商业广告字的种类选择及其特点(一)
摘要]企业形象是企业精神文化的重要外在表现形式。

从事商品买卖的大中小型企业和个体商家，其体现企业形象的外在、内在的表现因素非常多。

通过实例研究来说明不同商业广告字体的选择对企业形象的塑造以及对商业环境的氛围营造所具有的重要作用。

关键词]企业形象广告字商业环境
商业建筑的室内外设计与装饰，是城市公共建筑装饰装修中量最大、面最广，涉及千家万户居民日常生活的建筑装饰类型，它从一个重要的侧面反映城市的物质经济生活和精神文化风貌，是城市社会经济的窗口。

为了吸引消费者到商业建筑中浏览、审视和选购商品，达到购物的目的，设计人和经营人都应考虑以下内容：商店选址应交通方便；环境、人气氛围较好；商店具有特色的形体；醒目的店名招牌；引人入胜的店面和具有吸引力的橱窗；富有招揽性的室外照明和广告；宽敞方便的商店入口等。

作为商店室内设计，进入营业厅内应有合理愉悦的铺面布置，激发购物欲望和方便购物的室内环境，良好的声、光、热、通风等物理环境和布置得当的视觉展示引导等，从经营管理的角度还有经营、管理、服务的质量和水平等“软件”因素。

不论超大规模的超市和商场，还是中小型零售连锁店铺以及独立经营的小商店，作为从事商品买卖的企业总会考虑上述各因素来进行全盘
的营销策划和室内设计。

其中企业标识及标准字体总是反复在商业环境内外出现和使用，是商家塑造企业形象的一个重要手段，具有广告和照明的双重作用。

作为视觉形象重要的组成部分它是最外在、最容易表现的部分。

不同规模、不同经营模式的企业从所要营造的环境氛围来看都应是繁荣、热烈的，但他们的商品特点和企业精神又使他们具有不同的个性特点，反映在室内外环境中广告字体的使用也应根据其特点进行相应的选择。

一、沃尔玛超市
作为世界上最大的仓储式综合超市沃尔玛有其独特的企业文化，其基本原则是：尊重个人、服务顾客、追求卓越。

沃尔玛精神——勤恳、节俭、活跃、创新。

提倡低成本、低费用结构、低价格、让利给消费者的经营思想。

基于这样的企业精神，沃尔玛超市的整体形象给人以稳重、坚实、宽厚、热情的感受，因此在室内外字体标识的选择上可考虑笔画粗壮圆润的字体，或根据现有标准字体选用亚克力材料制作成圆鼓字。

还可以制作成液体亚克力字，该材料的特点是：无需模具，轻松制作；发光亮度高；超强的抗紫外线能力，耐侯性超强；色彩艳丽丰富，效果多变，光洁度好。

与传统亚克力相比，它可随意调配所需色彩，能满足企业形象个性化的要求。

可正面、侧面、整体（甚至背面发光）同时发光（可发同色彩的光，或不同色彩的光。

），多面透光，整体透光，可变光，立体感强。

还可以在字的正面侧面制作出多种套色，效果丰
富可满足不同客户的需求；加工材料损耗少，效率高；文字大小无局限，整体无接缝；超低能耗、超长寿命、可靠安全；抗风力强，密封性好，防水性能优越，安装简便；能制作发光黑字、金字、银字。