设供给 没有变化的情况下，由于节省了寻找成本，消费者可以用 于实际购买产品的预算更多，于是需求曲线从B1位置移动 到B2。不过在上面我们已经分析过，供给曲线也会发生变 化的。
2、网络经济对完全竞争市场的影响
假设需求曲线在网络经济下不发生变化 我们看图2－1（见下页），在传统经济中，某种产品的
供给曲线和需求曲线形成的均衡价格在B2，我们假设需求 曲线在网络经济下不发生变化，这时，由于网络经济降低 了交易成本，使得厂商的生产规模得以扩大，于是厂商的 供给曲线就会向右移动，从而形成新的均衡价 格B1。这意 味在需求不变的情况下，在网络经济下，厂商愿意在原有 的价格水平上提供更多的产品。
1、网络经济下需求变化的两个趋势
第二个变化趋势： 网络经济下市场划分更加细致，使得个性化产品的规模生 产成为可能；
由于具备了成本低廉的信息沟通手段，服务行为可以 更加个性化，为不同的人群提供不同的服务；
2、网络经济对完全竞争市场的影响
传统经济均衡理论的完全竞争假设： 1.市场中卖者和买者众多，每个交易者每次的交易
网络经济下的产品概念包括以下两个方面：泛 指所有的可能成为商品的经济物品，而不是特指一般意 义上网络产品；本书的产品是处于网络经济环境之中的。 在本书以后的章节中，除非严格加以限定，否则产品一 词的含义即指“网络经济下的产品”。
一、网络经济下的产品含义及其分类
网络经济可以被划分为四个层次 第一层:网络建设的产品提供层； 第二层:网络建设的产品应用层； 第三层:网络空间的虚拟中阶层； 第四层:网络空间的直接商务层。
网络经济学：研究网络经济条件下资源的优化配置和充分利用问题。 狭义：仅指以计算机网络为核心的信息产业群。 广义：除此之外，还包括利用网络技术，使其组织结构，管理方式
和运作方式网络化的传统经济。 网络经济学是研究如何最有效利用信息网络资源以促进经济增长的科学。
信息网络也是一种以知识为基础的再生资源，也是有限稀缺资源 。
传统经济 较高
分销商对于商品流通起重要作用
企业经营活动的状态
连续性强
基本处于离散状态
经济活动的国界限制
摆脱国界限制，形成全球市场
受国界限制，市场为区域市场
与能源和资源的关系
节能、环境友好型经济
能源消耗型经济，对环境有负面影响
经济增长动力
知识、信息
资本、劳动力
消费者选择的范围
消费者直接定购个性化产品
消费者选择余地相对较少
经历“网络泡沫”的阵痛后，我国网络经济缓慢复苏，在美国纳 斯达克上市的3大门户网站的股价也一转颓势节节攀升。单从数字上 来看，网络经济此次“井喷”可喜可贺，但这些光环依然遮掩不住积 淀已久的诸多“硬伤”。如果不解决信息化应用中技术实用性差、整 体发展不平衡、网上交易缺少相应的保障手段和法律规定等问题，网 络经济持续繁荣还是个问号。
通过上述案例，请思考网络 经济未来的发展趋势将会怎样。
第一节 网络经济与网络经
一、网络经济的内涵
济学
从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特别是互联网有关的经
济，是应用互联网技术所进行的投资以及通过互联网销售产品和服务
所获得的收入。
从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未来社会的认识。从工 业社会的产业经济向未来社会的网络经济的转化是经济发展方式的一 种变迁。
性。所谓外部性，是指在经济活动中，成本或者利益落 在了与交易无关的第三者身上。外部性有两种：外部不 经济（External diseconomy）和外部经济（External e conomy）。外部不经济是指由于消费或者其他人和厂商 的产出所引起的一个人或厂商无法补偿的成本，外部经 济是指由于消费或者其他人和厂商的产出所引起的一个 人或厂商无法索取的收益。
五、网络经济学的产生和发展
网络经济的出现，不仅改变了人们信息传递和商务活动的方式，更 重要的是它改变了社会经济过程的内在关系，从而也改变了经济运行过 程中的某些规律。网络经济的出现对现存的经济学理论提出了挑战，在 这样的背景下，网络经济学应运而生。网络经济学就是研究网络经济内 在发展规律的学科。同时，网络经济学作为一门新的相对独立的学科， 也必须有其独特的研究对象，并有它自己与其他经济学科所不同的研究 内容和体系。
三、网络经济的作用
网络经济的作用主要体现在以下几个方面： 1. 网络经济促进经济增长方式由粗放型向集约型转变 2. 网络经济促进产业结构优化升级 3. 网络经济使企业的组织形式发生巨大变化 4. 网络经济促进就业结构优化
四、网络经济与传统经济的区别和融合
（一）网络经济与传统经济的区别
网络经济与传统经济的最大的区别就在于：传统经济的价值主要体 现在资源的稀缺上，“物以稀为贵”是对传统经济最好的描述，也就是 说市场上的某类商品生产量太多时价格就会下跌进而影响销售。传统经 济是一个物质能量型经济。
经济活动空间
经济活动的空间更为广阔，包括媒体空间、 经济活动空间为物理空间，经济体或机构均为实体机
物理空间、虚拟机构和虚拟经济体
构
（二）网络经济与传统经济的融合
网络经济与传统经济的融合主要表现在以下几个方面： 1. 网络经济促进传统经济理论的发展 2. 传统经济是网络经济产生、发展的前提和基础 3. 网络经济促进传统经济转型 4. 网络经济能进一步促进传统经济的发展
第一章 网络经济学概述
1
引例：网络经济的繁荣带来了什么
2
第一节 网络经济与网络经济学
3
第二节 网络经济学的研究对象
4
第三节 网络、网络经济与网络经济学
的关系
引例：网络经济的繁荣带来 了什么
谁也不曾料到，一场突如其来的SARS疫情竟然改变了人们早已格式 化的网络生活。似乎一夜之间，网上购物、家庭在线办公、电子贸易迅 速流行，使浏览新闻、聊天、收发电子邮件这网上冲浪的“老三样”家 族热闹起来，SARS无意间造就了网络经济的一时繁荣。
由此看到，网络经济不一定由于成本的降低而导致所 有产品价格降低。网络经济可能提供了很多新的市场机会。 比如，有些产品可能因为需要量非常少而没有厂商愿意生 产，但是由于网络可以把分散的需要集中起来，于是开始 有厂商生产这种产品。