浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题第一篇：浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.在广告事业的运行模式中，广告主是信息源，分盈利性组织、____________和____________。
2.广告代理业的发展经历过几个主要阶段：版面销售时期、版面经纪人时期、____________、____________。
3.市场调研包括了三个方面的内容：市场分析、____________、____________。
4.我们常说的4P手段指包装、定价、____________、____________。
5.对企业来说，促销对象分两种，一是针对____________，二是针对____________。
6.广告信息源必须具备两个条件：____________和____________。
7.广告的效果有时候需要一段时间的积累才能体现，衡量广告目标是否达成有两个具体标准：广告对消费者____________的影响、广告对消费者____________的影响。
8.从广告媒体的发展趋势来看，新媒体与传统媒体的最大区别之一就是____________与____________。
9.品牌资产一般包括四个部分：品牌知名度、品牌联想、____________、____________。
10.企业文化的外在表现是企业之歌、____________、____________。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.评估广告效果的依据是()A.广告创意 B.广告媒体C.广告目标D.销售渠道2.POP广告指的是()A.销售点广告B.户外媒体广告C.交通媒体广告D.电视广告3.日本企业三菱、马自达、索尼等的产品如挖土机、电视机、汽车、电子产品，都使用同一品名，这一做法是运用了下列哪种理论？()A.品牌延伸理论 B.公关理论C.媒介组合理论P理论4.全国人大常委会成思危副委员长认为，企业在21世纪管理理念的核心是()A.科学技术是第一生产力 B.以人为本C.关注社会公益事业D.效率优先5.有“广告界的教皇”这一称谓的是人物是()A.詹姆斯·韦伯B.大卫·奥格威 C.罗塞尔·瑞夫斯 D.乔治·路易斯6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，____是广告监督管理机关。
()A.各级公安机关B.县级以上人民政府工商行政管理部门C.县级以上人民政府环保管理部门D.中华人民共和国国务院7.下列选项中，属于法律范畴的是()A.户外广告管理暂行规定B.药品广告管理办法 C.广告管理条例D.中华人民共和国广告法8.下列选项中不是广告行业规范和行业自律特点的是()A.自愿性B.广泛性C.强制性D.灵活性大、适应性强9.消费者在广告的社会监督体系中扮演着不可或缺的积极作用，具体来说，消费者通过____担负起监督责任。
()A.消费者协会B.工商行政管理机关 C.公安机关 D.街道居委会10.在美国，管理广告的主要政府机构是()A.联邦贸易委员会（FTC）B.国会C.联邦通讯委员会（FCC）D.国务院三、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1.广告事业运行的外部环境包括()A.政府对广告业的监督管理B.竞争对手对广告业的监督C.消费者对广告业的监督D.相关广告研究机构的建议 E.广告媒体的自我测评2.在世界广告市场上有“五大广告集团”之说，下列选项中属于这一范畴的是()A.WPP集团B.阳狮集团C.电通集团D.奥姆尼康集团E.索尼集团3.一个典型的市场分析涉及下列哪些方面？()A.环境系统B.市场潜量 C.销售渠道 D.竞争对手 E.广告创意策略4.广告领域里常说的4C指的是()A.消费者的欲求和需要B.便利性C.消费者为满足其需求愿意付出的代价D.沟通E.定价5.下列选项中，针对零售商的促销方式有()A.进货奖励B.租用专卖柜 C.赊销D.参加展销会E.提供广告招贴物6.从学习理论的角度来看，下列哪些选项可以用于广告活动？()A.突出“意义”，向受众传达个人化的亲切信息。
B.强调相关性，将产品放置于特定的环境中。
C.给予回报，承诺使用产品的好处与利益。
D.适当重复 E.正反两方面说服7.在企业的人力资源管理中，属于根本制度的有哪些？()A薪酬体制 B.绩效体制 C.等级制度 D.企业文化 E.企业价值观8.根据《广告法》和国家有关行政法规的授权，工商行政管理部门主要行使哪些广告监督管理职能？()A.立法和法规解释B.广告经营登记C.监督检查D.接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件E.指导广告业健康发展9.《中华人民共和国广告法》明确了下列哪些内容？()A指导思想B.广告准则C.广告活动D.广告审查E.法律责任10.针对广告行业规范，下列说法正确的是()A是指国家对广告业的管理规定B.是指广告行业组织、广告经营者和广告主制定的约束本行业或者企业从事广告活动的广告公约和各种规章C.隶属于广告职业道德范畴D.《电视广告工作人员守则》不属于行业规范E.具有广泛性的特点四、名词解释(本大题共5小题，每小题2分，共10分)1.市场细分 2.品质认知 3.广告监督管理 4.广告管理法律体系 5.服务费制度五、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)1.简述广告管理的内容。
2.市场细分的原则有哪些？3.简述整合传播概念的四个层次。
4.简述具有法律效力的广告证明必须具备的内容。
5.违反广告合同的具体表现有哪些？六、论述题(本大题10分)论述我国广告业实行广告代理制的原因及意义。
第二篇：浙江2011年1月高等教育风险管理自考试题浙江2011年1月高等教育风险管理自考试题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.______是风险管理过程的第一步，也是最基础的一步。
()A.风险衡量B.风险识别C.风险控制D.风险转移2.关于风险因素、风险事故和损失三者之间的关系，下列哪句话是正确的()A.风险因素引起风险事故，风险事故导致损失B.冰雹直接击伤行人，冰雹属于风险因素C.风险事故发生概率较低的风险，其风险损失的程度也较低D.风险事故发生频率与损失程度具有正比关系3.合法性目标属于()A.损前目标B.损后目标C.社会责任目标D.生存目标4.下列用于分析风险的方法是()A.财务报表分析法B.流程图分析法C.保险调查法D.事故树分析法5.某超市雇员在工作过程中，因超市货架上的货物掉落而被砸伤，该超市对此要承担经济赔偿责任，这属于()A.产品责任风险B.公众责任风险C.雇主责任风险D.职业责任风险6.______强调的是单一风险单位在单一事件发生下可能最坏的损失，其特征是不以企业生命存在期间为观察期间。
()A.最大可能损失B.最大预期损失C.最大实际损失D.最大可信损失7.下列哪个行为属于损失抑制()A.转移易燃物B.及时检查电路C.自动灭火装置D.禁止吸烟8.政府在容易遭受台风灾害的地区建设防护林，这属于()A.风险避免B.损失控制C.损失预防D.损失转移9.按照第一危险赔偿方式，如果保险金额为40万元，那么当发生50万元损失时，保险公司应该赔偿()A.0万元B.10万元C.40万元D.50万元10.下面哪句话是不正确的()A.损失预防的目的在于减少损失发生的可能性B.损失预防是指在损失发生前采取措施，以消除或减少可能引起损失的各项因素C.损失抑制的目的在于减少损失程度D.损失预防的目的在于减少损失程度二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.下列哪些属于风险管理的损后目标()A.安全系数目标B.合法性目标C.社会公众责任目标D.收益稳定目标E.发展的目标12.关于风险避免下列说法正确的有()A.风险避免是放弃某一活动或拒绝承担某种风险以回避风险损失的一种控制方法B.风险避免是各种风险处理技术中最简单也较为消极的一种C.风险避免是处理风险的一种有用的、极为普遍的方法D.避免某一风险可能会产生新的风险E.当避免风险所花的成本高于避免风险所产生的经济效益时，仍应该采用避免风险的方法13.风险控制的方法主要有()A.风险避免B.损失控制C.保险D.隔离E.非保险转移14.专业自保公司的缺点有()A.没有税收优惠B.业务量有限C.风险品质较差D.组织规模简陋E.保险成本较高15.下列风险因素中，属于实质风险因素的有()A.环境污染B.汽车刹车系统失灵C.纵火D.外出忘记锁门E.偷工减料16.风险处理的手段大体上可以分为两类，即控制型手段和财务型手段，下列哪些属于财务型手段()A.保留B.保险C.避免D.损失预防E.中和17.企业财产直接损失评估的方法有()A.重置成本法B.现行市价法C.收益现值法D.收益减少法E.额外费用增加法18.下列说法不正确的有()A.损失概率是指损失的不确定性B.损失幅度是指一旦发生致损事故，其可能造成的最大损失值C.损失程度在风险衡量中可以通过损失期望值和损失概率两个指标反映D.损失事故发生的次数可使用二项分布和泊松分布等来估计E.估测每次事故的损失金额可采用正态分布、对数正态分布和帕累托分布等19.关于保险费下列哪些是正确的()A.保险费是经济单位将自己面临的风险转移给保险公司应该支付的代价B.保险费是保险金额与保险费率的乘积C.购买同一种保险商品，不同的人保险费是一样的D.保险费可以分为纯保费和附加保费E.不同的人购买同一种保险商品，保险费可能不一样20.下列保险中，索赔时效为2年的有()A.人寿保险B.机动车辆保险C.家庭财产保险D.企业财产保险E.健康保险三、计算题(本大题共2小题，其中21题为8分，22题为12分，共20分)21.如果保险合同中规定绝对免赔额为500元，那么当被保险人损失200元时，保险公司应该承担多少?当被保险人损失800元时，保险公司应该承担多少?如果保险合同中规定相对免赔额为500元，那么当被保险人损失200元时，保险公司应该承担多少?当被保险人损失800元时，保险公司应该承担多少?22.下表是某企业每年总损失的概率分布:试求：损失金额x(元)概率p0 0.800200 0.150500 0.0303000 0.0108000 0.00715000 0.00230000 0.0011.000(1)损失不小于3000元和损失不小于8000元的概率(2)总损失的期望值(3)在1%和3%的概率水平下，分别求最大预期损失四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)23.风险识别的目的是什么?24.简述企业的民事责任。