实训报告（2014 -2015学年度第一学期）
项目名称：《搜索引擎优化与营销》
指导教师：
实训类型：
学生姓名：
学生学号：
班级：
实训时间：2014年12月8日—12日实训地点：电子商务实训室
实训作品：目标网站搜索引擎优化建议
信息管理系监制
文轩网网站SEO优化方案
一、实训项目介绍
文轩在线是新华文轩出版传媒股份有限公司（简称"新华文轩"）的控股子公司。
新华文轩是我国第一家按照上市公司标准组建的股份制出版发行企业。
2007年，在香港联合交易所主板（H股）上市，成为国内首家在港上市的出版发行企业。
文轩网作为新华文轩推出的电子商务品牌，现已成为文轩自零售、中盘、定制之后的第四销售渠道。
文轩网已拥有注册会员四百万余；常备图书品种超过70万种；开辟了包括淘宝、拍拍、新浪、乐酷天等国内外知名网站在内的多家网络连锁渠道；连续3年销售规模增长率逾200%。
目前，文轩网月独立IP访问过千万，月均点击率超过10亿次，是国内少数几家网上零售规模上亿的企业之一。
二、任务内容
1、准备工作
①团队建设
2、项目要求
一选择目标分析网站，确定竞争对手
二对强劲竞争对手的网站结构和页面优化分析
三目标网站关键词的研究
四目标网站的优化建议
3、项目规划
经过组员毛遂自荐，和对自己能力分析做出如下规划
4、项目实施过程
一.选择目标分析网站，确定竞争对手
<1>目标网站信息
通过百度搜索新华书店查找到文轩网这个网站。
基于从小去新华书店买图书，决定对这个网站进行分析。
①目标网站的基本信息
<2>竞争对手分析
通过对各种搜索引擎进行交叉比对。
查找出文轩网做大需要面对的5个竞争对手
①竞争对手网站
②竞争对手网站基本信息
页面跳出率47.90% 用户浏览页
面数6.20 用户停留时
间
3:12
统计日期2014年12月11日9点00分
有路网网站基本信息表
网站名称有路网网址 GooglePR值 5 百度权重 4 ALEXA排名世界排名:373,450 流量排名:--日均IP≈3,000 日均PV≈9,000
收录情况
百度Google 360 搜狗
29万8000 51万6000 371万46万9149
外部链接28604 域名数126
域名年龄8年2月22天（创建于2006年09月18日,过期时间为2022年09月18日)
服务器信息218.95.39.51[江西省九江市电信IDC机房] [同IP网站0个] [响应时间: 214毫秒]
网站简介
有路网- 买旧书上有路
百度快照2011-05-13 百度反链数1万6300
页面跳出率45.20% 用户浏览页
面数3.50 用户停留时
间
1:20
统计日期2014年12月11日9点00分
亚马逊网站基本信息表
网站名称亚马逊网址
GooglePR值8 百度权重8
ALEXA排名世界排名:128流量排名:83 日均IP≈6,198,000 日均PV≈87,391,800
收录情况
百度Google 360 搜狗8340万292万5580万15334万802
外部链接2800000 域名数22174
域名年龄11年8月23天（创建于2003年03月17日,过期时间为2015年03月17日)
服务器信息203.81.17.130[北京市光环迅通] [同IP网站1个] [响应时间: 694毫秒]
网站简介
亚马逊-网上购物商城：要网购, 就来!
页面跳出率20.20% 用户浏览页
面数13.52 用户停留时
间
11.04
③数据分析
对数据进行分析讨论，认为亚马逊是同类图书类电子商务网站的最强劲对手。
二 .对强劲竞争对手的网站结构和页面优化分析
1.robots文件检测
分别对亚马逊网站的mate标签进行分析.发现亚马逊的mate标签符合优化建议，当对亚马逊网站的H1和H2标签进行分析是发现亚马逊没有H1和H2标签内容。
4.网站URL分析
5.nofollow检测
一级分类页立即登录、免费注册二级分类页立即登录、免费注册最终产品页立即登录、免费注册
6.面包屑导航分析
导航位置面包屑导航内容对应分类下的
产品信息是否
符合要求
一级分类
图书-[文学]
[小说]
[传记]
符合
二级分类图书
小说
推理小说 (4479)
玄幻小说 (1698)
符合
最终产品
图书: 小说: 玄幻小说
魔戒三部曲
符合发现面包屑导航所对应分类下的产品信息符合要求.但是不够清晰
7.网站收录入口检测
产品截图文字说明
小说-魔戒三部曲此网站有多个收录入口，在小说玄幻分类有此小说，在Kindle电子书中也有此小小说。
分析结论突破口
亚马逊网站各个方面做得都不错.但是还有很多不足。
比如面包屑导航。
再比如H1和H2标签即使的再大的网站都有问题.文轩网需要对面包屑导航.网站地图。
Nofllow标签等进行深入的优化
三．目标网站关键词的研究
①首页关键词研究
通过对数据研究，我们挑选出3个首页核心关键词
②分类页面核心关键词分析
时光这一生最美的祝福
思考:快与慢思考思考快与慢丹尼尔·卡内曼思考的艺术思考快与慢
四．目标网站的优化建议
1．产品分类的调整
有些分类页面可以合并一起。
如少儿和童书分类。
新加入次级分类。
查看一级分类时出现次级分类和推荐图书，增加多个收录页面。
2．H1标签
目标网页没有H1标签。
所有的面包屑导航，正文内容前加页面标题用H1标签.H1标签可以突出网站的关键词。
利于搜索引擎爬行。
3.网站地图
该网站没有网站地图.网页地图让用户对网站的所有内容一目了然，搜索引擎也可以跟踪链接爬行到网站所有主要部分。
4.title标签
首页的Title和其他页面的title都应该紧跟在head标签后面。
5.mate标签
文轩网的描述标签不具备吸引力。
没有包含关键词。
6.网站URL
网站的有些网页是动态URL。
需要修改
网站URL中尽可能出现关键词.
网站域名最好与网站名称对应。
如应改为
7.页面更新
页面更新最好定时定量.比如每三天更新一次。
当然每天更新最好。
8.网页图片无ALT属性
页面如果出现图片。
尽可能使用ALT属性.出现关键词最好。
9.面包屑导航不清晰，次级分类不详细。
产品分类错误。
10.404页面
该网站无404页面.404页面能增加用户体验。
11.文案写作
该网站无文案写作，文案写作能提高用户的认知和体验，同时达到宣传的作用。
12.网站的反应
文轩网网站的响应时间: 289毫秒，相对于国内其他竞争对手网站的响应速度，慢很多。
自我评价
在实训的一周里。
能够熟练的运用各种工具进行数据的查找，进行数据的对比，分析出网站与竞争对手的差距，寻找突破点。
在面对关键词优化时，能运用已知的工具进行关键词的选择。
用各种数据查询关键词的搜索数据。
能进行关键词的组合。
在给网站提优化建议时，能通过仔细的观察网站的缺点，再运用所学知识进行建议。
虽然有时肯能不全面，但已经尽最大的努力了！
三、总结和体会
实训成绩评定表
实训内容：《搜索引擎优化与营销》实训时间：14-15-01-15 指导教师：冯绍娜学号: 姓名：
60以下评价等级为不合格。