第五章产业链分析
3、影响价值分割的因素 ◆ 需求的差异化、多元化、高端化;
---需要研发、技术、品牌等
◆ 制造环节的标准化、自动化;
---造成低进入壁垒
◆ 生产要素的稀缺性; ---煤炭工业中的运输环节 ◆ 市场结构与市场势力。---铁矿石与冶炼环节
4、产业链重心转移与产业转移 产业重心是指产业链中对整个产业发展有重 大影响作用的环节,这一环节往往能够获得高 比例的价值分割。
纵向产业链: 相对于某一产业节点来说, 产业链以业务(比如某个生产阶段)为节点向这 一产业内的其他业务延伸所形成的产业链,主要 指围绕某一产品的从研发、设计、生产、流通到 销售等一系列活动所构成的链条结构。
上游节点
创
意
研 发 设 计
物
制造 流
销
售
售 后 服 务
废 弃 物 处 理
下游节点 图 二维产业链结构
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案例:中国电视剧产业价值链分析(2007年) 一、中国电视剧产业状况 1、1980:市场导入 2、1990:进入高速成长期 3、2007:初步形成较完整产业链:但竞争力弱
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二、中国电视剧产业价值链构成
利润分成占6%以下 垄断挤压
影视企业
①剧本策划 融投资 导演演员选择 拍摄制作
谢谢大家!欢迎批评指正。
比如:温州服装产业从制造到设计。
思考:价值链分割与剩余价值分割的区别?
产业链的空间分布问题。
• 服装产业率先突围有新招 投资1.5亿元 打造服装企业集约发展的平台落户瓯海 2009-04-16
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断裂的产业链,何时才能健全? 服装产业链的情况是,上游相应的面辅料生产商几乎是零,原 材料依靠外地采购,水洗市场鱼龙混杂,几个原本配套的拉链、纽扣市 场近几年来逐渐走向没落,相关配套企业外迁现象严重,也就是说,服 装上游的供应链基本依赖江苏、广州等地及国外。下游的消费市场逐渐 缩水,原先繁荣过的各大服装市场消失的消失,萎缩的萎缩,曾经红极 一时的妙果寺、动力头等市场而今故梦难圆,还有的如瑞安的场桥市场 也已成追忆,因此销售主要靠全国市场。简言之,服装产业链的配套产 业不仅先天不足,后天营养也不充分,服装行业要发展,企业需要付出 比外地同行更多的努力。 编者感言:妙果寺、场桥……温州有多少红遍全国的市场丢失 了,被别人占去了,企业至今还在俯首叹息,不知道政府是否也觉得可 惜?杭州的四季青、璞院的羊毛衫市场哪个不是以温州市场为蓝本,为 什么他们就可以有辉煌的未来,而我们却教了别人丢了自己?温州服装 企业家中,像陈孝祥一样想为产业链建设出一份力的大有人在,像陈孝 祥一样有过遗憾的又何止一个?那么政府呢?行业协会在积极建议重新 建立一条温州服装品牌街,来扶持产业品牌的发展,您听见了吗?
通过建立数学方程,利用数学的逻辑推导,分析
论证这些经济指标的关系。
价值链分析案例
1、基于播放渠道垄断的我国动漫产业发展困局 研究——以杭州动漫产业为实证 (动漫产业链的结构——包文静) 2、移动支付产业价值链分析
3、中国电视剧产业价值链分析(2007年) 思考:你觉得中国电视剧质量或竞争力如何?
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二、价值链与价值分割
1、价值链与价值分割 不管是横向产业链还是纵向产业链,产业 链上各个环节均能创造价值,存在附加值,因 此从价值增值角度看,与产业链对应的是价值
链。
价值分割是指产业链上某一环节创造的增
加值占节点产品总价值(市场价格)的比例。
价值链与价值分割
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2、衡量价值链的指标 ◆ 增加值:价格-生产成本 ◆ 利润:价格-生产成本-当期费用 ◆ 利润率
发行公司
内地电视台播放
发行音像制品 海外发行
电视台
②播放Leabharlann 下游延伸产业音像制品公司 书刊出版社 网络游戏
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问题: 1、剧本质量低
“命题作文” 编剧送来现成的剧本
2、制作与发行分工程度低 3、播放垄断 4、制作方被媒体持续挤压,整个产业链的恶性 循环
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三、提升电视剧产业价值链的对策 1、实施剧本战略,编剧创作制度的改革 :强化 编剧地位; 2、边制作边播出的方式 ,提升剧本质量 ——学习韩国的电视剧《我的野蛮女友》 3、社会融资,充实前期制作成本,保证质量 4、发行渠道的多元化 5、电视台转变: ——单一宣传事业型向宣传事业型兼具产业经营型。将电视广
第五章 产业链分析
● 产业链及其分析的重要性 ● 价值链与价值分割 ● 产业链分析的方法
一、产业链及其分析的重要性
1、产业链的定义与分类 产业链是指一产业在生产产品和提供服 务过程中按内在的技术关联要求,将有关 经济活动、经济过程、生产阶段或经济业 务按次序连接起来的链式结构。 ---周新生:《产业分析与产业策划:方法 及应用》,经济管理出版社,2005年版。
• Eg 动漫产业链: 动漫作品的创作生产——动漫图书的出版发 行——影视动画片的创作生产——电视台、电 影院的播出与放映——音像制品的发行——形 象版权的授权代理——衍生产品的开发与营销。
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2、产业链分析的意义
(1)产业及产业环节的选择 随着科技进步的加快以及需求结构的升级,产 业的内外部分工日益向纵深发展,产业关联度日益 提高。在这样的背景下,企业、投资者、政府都有 一个产业及产业环节的选择问题,也就是说,未来 应该进入/投资/选择怎样的产业与产业环节? (2)竞争力提升与政策制定 只发展某单一的产业环节还不足以建立竞争优 势,需要一系列的支持产业的支撑。
告、综艺娱乐类节目、体育节目、科技社教类节目、影视剧、付 费电视等从现有体制中剥离,实行股份制改造
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案例:样本分析法在产业链分析中的应用
-----“价值链各环节市场结构对利润分布的影响--以晶体硅太阳能 电池产业价值链为例”,《中国工业经济,2009-05》。
讨论题: 选取一个产业,结合某一产业链分析 方法进行产业链分析。
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区域品牌日趋弱化,品牌还是贴牌左右为难?
“穿在温州”曾经使温州的服装品牌在全国打响知名度,外地 对温州服装一致竖起大拇指,“你们温州品牌做得真好!”报喜鸟率先 聘请形象代言人,美特斯· 邦威的虚拟经营模式,以及男装推行的特许经 营模式等等,这些都是温州服装的创举,在全国行业当中无不起到模范 和引导作用。而现在温州服装却在品牌与贴牌之间徘徊,大部分企业纷 纷转做贴牌,区域品牌优势明显弱化;再加上受到土地等制约,加工企 业做不大,“温州制造”品牌很难叫响。如果没有政府的支持,让企业 独自承担提升区域品牌的历史使命,显然有些力不从心。同时也应了坊 间流传的一句话,温州企业都是“野生的”。 编者感言:在过去的一年里,我们有许多中小企业倒下了,他 们走在贴牌或品牌的边缘,找不到自己的位置。在几个大的品牌浮上来 以后,尾随的一群显得如此尴尬,说是做贴牌,他们确实是做品牌的; 说是做品牌,却是一些没有多少人知道的品牌,更有甚者“有牌无品”, 连产品的质量都存在“危险”。还有些企业做不了品牌做贴牌,但是温 州没有成本优势、没有劳动力优势、没有地理优势,这条路能走通吗? 对于这些企业来说,这几年的日子显然有些难过。
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三、产业链分析的方法
1、微笑曲线法
注意:微笑曲线法是实际经济现象的形象总
结,从实践角度看,这一方法只能适用于横向产 业链分析。 2、样本分析方法 选取产业链各个环节的代表性企业作为分析
样本,分析每个环节的技术水平、附加值、市场
行为等经济指标和现象。
3、数理分析方法 在一定假设的基础上,把经济指标进行量化,