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AR=MR=P P
MR P MR
3
Q
三．垄断竞争厂商的短期均衡和长期均 衡
1．短期均衡: 短期均衡的条件：MR= SMC
短期内厂商是在现有的生产规模下，通过对价 格和产量的同时调整达到这一均衡条件的。
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垄断竞争市场代表性厂商的短期均衡
P
SMC SAC
P* H
D •E
Q＊
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MR
Q
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2．长期均衡:
条件：不再有新企 业进入——超额利 润等于零——需求 P 曲线与平均成本线 相切P=AC—— MR=LMC=SMC
P*
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SMC LMC SAC
LAC
P
MR
Q*
6Q
3.资源配置效果：
介于完全垄断和完全竞争之间，如没有超额利 润；价格大于边际成本；存在剩余生产能力。
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垄断竞争条件下的企业行为分析小结
1.价格和产量决策 2.生产效率 3.竞争策略
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ห้องสมุดไป่ตู้
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第二节寡头垄断市场中的企业经营决策
一.寡头垄断市场结构的特点
现代市场经济中生产集中的趋势十分明显，多数 工业产品是由寡头垄断厂商生产的。如果产品同
质，称为纯寡头垄断；产品有差异则称为有差别 的寡头垄断。
第八章 市场结构:垄断竞争和寡头 垄断
完全竞争和完全垄断是两种极端形态的市场结构， 在经济现实中并不多见。
本章介绍现实经济中垄断竞争和寡头垄断市场结构 中企业的经营决策。
本章重点是垄断竞争市场市场条件下企业行为模式 的选择与评价，各种寡头垄断市场模型 。
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第一节 垄断竞争市场中的企业经营决策
更直观的公式：设广告支出额为A， ΔA=1， 上式两边取倒数并同乘以A/Q可整理得到：A ／PQ ＝ΕA／「 Εp」 此式说明，厂商广告投入占销售收入的比例 应该等于需求的广告弹性于价格弹性的比率。 广告弹性弹性越大，企业广告支出的比例越 大。 对于既定的广告弹性，价格弹性越小 （垄断势力越强），广告支出的比例越大。
利润最大时MC = MR ，代入上式可得P×ΔQ = P/（P - MR）
将 MR = P（1- 1/「Εp」）代入上式可得
P×ΔQ =「 Εp 」，即增加一元广告费投入的边际收 益等于产品需求价格弹性的绝对值。 由此可见，价格
弹性较大时最优广告投入的水平较低（边际收益较
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高）。
在产品市场中,价格调整常常比产品的特性或 质量调整要快,但也有一些局限性:
（1）竞争对手的反应；
（2）成本约束；
（3）达到长期均衡后并无经济利润。
因此,厂商往往通过运用非价格竞争竞争手段 来增加销售量。
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2.非价格竞争竞争手段的运用
(1)．产品差别化：产品差别可以是实质性 的，如新产品开发；也可以是形式上的， 如包装、颜色；还可以是外延性的，如改 善服务，品牌； 甚至只是来自于顾客对产 品的认知差别(由于广告或其它营销活动导 致)。
一是调整价格,并确定相应的产量； 二是改变产品的质量,包括改变产品设计包装等； 三是通过广告或其它促销活动以扩大销售量。 后两种途径称为非价格竞争,它们都是通过影响
消费者需求来增加销售量。
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1．价格竞争及其局限性：
价格竞争是指在产品特性同一的情况下,厂商 通过降低产品价格来争取顾客的竞争行为。
一．垄断竞争市场结构的特点
1.企业数目众多，企业之间的影响不显著难 以勾结；
2.进入和退出是容易的； 3.厂商之间的产品具有差异性和替代性； 4.许多具有高替代性的产品构成“产品组”
或“产品集团”（product group），形成产 品市场和行业市场；
5.市场竞争激烈，是全方位的。
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对于剩余生产能力，经济学家有不同认识，有 人认为这是资源和效率浪费，也有人认为产品 差别化、个性化和一定的剩余正是消费者的需 要。如:消费者决不愿意所有的服装店中只有 兰色和灰色的中山装出售，也不愿意看戏只有 8个样板戏。
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四．垄断竞争厂商的非价格竞争
垄断竞争厂商可以通过以下三条途径实现最大化 利润：
1．少数厂商控制了大部分市场供给，每个厂商的 市场份额都很大。
2．存在进入壁垒。如规模经济、投资规模。
3．厂商之间的经营决策具有相关性，不独立。
4．存在厂商之间串通和共谋的可能性。
5．厂商之间的竞争十分激烈。
6. 理论描述困难，模型可编辑很ppt 多。
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1．两条需求曲线：根据竞争对 手对厂商调整价格是否作出反应，
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二．垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线
1．需求曲线：因为有差别 性，不是水平线；因为有 替代性，比完全垄断厂商 P 的需求曲线更有弹性；斜 率介于完全垄断和完全竞 争之间，具体取决于产品 差异性的大小和替代性的 高低；
2．由于需求曲线向右向下 倾斜，MR与P=AR不重合， MR较低且下降速度更快
案例1 :标王的反思
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最佳广告投入水平的确定方法：
设产品价格为P，边际生产成本为MC，每一元广告投入 的边际销量为ΔQ，根据边际原理最佳广告投入水平应 使边际广告成本等于边际广告收益，即ΔQ×（P – MC）= 1
等式两边同乘以P/（P-MC）可得，P×ΔQ = P/（PMC），
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(2)．广告促销：
广告是创造和维护产品差别化的基本手段。 通过影响消费者对产品的偏好从而增加其需求。 广告分为信息类广告和说服类广告。前者能让更
多的消费者了解自己的产品，增加潜在消费者的 数量，将需求曲线向外移动。后者的一个主要目 的是培养消费者对某种品牌的忠诚（Brand Loyalty），使得需求弹性变小，需求曲线变陡。
寡头垄断厂商面临两条需求曲线。 平坦的d代表竞争对手不反应， 陡峭的D代表对手反应。
2．假设 厂商提价时竞争对手不 P
提价，d起作用；厂商降价时竞 争对手降价，D起作用。形成了 拐折的需求曲线dED
案例1: 地毯+指南针
案例2: 拜尔牌阿司匹林
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产品差别化的后果
能够提高产品的差异性，减轻竞争对手的 威胁。一旦自己的产品有了明显的特色， 消费者会对其产生一定的忠诚和信赖，其 他产品难以替代它，从而使需求曲线变陡， 其结果是该企业可能会因此而在短期获得 更多的超额利润。
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