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篇一：中国电动剃须刀市场调研报告
20XX-20XX年中国电动剃须刀市场调研与战略
咨询报告
报告简介电动剃须刀：利用电力带动刀片，剃剪胡须和鬓发的整容电器。
1930年在美国问世。
电动剃须刀按刀片动作方式分为旋转式和往复式两类。
前者结构简单，噪声较小，剃须力适中；后者结构复杂，噪声大，但剃须力大，锋利度高。
旋转式电动剃须刀按外形结构又可分为直筒式、弯头式、带电推剪式和双头式几种（见图）。
前两种结构较简单，后两种较复杂。
电动剃须刀按原动机型式可分为直流永磁电动机式、交直流两用串激电动机式和电磁振动式3类。
《20XX-20XX年中国电动剃须刀市场竞争态势与战略咨询报告》共十六章。
首先介绍了电动剃须刀相关概述、中国电动剃须刀市场运行环境等，接着分析了中国电动剃须刀市
场发展的现状，然后介绍了中国电动剃须刀重点区域市场运行形势。
随后，报告对中国电动剃须刀重点企业经营状况分析，最后分析了中国电动剃须刀行业发展趋势与投资预测。
您若想对电动剃须刀产业有个系统的了解或者想投资电动
剃须刀行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
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报告目录、图表部份
目录第一章中国电动剃须刀行业发展概述
第一节电动剃须刀行业发展情况
一、电动剃须刀定义
二、电动剃须刀行业发展历程
第二节电动剃须刀产业链分析
一、产业链模型介绍
二、电动剃须刀产业链模型分析
第三节20XX-20XX年中国电动剃须刀行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
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七、竞争激烈程度指标
八、当前行业发展所属周期阶段的判断
第二章全球电动剃须刀市场发展分析
第一节全球电动剃须刀市场发展情况分析
一、20XX年全球电动剃须刀市场发展分析
二、20XX年全球电动剃须刀市场统计分析
三、20XX年全球电动剃须刀市场发展分析
四、20XX年全球电动剃须刀销售排名分析
五、20XX年全球电动剃须刀消费者调查分析
第二节20XX年世界主要国家电动剃须刀市场分析
一、20XX年美国电动剃须刀市场现状分析
二、20XX年欧洲电动剃须刀市场现状分析
三、20XX年日本电动剃须刀市场现状分析
四、20XX年韩国电动剃须刀市场现状分析
五、20XX年中东与非洲电动剃须刀市场分析
第三章中国电动剃须刀市场运行分析
第一节电动剃须刀行业市场发展基本情况
一、市场现状分析
二、市场规模分析
三、市场特点分析
四、市场技术发展状况
第二节电动剃须刀行业技术研发情况
一、行业研发情况分析
二、竞争对手研发占投入比
三、研发投入与研发成果关系
第三节行业市场产品价格分析
一、20XX年市场产品价格走势
二、20XX年市场产品价格走势
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三、20XX年市场产品价格走势
四、20XX-20XX年产品价格趋势
第四章中国电动剃须刀行业的国际比较分析第一节中国电动剃须刀市场发展情况分析
一、20XX年中国电动剃须刀市场发展分析
二、20XX年中国电动剃须刀市场统计分析
三、20XX年中国电动剃须刀市场发展分析
四、20XX年中国电动剃须刀细分市场分析第二节中国电动剃须刀行业的国际比较分析
一、中国电动剃须刀行业竞争力指标分析
二、国际电动剃须刀行业竞争力指标分析
三、中国电动剃须刀行业经济指标国际比较分析
第三节全球电动剃须刀行业市场需求分析
一、市场规模现状
二、需求结构分析
三、重点需求客户
四、市场前景展望
第五章20XX-20XX年中国电动剃须刀行业运行数据分析第一节20XX-20XX年中国电动剃须刀行业总体数据分析
一、20XX年中国电动剃须刀行业全部企业数据分析
二、20XX年中国电动剃须刀行业全部企业数据分析
三、20XX年中国电动剃须刀行业全部企业数据分析
第二节20XX-20XX年中国电动剃须刀行业不同规模企业数据分析一、20XX年中国电动剃须刀行业不同规模企业数据分析
二、20XX年中国电动剃须刀行业不同规模企业数据分析
三、20XX年中国电动剃须刀行业不同规模企业数据分析
第三节20XX-20XX年中国电动剃须刀行业不同所有制企业数据分析一、20XX年中国电动剃须刀行业不同所有制企业数据分析
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二、20XX年中国电动剃须刀行业不同所有制企业数据分析三、20XX年中国电动剃须刀行业不同所有制企业数据分析第六章中国电动剃须刀行业生产现状分析
第一节电动剃须刀行业生产分析
一、产品及原材料进口、自有比例
二、国内产品及原材料生产基地分布
三、产品及原材料产业集群发展分析
四、20XX-20XX年产品及原材料产能情况分析
第二节电动剃须刀行业产能分析
一、20XX-20XX年电动剃须刀产能分析
二、20XX-20XX年重点企业产能及占有份额
二、20XX-20XX年电动剃须刀产能预测
第三节电动剃须刀行业产量分析
一、20XX-20XX年电动剃须刀产量分析
二、20XX年产能配置与产能利用率调查
三、20XX-20XX年电动剃须刀产量预测
第四节电动剃须刀行业市场供给分析
一、20XX年电动剃须刀生产规模现状
二、20XX年电动剃须刀产能规模分布
三、20XX年电动剃须刀市场价格走势
四、20XX年电动剃须刀重点厂商分布
五、20XX年电动剃须刀产供状况分析
第七章电动剃须刀行业采购状况分析
第一节电动剃须刀成本分析
一、20XX-20XX年原材料成本走势分析
二、20XX-20XX年劳动力供需及价格分析
三、20XX-20XX年其他方面成本走势分析
第二节上游原材料价格与供给分析
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篇二：飞利浦市场营销策划案
1市场分析
1.1企业的目标和任务
1.1.1企业的目标
将提高人们的生活质量作为自己的长期承诺及努力方向，可持续
发展的前提下，提高效益，创造价值。
重新塑造品牌形象，提高市场
占有率，提高企业知名度、美誉度。
1.1.2企业的任务
探索新市场、新伙伴关系、新业务模式，积极寻找适合企业自身的发展战略，“Let’smakeThingbetter”（让我们做的更好）为理念，赢取广大市场和消费者的信赖。
1.2市场现状和策略
1.2.1市场现状
在剃须刀市场上飞利浦以71.4%占领了大部分市场，以绝对的优势赢得了广大市场和消费者的信赖。
电动剃须刀虽然使用人群有限，但是，作为男士们的生活常备电器，其市场走向却也折射出我国小家电市场的发展情况。
电动剃须刀市场需求量不断扩大，中高端产品在整个市场中的占比逐步增大。
在整体经济形势向好的背景下，电动剃须刀市场也逐渐显示出复苏迹象，表现得更为活跃。
中国电动剃须刀市场正处于上升通道，市场规模扩大、消费群体增加。
20XX年上半年男用电动剃须刀线上市场规模达到125万台，同比增长率达66%，其占全国市场（线下和线上）的份额从20XX年上半年的10%上升至20XX年上半年的13%，上升了3个百分点。
现在，电动剃须刀市场已呈现多元化发展，众多国内品牌和国外大品牌对有限的市场竞争日渐激烈。
飞利浦剃须刀要想在消费者中立足脚跟，必须从年轻人做起，特别是大学生、男性工作者这部分群体。
1.2.2市场策略
一、广告策略
（一）广告策略分析：
剃须干净顺畅，做新完美男人的概念主张。
品牌效应：通过AT&Twilliams车队一级方程式车手和
巨星刘德华万人迷
的号召力，使“剃须干净顺畅，做新完美男人”的概念深入人心，洞开受众的心智。
产品需要结合人，无论明星还是特定的人，通过人的结合，赋予产品血肉之
躯，与受众对话。
（二）广告的诉求点：
产品都以“舒适、舒服、快乐和安逸”为诉求。
（三）广告受众以及广告地区
广告受众群体：飞利浦剃须刀受众群体主要针对中、青年男士。
广告地区：全国。
在立足于大城市的同时，飞利浦剃须刀也注重深入小城市的销售。
现在更多的销售增长来自零碎的市场，因为这些市场里的消费者的购买力正在与日俱增。
运用独特的销售渠道，面对不同地消费者，飞利浦剃须刀为其产产品设计并建立了最佳的销售渠道：大众化。
通过集中的市场分销和媒体广告，使飞利浦剃须刀的产品进入普通消费者的生活。
1.3主要竞争对手及优、劣势
20XX年剃须刀品牌占有率饼图：
飞利浦剃须刀虽然在电动市场上占绝对优势，但是面对市场的竞争日趋激烈，飞利浦应从新的角度和成熟的姿态抢。