奢侈品牌发展现状和前景预测
继今年Coach、TAGHeuer(泰格豪雅)关掉香港旗舰店后，全球最大
奢侈品集团LVMH 旗下品牌LouisVuitton 位于广州丽柏广场的门店也已于本
月初租约期满结业，并于月底交店。

此次LV 关闭的门店是其在广州最早的门店，这可能并不是LV 近期
唯一的关店计划。

有报道称，LV 将在国内关闭56 家门店。

很多人认为，因为电商的日益繁荣，品牌门店的经营如今出现发展瓶颈，门店经营或许成为过去时，无法避免地走向市场营销形式的边缘，因此，去门店化不只是发展需要，更是必然趋势。

但在笔者看来，各大奢侈品牌陆续精简门店有诸多原因，并不能简单归结于电商销售的逆袭。

首先，奢侈品牌大量涌入中国内地市场，消费者选择面增多，此消彼长的现象必然出现。

奢侈品牌和其他商品一样，最重要的是买方市场。

近年来，中国内地消费者日渐成为促进世界奢侈品牌市场增长的中坚力量，化妆品、服装、包袋等奢侈品，成了很多中国人的最爱。

正是由于中国消费者强大的购买力，吸引了更多的国际奢侈品牌纷纷登陆中国。

商家在争夺营业额的同时，也为消费者带来了多品牌选择，这既让一些奢侈品牌赚得盆满钵满，也难免让另一些品牌失去荣宠。

其次，海外购物渠道的增多，让门店销售不再是唯一途径。

对于当前的消费者来说，出国采购国外奢侈品牌商品已逐渐成为首选。

一边旅游、一边购物的方式越来越受到尤其是年轻人的欢迎。

此外，海外代购等方式省去了中间销售环节，降低了购物成本，也颇受很多人的好评。

再次，奢侈品牌适当关闭门店，对降低其经营支出有着实在的意义。

此前，奢侈品牌为了笼络消费人群，在各大城市人员密集度高的区域增开门。