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CONTENTS 目录
PART ONE 参考书目及问题
PART TWO 大众传播
PART THREE 人际传播
PART FOUR
总结
第三人效果
两部分假设： 为什么是他们不是我们：
信息对于你们、我们的影响会小 于对他们的影响。 不论我们是否讯息的直接受众， 对媒介影响的预期，将导致我们采取 某种行动。
PART THREE 人际传播
PART FOUR
总结
大众传播的效果（信息环境取向）：议程设置
效果的重新定义：从行为到认知
议程：是在某一时间点，按照重要性等级而进行的一 系列事件
显著性：议程中的某个问题被认为的相对重要性程度 议程设置过程：事件的推动者们为了获得媒介工作 者、公众和政治精英而不断进行的竞争
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PART ONE 参考书目及问题
PART TWO 大众传播
PART THREE 人际传播
PART FOUR
总结
大众传播的效果：意见领袖
意见领袖的特点： 与被影响者基本属于同一阶层 只在某些特定领域上具有权威性 具有通过适当的媒介把本群体与群体环境的对应 部分联系起来的功能 易接近 影响要大于大众传播的影响 谁能成为意见领袖： 体现了某些价值观 能力 在社会中的位置
海德的平衡理论
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PART ONE 参考书目及问题
PART TWO 大众传播
PART THREE 人际传播
PART FOUR
总结
认知失调理论 知失调理论首先是由社会学家费斯汀格（Festinger）提出 的，他深受学者勒温的影响。勒温认为心理环境是相对独立于
物理环境的心理场，人的行为是人与心理环境交互作用的产物，
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PART ONE 参考书目及问题
PART TWO 大众传播
PART THREE 人际传播
PART FOUR
总结
公众的意见如同皮肤保护着社会， 但是对于受到公众意见控制的人来 说，必须忍受社会皮肤的敏感性， 小心感受周围主流意见
产生的条件和制约因素： 议题具有冲突性 具有道德和价值特征的议题 所有媒体在冲突中采取明确的立场 缺乏参照群体的支持
PART FOUR
总结
大众传播的效果(群体的影响）：意见领袖
意见领袖：人际网络中积极地向他人传递信息产生影响的人 意见领袖的确定：自我报告，然后采用滚雪球方式去确定意见 领袖的影响 意见领袖的三个指标 :生命圈中的位置 社交性 社会经济地 位 购物、时尚、娱乐领域、生活阅历最重要，社会政治 领域，社会经济地位最重要
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PART ONE 参考书目及问题
PART TWO 大众传播
PART THREE 人际传播
PART FOUR
总结
拉斯韦尔 5W模式
谁
说了什么
怎么说
给谁听
什么影响
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PART ONE 参考书目及问题
PART TWO 大众传播
PART THREE 人际传播
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PART ONE 参考书目及问题
PART TWO 大众传播
PART THREE 人际传播
PART FOUR
总结
创新的扩散 罗杰斯创新扩散的内在技术条件：相对的便利性 兼容性 复杂程 度 可试验性 可观察性 创新的扩散是指创新通过一段时间，经由特定的渠道，在某一 社会团体的成员中的传播过程。 创新的决定过程：认知——说服——决策——实施——确认
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SECTION TITLE HERE 参考书目及问题
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PART ONE 参考书目及问题
PART TWO 大众传播
PART THREE 人际传播
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总结
《媒介研究进路》巴雷特 参 考 书 目 《大众传播理论》刘海龙 《创新的扩散》罗杰斯 《媒介融合》延森
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PART TWO 大众传播
PART THREE 人际传播
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总结
人际传播的基本理论
• 符号互动论
库利的“镜中我”理论
米德的象征性交往理论
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PART ONE 参考书目及问题
PART TWO 大众传播
PART FOUR
总结
德弗勒传播模式
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PART THREE 人际传播
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总结
奥斯古德－施拉姆传播模式
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PART ONE 参考书目及问题
沉默螺旋的假设： ①社会运用孤立恐惧来对付背离者。 ②个人会一直受到孤立恐惧的威胁。 ③对孤立的恐惧使得个人不断估计社会接受的观点是什么。 ④大众传媒成为个人估计意见气候的主要依据。 ⑤估计的结果影响个人在公开场合表达自己的观点还是保持沉 默。 ⑥意见的公开表达和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播 过程。
人的心理环境构成特定的力场，场中力的分布受人的需求的制
约。
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PART ONE 参考书目及问题
PART TWO 大众传播
PART THREE 人际传播
PART FOUR
总结
• 人际需要的三维理论 人际需要的三维理论是由舒茨（Schutz，1958）提出的。他 认为，人际关系的模式大致上可以通过三种人际需要来表示， 即包容的需要、支配的需要和情感的需要。
三种满足：
媒体内容 媒体接触和使用过程 导致接触不同媒体的社会环境
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PART THREE 人际传播
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总结
3
SECTION TITLE HERE 人际传播
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PART ONE 参考书目及问题
问题一：在新媒体时代人际传播的研究？
问题二：以上作者作品中包含了怎样的人际 传播思想？
2
SECTION TITLE HERE 大众传播
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PART ONE 参考书目及问题
PART TWO 大众传播
PART THREE 人际传播
PART FOUR 总结
什么是传播
大众传播的定义及发展
1、监视（收集情报） 1、关于资源以及买 卖机会的信息 2、协调（解释情报： 制定传播和执行政策）2、解释这种信息： 制定经济政策、活跃 3、社会遗产、法律、 市场 习俗的传递 3、开创经济行为
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PART TWO 大众传播
PART THREE 人际传播
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PART TWO 大众传播
PART THREE 人际传播
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总结
大众传播的效果（受众使用取向）：使用与满足理论
使用与满足的五个假设前提：
传播行为，包括媒体的选择和使 用，是在一定动机驱动下目的的行为。 选择和使用传播媒介的主导权在使 用者手里。 社会的因素影响传播行为。 媒体与其他形式的传播行为形成竞 争。 一般情况受众在使用满足过程中占 据主动，比媒体更具有影响力，但也并 不总是。
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PART TWO 大众传播
PART THREE 人际传播
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总结
大众传播的影响：功能主义取向 拉斯韦尔的三功能说：环境守望 社会协调 文化传承 赖特的四功能说：环境监视 解释与规定 社会化 提供娱乐 拉扎斯菲尔德与默顿的功能研究：社会地位赋予 社会规范强制 麻醉的负功能
大众传播的影响：功能主义取向
大众传播的效果
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PART TWO 大众传播
PART THREE 人际传播
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总结
传播的本体是什么？ ——六种不同的回答（话语） 传播是传递
传播是有意图的控制
传播是共享与互动 传播是撒播 传播是游戏和叙事 传播是权力
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PART TWO 大众传播
PART THREE 人际传播
PART FOUR
总结
施拉姆的概括 政治功能 经济功能 一般社会功能
1、关于社会规范、 作用等的信息：接受 或拒绝 2、协调公众的了解 和意愿 3、向新的社会成员 传递社会规范和作用 的规定 4、娱乐
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PART TWO 大众传播
PART THREE 人际传播
PART FOUR
总结
议程设置的第一层：对象的设置
议程设置的第二层：属性议程的设置
在某一个新闻中，不同的属性在一起 又构成了重要性的排列等级，比如一 条新闻强调哪些弱化哪些内容。
第二层议程对第一层议程的影响：如 何表述会影响其显著程度
PART THREE 人际传播
PART FOUR
总结
• “社会模仿”理论 • “两级传播”与“意见领袖” • “创新－扩散”理论