项目四
工作任务 1 选择企业的网络营销平台
工作过程
企业网络营销平台的构建方式有两种:
自建营销型企业网站;
在第二方B2B电子商务平台中构 建企业商铺。
大连理工大学出版社
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项目四
工作任务 1 选择企业的网络营销平台
企业自建网站与利用第三方B2B平台建商铺的比较
大连理工大学出版社
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项目四
工作任务 3 撰写站策划书
(1)竞争对手分析 (2)分析自身的优势
(1)网站整体架构 (2)主要业务运作流程 (3)网站栏目详细介绍
大连理工大学出版社
1.概述 2.网站定位 3.市场分析 4.网站营利模式 5.网站功能架构
(1)核心定位 (2)经营目标 (3)平台作用
2.任务目标
营销型网站的策划与创设
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项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
工作过程
1.认知网站域名
域名(Domain Name)即通常所说的网址，是由一串用点分 隔的字符组成的互联网上某一台计算机或计算机组的名称，用 于在数据传输时标志计算机的电子方位(有时也指地理位置)，是 互联网上计算机的网络地址，是接入互联网的计算机在网络上 的名称。
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项目四
工作任务 1 选择企业的网络营销平台
大连理工大学选择企业的网络营销平台
1.第三方B2B电子商务平台概况
所谓第二方B2B电子商务平台， 是指为交易活动中买卖双方提供信 息发布、贸易磋商服务的平台供应 商。目前在国内比较知名的有阿里 巴巴、慧聪网、环球资源网等。类 似于传统贸易中的交易市场，如广 交会、中博会等。
①英文域名
②中文域名
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工作任务 2 创设企业营销型网站
2.域名的设计技巧
与企业的名称或注 册商标保持一致
常用方法
尽量简单易记 网站名称的独特性 大连理工大学出版社
为企业设计多个可供 选择的域名
域名设计不得使用或 限制使用的名称
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工作任务 2 创设企业营销型网站
2. 任务目标
在第三方B2B电子商务平台上搭建企业商铺。
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工作任务 4 建设第三方B2B电子商务平台企业商铺
工作过程
搜索第三方B2B电子商务平台
搜索第三方B2B电子商务平台 的评价数据
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工作任务 4 建设第三方B2B电子商务平台企业商铺
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工作任务 4 建设第三方B2B电子商务平台企业商铺
4.在线商铺经营与管理
诚信经营
在平台上推广企业
专人管理企业商铺
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新世纪高职高专 电子商务类课程规划教材
项目四
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5.在线客户 服务模块
7.联络信息
8.版权信息
3.商品搜索 引擎和商品展示 模块
6.电子邮件地址
9.其他信息
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工作任务 2 创设企业营销型网站
网站的用户体验是用户使 用某网站的全部感受。对于一 个电子商务网站，网站的用户 体验是关系到其质量问题的重 要标准之一，也是搜索引擎判 断网站权重的重要因素。
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项目四
工作任务 3 撰写站策划书
工作任务描述
1. 任务背景
一个网站的成功与否与建站前的网站规划有着极为重要的关系。在建立 网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能，确定网站规模、投入费用， 进行必要的市场分析等。只有详细地规划，才能避免在网站建设中出现问题， 使网站建设得以顺利进行。网站规划是指在网站建设前对市场进行分析，确 定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、 维护等做出规划。网站规划对网站建设具有计划和指导作用，对网站的内容 和维护具有定位作用。网站策划书出应尽可能涵盖网站规划中的各个方面， 其撰写要科学、认真、实事求是。
如右图所示为2011年中国主要 B2B电子商务运营商营收规模市场 份额。
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工作任务 1 选择企业的网络营销平台
2.第三方B2B电子商务平台的优势
网络营销成本低
解决了交易双方
的身份认证问题，使 交易更加安全
针对性强，流量 大，交易信息充分
极具生态性的附加 服务
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工作任务 2 创设企业营销型网站
工作任务描述
1.任务背景
网络市场是传统市场的延伸，企业进行网络营销的目的是开拓网 络虚拟市场。因此，企业的网络营销平台是在网络这一虚拟世界中展 示企业形象、推广产品、与社会公众互动交流的窗口，同时也是企业 内部员工共同工作、进行业务活动的重要场所。企业营销型网站是指 以现代网络营销理念为核心，搜索引擎表现良好，客户体验优秀，能 有效地将访客转化为客户的企业网站。其设计与规划至关重要，直接 影响到企业整体营销战略的成败。
预估表 9.附件
(1) 网站运行环境 搭建
(2) 开发人员配置 (3) 网站开发进度
(1) 附件一《XX会 员权限一览表》
(2) 附件二《XX会 员积分管理办法》
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工作任务 4 建设第三方B2B电子商务平台企业商铺
工作任务描述
1. 任务背景
成功的第三方B2B电子商务平台拥有超强的人气、密集的商务 信息，因而汇聚了大量的目标客户和网络消费者，是企业拓展网络 市场时不能忽视的重要营销阵地，企业应该特别重视。企业建设基 于第三方B2B电子商务平台企业商铺时，首先要选择适合企业的第 三方B2B电子商务平台，然后再建设企业商铺。
（3）查询域名
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工作任务 2 创设企业营销型网站
（4）正式申请 如右图所示。
（5）申请成功 如右图所示。
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工作任务 2 创设企业营销型网站
大连理工大学出版社
企业建立自己的网站，其根本目的就是 适应电子商务的发展，为了抢占网络商机， 提升企业形象，加强客户服务，降低营销成 本，提高企业效益，获得竞争优势。当然， 不同的企业由于产品、规模、技术、服务以 及企业资源上的差异，网站建设的目标各有 所侧重。
新世纪高职高专 电子商务类课程规划教材
网络营销
（第五版） 新世纪高职高专教材编委会 组编
主编 刘喜敏 郑绮萍
大连理工大学出版社
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工作任务 1 选择企业的网络营销平台 工作任务 2 创设企业营销型网站 工作任务 3 撰写网站策划书 工作任务 4 建设第三方B2B电子商务平台企业商铺
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工作任务 2 创设企业营销型网站
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工作任务 2 创设企业营销型网站
大连理工大学出版社
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工作任务 2 创设企业营销型网站
通常一个 电子商务网站 首页上应包括 以下功能模块 及内容:
1.页眉
2.主菜单
4.会员管理模块
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项目四
工作任务 1 选择企业的网络营销平台
工作任务描述
1.任务背景
越来越多的企业已开始从对互联网的认知阶段进入认同和行动阶段。 企业面临的问题是如何选择适合自己的网络营销平台，让自己在网络市场 的竞争中获得优势。
2.任务目标
选择合适的网络营销平台
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(1) X X会员费 (2)网站广告费 (3)会员积分充值费 (4)网上商城产品入 驻费/佣金 (5)杂志广告费 (6)中国供应商(英 文国际版)
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项目四
工作任务 3 撰写站策划书
(1) 系统测试阶段 (2) 信息搜集录入阶段 (3) 网络推广阶段 (4) 网站营销阶段
6.网站开发步骤 7.网站运营步骤 8.三年发展规划效果
2. 任务目标
根据企业实际，撰写操作性强的网站策划书。
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工作任务 3 撰写站策划书
工作过程
网站策划主要包括建设网站前的市场分析、建设网站目的及 功能定位、网站技术解决方案、网站结构设计、网站内容规划、 网页设计、网站维护、网站测试、网站发布与推广、网站建设日 程表、费用明细。
大连理工大学出版社
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项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
网站流量访问统计系统针对网站访问者各方面的信息来源进行各种形式 的数据统计，能够高速、有效地得出用户所需要的一系列有关访问量方面的 数据，使用户能够对网站每日、每周、每月、每年的页面访问量、IP访问量、 访问者数量既有具体的了解，又有整体上的把握，是一个网站发展不可或缺 的工具。该系统通过与数据库的紧密结合，详尽地记录了访问用户的详细情 况，便于网站管理者对网站的整体访问情况有一个准确、全面的掌握。该系 统可进行访问量统计分析、访问者统计分析、页面统计分析、流量统计分析、 IP数量统计分析、会话数量统计分析、时间段统计分析、用户行为跟踪统计 分析等。