力将超过100万人。 5、借助网络联盟精准投放扩大活动传播范围，形成广泛影响。
网络专区建立
在易车网山东站首页通栏投放雨燕2013 款上市及团购活动信息，建立网络活动专 题入口，召集意向客户参加团购报名。
在易车网山东站建立雨燕2013款新车上市 活动专题，展示车型卖点，宣传上市及团 购活动，接收意向客户线上团购报名。
超宽轮距设计，抓地力宽阔，行车更稳定
全新蜕变动感造型
TECT高强度安全车身设计
全新雨燕
M系列“中国心”十佳发动机
动感升级
3.2赛车级超低风阻系数设计
ABS+EBD制动辅助系统，驾控自如
先进EPS电子助力转向，指向精准，转向响应迅速
源自于JWRC赛车级底盘和悬挂系统
赛车式驾驶仓设计，动感舒适
九大“运动基因”全面升级
车型诉求
再次回归：重温雨燕2013款
寻找交集
群体特性
市场需求
车型诉求
运动基因，乐享操控
目标消费者诉求 活力激情，勇于挑战
市场需求
提升音量，促进销售
策略导出：型动，趣享，拥有
上市主题
九大运动基因
雨燕2013款激情来袭
策略解读 ： 型动、趣享、拥有
型动——通过上市宣传和切实有效的线下活动，扩大雨燕2013款车型曝光率，提高知 名度，突出雨燕2013款车型9大运动基因，在消费群体间形成深刻印象。 趣享——针对目标消费群体特性，以传统优势媒体配合新媒体多渠道互动传播，增加 趣味性，吸引受众参与，扩大集客范围，形成广泛影响。 拥有——借上市活动吸引意向客户到店，以团购政策集中释放销量。
一、策略思考 二、上市推广 三、费用预算 四、效果评估
Who am I ?
我们是谁？
NEW
SWIFT 雨燕
是升级，更是超越
SWIFT雨燕作为长安铃木第一款全 球车型，不仅外观时尚动感，而且 动力强劲，操控灵活，极具驾驶乐 趣。车型从上市之初即受到众多追 求个性、崇尚激情、乐于享受生活 的 年 轻 人 的 追 捧 。 雨 燕 2013 款 的 上市，从外观和配置上均进行了全 面升级，增添了更多的时尚和运动 气质，市场竞争力也将得到了进一 步的提升。
一、策略思考 二、上市推广 三、费用预算 四、效果评估
活动概述
活动时间：2013年3月20日—4月7日 闭馆销售重点区域：济南，潍坊，临沂 活动亮点：互动传播+上市团购+深度体验
活动周期划分
媒体传播和线下活动紧密配合 扩大市场声量，实现销量提升的最大化！
03.20-03.29
上市预络联盟所属网站时，雨燕车型的广告信 息将出现在网盟网站的指定广告位，广告呈现形式种类繁多，能够有效吸引目标消费者关注。
网络联盟精准投放
产品曝光：可以通过广泛的曝光来引起目标受众对车型及活动的关注，当推广信息对目标受众的
展现频次达到一定的次数，会激发受众的兴趣与购买意愿。
微博互动宣传
官方微博发起活动
微博大号转发
新浪官方微博发起雨燕2013款上市互动活动，利用所涉及区域内的微博意见领袖资源，公关微博 大号，转发有关雨燕上市及相关能过引起高关注度的新闻事件，实现广泛参与和关注，拉动更多 意向客户登陆官网报名团购的同时，迅速将2013雨燕上市信息爆炸性传播。
网络联盟精准投放
网络联盟精准投放，是以六十万家 优质网站为推广平台，通过关键词 搜索，帮助客户锁定目标人群，并 以丰富的样式将客户的推广信息展 现在目标人群浏览的各类网页上， 在其上网全程产生深入持久的影响， 有效提升客户的曝光率，增加关注。
网络联盟精准投放
车型，竞品关键词搜索
登陆网络联盟所属网站
车型推广信息各种形式展现
“新雨燕”病毒炒作传播思路
为“新雨燕”量身打造一次病毒视频传播
“技术宅男”与“女白领”的爱情故事
“技术宅男”李栋，摄影爱好者， 一直幻想有一段纯美的爱情
一次意外，偶遇同住一个小区的青春时尚女白领婷婷 李栋对婷婷一见钟情，但又不敢轻易去打扰
于是，他利用自己的镜头跟拍下婷婷出现的每一个场景 晨练、工作、外出、夜店……
掌控一切；
人车合一，雨燕车主就是有激情，有活力，掌
控未来的活力一族！
·自信，有自己的独特眼光和主张
·张扬个性，自我意识强 ·期待通过努力表现，得到别人的认可 ·有激情，有活力 ·荣誉感，满足感 ·有群族的归属意识 ·网络是他们生活的重要部分，有很强的依赖性
区域市场扫描
山东区域近几年针对产品的整合媒体投放很少， 此次新雨燕上市，应利用线上优势资源，扩大市 场声量。 春节过后，各竞争品牌市场声音较弱，借雨燕 2013款上市良机，率先发力，在竞品中脱颖而 出，形成有利影响。
活动推广：结合上市活动及团购召集进行推广，可以为活动信息带来免费的海量展现，展现量的
扩大，必定会带来更多的订单。
关系管理：网络联盟精准投放还能够帮助各地经销商挽回流失客户、促进用户回头二次购买，增
强用户的品牌粘着度。
传统媒体宣传
在齐鲁晚报，山东交广，半岛都市报等 省级媒体及重点地区强势地方媒体如潍 坊交广、青岛交广发布新车上市及闭馆 销售团购活动信息，扩大传播面，实现 广泛影响。
上市仪式
03.30
闭馆团购
04.6
媒体试驾
第一阶段：上市预热
（媒体整合互动传播，引爆雨燕2013款上市关注）
体策略
1、常规区域重点媒体影响受众。 2、首次利用区域内微博意见领袖，传播活动信息，短时间内引爆上市热点。 3、重视网站传播效果，增强活动关注度和参与性，点燃上市线索，在区域内营造上市
氛围，扩大传播面，实现广泛影响。 4、微博大号的利用，预计在区域内10个重点城市整合20个微博意见领袖，直接影响
多面都市时尚女郎，开着“新雨燕”展示青春时尚活力 画面中记录下济南这座城市的多个标志性场所
通过努力，经历多次戏剧性的阴差阳错， “技术宅男”终于牵手时尚白领女郎婷婷
内外素质和性价比更显卓而不凡
一款极具驾驶乐趣的时尚动感座驾
应势而出
Where we go ?
我们往哪里去？
构建雨燕独特符号扩大市场声量 借上市推广达成销量集中增长
消费群体扫描
➢ 核心目标族群：活力青年人（实际购买年龄段应为75-85年） ； ➢ 单身、情侣或婚后两口之家，享受年轻、个性的心态； ➢ 雨燕的用户个性率真，出类拔萃，勇于接受挑战，对生活充满了激情，对未来充满了信心，坚信自己能