点
“英雄主持”——孙静
• 5.12地震时唯一一个在直播间坚守 岗位的主持人
• 地震期间连续直播232个小时
• 地震发生后，不畏惧危险，深入灾 区全程向公众播报灾情
• 深得听众的喜爱，被亲切的称为 “英雄主持”，在市民中拥有强大 的群众基础。
成都交通台全程现场直播
• 在汶川特大地震中，市民绝大部份 的信息来源于电台广播。
产“爱心救援行动 ”VCR
新一代天籁揭幕仪式
公关20秒
开场：舞蹈演员围绕幕布遮盖的新一代天籁轿车舞蹈，力量与音乐 的完美结合烘托出新一代天籁特有的简约时尚的特质。
暗场，一段雄伟震撼的影像后，幕布被一阵狂风掀起，新一代天籁 轿车惊艳亮相，成为全场最眩目的焦点。台下二台展示车分别由车 模揭开幕布，走上舞台。同时，主礼嘉宾走上舞台与车合影准备公 布价格。
活动时间 2008年6月20日周五晚
活动地点 极地俱乐部
目标受众 新一代天籁意向客户\4S店保有客户
\政府\媒体记者约200人
签到具体操作
SVIP （大客户及 特邀请贵宾）
来宾入场 嘉宾（客户）
爱心祝福墙 来宾签到
领取特别礼品 戴上爱心标识牌 手腕系上绿丝带
领取礼品 戴上爱心标识牌
贵宾区 休息
嘉宾区 休息
执行时间
2008.6.9_2008.6.30（以6.20上市会为活动节点进行）
执行形式
活动期间经销商工作人员手系绿丝带，表达对灾区人民 的祝福。
新天籁活动宣传立牌 到店有礼，向意向客户发放新天籁试乘试驾卡 制作新天籁DM单，背面为宣传抗震小常识的内容表现，
展开老客户直邮及目标区域定点投递。
上市预热活动内容
（2008.6.16）
6月
氛围布置（展厅活动） （2008.6.9_2008.6.30）
新天籁上市会（PR活动） （2008.6.20）
华西都市报（黑版1/4） （2008.6.23）
7月
成都天府汽车网（链接） （2008.6.9_2008.6.30）
成都交通广播电台（媒体宣传） （2008.6.9_2008.6.30）
试乘试驾卡 单透窗贴
绿丝带
数量 5
1000
5 5
单位 个 张
规格 1.8*2
个
5*2.5
卷
新天籁上市活动
•在这个特殊时期，以
•成都交通台、交通台
赈灾爱心接力的活动 形式，通过祈福、捐
“英雄主持”孙静现 场助阵，扩大活动波 及面，提高受众关注 度。
赠等实际行动来表现 新天籁对灾区民众的 支持。
新一代天籁
媒体宣传 专题形式的硬软文宣传，结合当前社会环境的内容配合，展开新天籁上市前 期阶段、递进式的强大宣传攻势
向客户直邮DM单，圈定目标消费范围定点直投DM单，在活动时间内来展厅 咨询的顾客，均可获得东风日产到店礼，意向客户可获得新天籁试乘试驾卡。
上市预热活动概述
新天籁上市期间预热活动 ——成都4S店头活动
新天籁·心力量
我们在一起 ——新一代NISSAN天籁（成都）上市发布会
策划思路
• 前期预热：选择能与上市活动诉求重点紧密结合的社会热点，制造新闻，引 起话题，引起社会大群的关注，为新天籁上市造势，从最广的层面、最深入 地宣传新天籁的卖点，前期预热以宣传新天籁的静音特点为主；
• 上市现场：通过前期新闻热点的延续，突出新天籁静音的独特亮点，在符合 整个社会大环境调性的基础上，通过活动，更深入的将新天籁的诉求重点向 目标客户传递，强化新天籁在公众心目中的形象。
成都4S店头活动
展厅氛围营造
绿丝带 爱心祈福墙 爱心祈福气球
新天籁产品宣 传易拉宝 横幅 电子显示屏 车顶牌 窗贴
到店礼
到店即送，环 保手袋 意向客户赠送 试乘试驾卡 订车送礼
DM单宣传
向客户直邮 DM单
圈定成都高档写 字楼、高尔夫球 练习场等地，由 专业发行公司定 点直投 店头发放
上市预热活动内容
上市策略
•闹中取“静”的节目设
•基于新一代天籁“现 代豪华与放松舒适” 的造型设计理念 ，现 场布置着重以突出品 质、品味的氛围烘托。
置，使现场嘉宾和媒体 记者既能从现场氛围领 略到新一代天籁尊贵的 品质，又能直观的感受 静音性能特点。
活动元素
活动主题
新天籁·心力量
我们在一起 ——新一代天籁上市会
展厅氛围ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ造
经销商工作人员手系绿丝带
窗贴
活动内容
来宾到店礼
到店礼——环保手提袋
试乘试驾卡
材质：银行卡材质 每一家店拥有自己的试驾卡，可保证试驾者只能在原购车店使用该卡
试驾卡封套外
试驾卡封套内
卡套印有试驾卡使用说明，起到保护卡的作用。
立牌设计
立牌设计图
店头布置物料表
场所
内容 立牌
4S店布置
• 成都交通广播更是全程为市民提供 了灾区一线信息，建立了强大的社 会影响力。
• 在活动中联合成都交通台为新天籁 上市活动现场直播，让活动影响更 深更远。
• 特设场外电话咨询台，为听众答疑
成都交通广播FM91.4
现场捐助爱心学校
• 启动“阳光关爱基金”，现场捐助爱心学校 • 捐助对象为四川地震灾区中受损的学校 • 邀请四川省慈善总会、四川省民政厅郭正二主任现场进行捐赠仪式 • 活动现场的大背景视频及一条视频通道配合播放赈灾公益短片及东风日
• 后期持续传播：通过媒体对上市活动现场的报道，以及后期目标人群的试驾 体验，形成对新天籁的深度传播，促使目标消费者购买，达到新天籁持续热 销的目的。
上市预热活动排期
华西都市报（彩版1/4） （2008.6.12）
成都商报（软文1/4版） （2008.6.9）
华西都市报（1/4彩版） 成都商报（1/2硬软）
直投\直邮DM单（线下活动） （2008.6.16_6.30）
成都交通广播电台直播 （2008.6.20）
上市预热活动概述
在媒体宣传及4S店展厅布置、DM单宣传、上市活动中，结合社会大环境, 展 现东风日产爱心救援行动及向地震灾区祈福的元素，传达积极倡导东风日产 高度的社会责任感的品牌形象。
展厅布置 展厅工作人员手系寓意健康、希望、祝福的绿丝带 ，赠送环保手提袋。呼吁 社会各界关注灾区，关爱灾区儿童，提高东风日产的品牌美誉度。
媒体记者
签到册上签名 领取礼品及新闻通稿
戴上爱心标识牌
媒体区 休息
活动亮点
成都交通台知名主持——孙静、徐浩现场助阵的名人效应 成都交通台全程现场直播的广泛受众面和社会影响力 启动“阳光关爱基金”，现场捐助爱心学校的新闻亮点 为新天籁量身定做的“天籁之音”形象讲述新天籁与众不同的“静音”诉求