3、“工艺美术”运动的时间
● 一般的认为“工艺美术”运动是以1851年在伦敦举办的“水晶宫 博览会“为最早开端。
● 这个运动从1864年左右在英国发展起来，在1896年基本结束，被 规模更宏大、影响更广的“新艺术”运动所取代。
4、“工艺美术”运动的理论指导
英国美术评论家——约翰·拉斯金
● 主张美学家从事产品设计，要求美术与 技术的结合。
具体设计上，他们广泛利用意大利文艺复兴的设计风格，揉入日 本的传统设计和主要来自植物纹样的自然风格，形成自己的鲜明 设计风格。
“世纪行会”于1884年出版了自己公司的刊物《世纪行会玩具 马》，以推广、宣传和促进他们的设计风格和设计思想。《玩具 马》这本刊物是最早系统的利用文字的方式完整提出英国“工艺 美术”运动主张的刊物。
● 英国在欧美各国儿童书籍出版中显得最为杰出。无论是文字、插图 还是印刷、版面设计上都注意到儿童的特殊要能抓住儿童心的艺术家
1880年出版的伊索寓言插图
四、美国广告设计的兴起
1、广告设计兴起的原因
● 商业的发展造成商业促销的需求，使得广告需求日益增加，促进了 广告设计的兴起，平面设计大规模运用到商业广告上。
壁，使整个建筑几乎成为一个透明体。阳光普照的日子里，走进 哥德式教堂，感觉好像走入彩虹里一般。
哥德式大教堂强调垂直向上轻盈修长的独特形式，再搭配上教
堂内大量色彩装饰的彩色玻璃窗，散发出一股神秘壮丽、恍如身 置天堂般的气氛
6、“工艺美术”运动的意义与局限
● “工艺美术”运动的意义在于它创造了一种新的设计风格，并首次 提出了“技术与艺术结合”的观点，这种设计理念就是现代设计 的核心。
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具
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典 型 的 “ 工 艺 美 术 ” 风 格 特 点 。
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“工艺美术”风格和当时流行的维多利亚风格混合年霍恩设计的《约翰逊诗集》封面，充满的中世 影
是英国“工艺美术”运动设计风格的最集中和典型的体）现于。） 早 期
1896年莫里斯设计的《莫吉里奥弗斯雷设·计乔梭的作字品体集标》志，是工艺美年莫里斯的克姆斯各特出版社的商标。术威尼斯印刷风格和古典字体风格的兴趣。运动年莫里斯设计的金体，明确显现了和克
姆斯各特出版社的登峰造极之作。
4、“私营出版运动”
第二讲
第三章 维多利亚时期的大众化平面设计
第一节 时代背景
1、“维多利亚时期”是指英国女王亚历山 大利娜·维多利亚在位时期，即1837年到 1901年之间长达三分之二个世纪的一段 时间。
2、维多利亚时期，英国享有了长期的和 平，工业技术迅速发展，经济、政治和文 化都得到极大的进步，英国国力达到登峰 造极的地步。
★ 歌德风格简介
★ 歌德风格简介
歌德风格是欧洲中世纪时期一种重要的艺术风格。哥德式艺术是 以教堂为发展的中心，其中，最受人注目的是在建筑上的表现 。
哥德式大教堂以交叉肋拱、高扶壁、飞扶壁、尖拱结构和新装饰
体系的广泛应用为特征。高、直、尖的造形有强烈的上冲趋势，
暗示接近天国的信念。采用圆花窗和彩色玻璃镶嵌画，代替了墙
第二节 英国“工艺美术”运动时期的平面设计
1、概况 ● 当时左右英国平面设计的主要因素，或者是工业化的简单粗糙的设
计，或者就是繁琐无比的维多利亚风格。
● 由于大批量的出版发行，书籍设计粗制滥造越来越多，19世纪以来
书籍设计和整个英国的平面设计水准都在下降。
● 因为“工艺美术”运动的主要人物都认为大批量生产是设计水平下
● 主张“回归自然”、“向自然学习”。 ● 提出了设计的实用原则。 ● 强调设计为大众服务，反对精英设计。
5、“工艺美术”运动的主要人物——威廉·莫里斯
莫 里 斯 设 计 事 物 所 的 室 内 设 计 作 品
莫 里 斯 设 计 事 物 所 的 家 具 设 计
莫 里 斯 设 计 事 物 所 的 壁 纸 与 瓷 板 画 设 计
降的主要原因，所以为了维持英国书籍和印刷的高水准，设计市 就把书籍当作有限出版物和艺术品来看待，着眼于高设计水平和 艺术表现，反对大批量的生产。
2、“世纪行会”的平面设计
“世纪行会”是由建筑家阿瑟·马克穆多于1882年在伦敦成立的设 计公司。
“行会”的宗旨是把商业化的平面设计和产品设计转变成艺术性 的。
一、“工艺美术”运动在美国的状况
1、英国的“工艺美术”运动在19世纪末的时候直接影响到美国，美 国的“工艺美术”运动延续的时间比英国长，一直到1915年左右 才结束。
2、美国的“工艺美术”运动也反映出与英国相似的特征，即对过分矫 饰的维多利亚风格的厌恶、对工业化的恐惧感、对手工艺的依恋、 对日本传统的好奇。不同的是，美国的设计比较少强调中世纪或 则歌德风格，更加讲究装饰上的典雅，特别推崇东方风格的细节。 英国设计中的东方风格主要是体现在平面设计和图案上，而美国 则是体现在结构上。
“私营出版运动”是英国工艺美术运动中一个重要的平面设计分支。 所谓“私营”指的是处在大规模印刷厂之外的小型印刷厂，特别 是克姆斯各特出版社之外的一批年轻设计家组织和进行的类似出 版、设计和印刷的探索。
这个运动源起于一批比莫里斯年轻的设计家，他们希望能够更加 集中地探索“工艺美术”风格在平面上的运用，以及发展的潜力。
特 克 来 因 年 设 计 的 奇 斯 维 克 出 版 公 司 的 商 标 ，
1895
1898
3、克姆斯各特出版社——莫里斯的平面设计大本营
这个出版社的平面设计特点集中在努力恢复和发展中世纪，特别 是歌德风格的设计特色上。
莫里斯在平面设计上的贡献与局限：
莫里斯通过克姆斯各特出版社强调了平面设计的重要性，呼吁设 计界重视平面设计质量的每况愈下的状况，在15世纪早期的欧洲 平面设计中找到可以利用的因素，加以发展，从而达到全面改善 当时水准平庸的平面设计的目的，进一步形成可能发展的趋势。
印刷技术。 ● 1846年，美国发明家理查霍完善了滚筒式石版印刷机，这是石版
印刷进入普及化的一个重要转折点。
塞尼菲尔德发明的第一台石版印刷机
3、石版印刷的兴盛与衰退
● 1860年-1900年是石版印刷的黄金时期，在美国石版印刷在1890年 达到顶峰。
● 石版印刷从1895年前后开始衰退。原因有两方面，一方面是大众 对于印刷口味的改变；另一方面是因为摄影在印刷上逐步取代了 石版印刷的地位。
● “工艺美术”运动的局限在于它对工业化的反对，对机械的否定， 以及对大批量生产的否定。工业化是不可逆转的潮流，工艺美术 运动对其的否定，决定了它不可能成为领导潮流的主流风格。而 对于装饰的过分强调，增加了产品的费用，也就没有可能为低收 入的平民百姓所享有，因此，它依然是知识分子一厢情愿的理想 主义结晶。
2、广告设计的兴起对印刷业的发展起到了重要的推动作用。
3、代表人物——哈泼兄弟
● 哈泼兄弟是将平面设计大规模 运用到商业广告上的创始人。
● 哈泼兄弟出版的《哈泼周刊》 是19世纪美国人最热衷的娱乐 性读物之一，也是美国平面设
计的重要阵地。
美国1重88要3年插《图哈家泼豪杂威志德》派封尔面1883为 《罗典宾型汉维》多设利计亚的风插格图。
步，常将不同粗细不同风格的字体放在同一版面上，再加上繁琐 的图片，十分热闹，进而给人俗艳的感受。
第四章 “工艺美术”运动时期的平面设计
第一节 “工艺美术”运动概况
1、“工艺美术”运动是起源于英国19世纪下半叶的一场设计运动。这 个运动的背景是工业革命以后大批量工业化生产和维多利亚时期 的繁琐装饰两方面同时造成的设计水准急剧下降，导致英国和其 他国家的设计家希望能够从传统的设计中和远东的设计风格中吸 取某些可以借鉴的因素，从根本上改变和扭转设计的颓败趋势。
★查尔斯·阿什比——“私营出版运动”中最突出代表
阿霍什恩比比1[9英0]21年92设2计年的设艾计塞的克《斯传出说版》社一标书志， 艾塞1克90斯3年出多版佛社出19版02社年出出版版的的《书圣籍经的》内内页页设，计
具有工艺美术运动的风格特点。
已经简单到出现现代平面设计的痕迹。
第三节 美国“工艺美术”运动时期的平面设计
1884
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型
维 多 利 亚 平 面 设 计 风 格 。
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，
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三、儿童读物的设计发展
具
有
典 型 “ 工 艺 美 术 ” 风 格 特 点 。
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计
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商
标
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成 之 作 ， 在 现 代 平 面 设 计 史 上 有 着 非 常 重 要 的
用 受 到 日 本 浮 世 绘 的 影 响 ， 是 “ 工 艺 美 术 ” 风 格
年 马 克 穆 多 设 计 的 《 伦 敦 市 教 会 》 封 面 ， 曲 线
2、“工艺美术”运动的风格特征：
● 强调手工艺，明确反对机械化的生产； ● 在装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和其他各种古典、传统的复
兴风格。 ● 提倡歌德风格和其他中世纪的风格，讲究简单、朴实无华以及良好
功能； ● 主张设计的诚恳，反对设计上哗众取宠、华而不实的趋势。 ● 装饰上推崇自然主义、东方装饰和东方艺术。
回 顾 ： 具 有 典 型 维 多 利 亚 平 面 设 计 风 格 的 作 品 。