要的就是你，
阿尔卑斯！
阿尔卑斯的由来
阿尔卑斯棒棒糖代表—— 唯美的爱情 阿尔卑斯代表的是
爱你一辈子 阿——是拼音字母的开头 第一的意思 尔—— 是你字的一半 意思是你是我的一半 卑通贝——宝贝的意 思 斯——古语是我的意思 所以阿尔卑斯的含义是——宝 贝你是我的唯一 品牌的名称"ALPENLIEBE"（阿本恩里 泊）解释为"爱在阿尔卑斯"，它的意思是希望成为一种给 人们带来爱的糖果。在中国市场这个概念依然被延续着， 人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生 活的甜蜜和浪漫，甚至品尝"阿尔卑斯"已不仅仅是品尝一 种糖果的味道了……
阿尔卑斯的口味：
草莓、香蕉、可乐、鲜橙、咖啡、 巧克力、鲜奶、苹果、原味、混合的……
离一 校卑分 颗 园斯为 阿 篇的两 距篇 尔 离： 卑 一 生斯 颗 活的 篇 距 阿 尔 ————
广 告 主 题


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阿尔卑斯广告市场分析（主要为奶糖）
2007年不同种类的糖果巧克力所占的比例（数据来源：
阿尔卑斯棒数代表含义
互 敬 互根 爱棒 互棒 谅糖 ！代 表 6 ——

由 衷 欣根 赏棒 ！棒 糖 代 表
5 ——

至 我 这 的 的阿 死 爱 给 心 爱尔 不 你根 世根 中根 情卑 根 渝 斯 棒 界棒 只棒 棒 ！ 棒 棒 只棒 有棒 棒 有糖 你糖 棒 糖 糖 糖 代 代 我代 代 代 表 表 们表 表 俩 表 ！ 唯 美 我 4 3 —— ILOVE YOU ! ——





如 有 以 下 含 义 ：

2
1
—— YOU! ——
糖果协会资料）
阿尔卑斯潜在竞争优势对比分析
产品调查
㈠不同广告语的含义代表 ㈡不同颜色的含义代表 ㈢不同棒数的含义代表
广告媒介定位
平面广告——相对于影视广告，成本低，简单直接 的视觉冲击与震撼。 超市招贴：直观的视觉影响，促使消费者当即购买。
车站站牌广告：一般学生每天上下学都要乘坐公车 8次，等车的空档，广告容易吸引目标人群的目光， 留下深刻的印象。
阿尔卑斯广告语
第一代 快乐至纯时,甜蜜如拥抱 第二代 浓浓奶香情,甜蜜如拥抱 第三代 阿尔卑斯,见证幸福每一刻 “ 阿尔卑斯奶糖,见证幸福每一刻” “浓浓糖果情,甜蜜如拥抱”
阿尔卑斯颜色代表
红色棒棒糖 草莓口味 代表表白 绿色棒棒糖 苹果口味 代表友情 蓝色棒棒糖 薄荷口味 代表单纯 黄色棒棒糖 柠檬口味 代表热情 紫色棒棒糖 葡萄口味 代表温柔 棕色棒棒糖 可乐口味 代表挑战 纯棕棒棒糖 咖啡口味 代表讨厌 白色棒棒糖 荔枝口味 代表清爽 橙色棒棒糖 橙子口味 代表诱惑 纯白棒棒糖 牛奶口味 代表可爱 奶橙棒棒糖 哈密瓜口味 代表柔情 红色棒棒糖 西瓜口味 代表撒娇 红白色棒棒糖 牛奶草莓口味 代表爱情 绿白色棒棒糖 牛奶芒果口味 代表暗恋 粉白色棒棒糖 树莓牛奶口味 代表幸福和喜欢