形状设计。
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品牌定位
价值定位：旅行的梦想
保持稳定高价，短而窄的渠道体现 稀缺性，真正成为一种梦想，不是 很容易实现的，需要人们孜孜追求
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品牌定位
属性定位：精致的旅行用品
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Lv不断创新旅行
箱包，紧跟时尚
潮流，色彩为艺
术化服务，保持
实用和精致的高
水平。
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品牌识别
品性：旅 游便利， 艺术历史
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LV在中国
路易威登19世纪时就以其对于旅行的热忱与探索精神而闻名，早在1907年，一队携 带路易威登行李箱的探险队由巴黎出发穿越戈壁，于北京展开了与中国的历史渊源。
1931年，配备了特别订制的路易威登旅行箱，名为“东方之旅”的探险由地中海沿 马可波罗旅行路线历经315天，跋涉12000里最终抵达中国海岸。
三三彩
水波纹
亮皮
棋盘格
13 全皮
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品牌定位
路易威登的定位点 努力地打造全球最为经典• 和：艺术化的旅行用品。
.
利益定位：便利的旅行
产
品 定
价值定位：旅行的梦想
位
属性定位：精致的旅行箱包 14
品牌定位
利益定位：旅行的便利
.
Lv包包都遵循旅行便
利的原则进行设计，
内部结构为不同的用
品预留空间，外部形
态根据机舱，车仓的
不论他买不买，路易威登与他已经
.
融合了，路易威登希望与每个人的
生活发生联系。最初创立时路易威
登代表的是一种旅行文化，这也是
路易威登传承至今的精神。路易威
登希望它的顾客一直保持这种生活
热情，他买路易威登不是单纯买了
一个新的箱包，而是接受了一种他
自己认可并为之自豪的生活态度，
在生活中愉快旅行的精神。
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Louis Vuitton
市场调研报告
.
Peter Walsh Professional Organizer
Peter Walsh Design, Inc.
1
路易 威登
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路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺 作坊，路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。
1896年路易·威登Monogram帆布首次面世，宣告了品牌的时尚
史，时尚界最杰出的时尚设计
大师之一。品牌以设计制造
创新而优雅的旅行硬箱、
手袋以及配饰产品，造就
了以旅行为核心精神的传
奇。
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LV的品牌历史
1837年，16岁的路易威登离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。
.
1852年，拿破仑三世登基，路易威登被选为皇后的御用捆工，从此涉足上 流社会。
1854年，路易•威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店 铺。
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装修
平均每个路易威登专卖店 装修时间需要1年，昆明只 装潢了5个月，算是很快的 了。从店堂的装修工作来 说，也反映出路易威登的 谨慎态度，因为每个城市 的建筑风格都不一样，路 易威登店堂营造的特色也 有不同。
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目的
完美的产品，以及给顾客带来的终
级尊贵购物体验。通过销售人员的
讲解，让顾客了解路易威登的文化，
外 关系： 化 忠实朋友
映像：高贵， 有品位有梦想 的人
发送者
个性：不断在 旅行中发现自 我的人
内
文化：历
史悠久， 化
旅行哲学
.
自我形象：富有，
强调生活时尚，
追求品位生活的
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接收者 人
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市场调查
代言人
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服务
如果一个店内有5位销售人员， 刚好又进来了5位顾客，那么路 易威登是不能再在这个时候迎 进第6位顾客的。因为路易威登 希望顾客能在专卖店享受到舒 适的购物环境和专业的服务， 顾客摩肩擦背的情况在路易威 登专卖店是不可能发生的，每 一位顾客都是路易威登尊贵的 客人。
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代言人
路易威登的确从不使用明星代言人。 因为路易威登本身已经是明星，不 需要任何人来代言它。路易威登新 产品推出时，总设计师Marc Jacobs 会根据产品的特点寻找明星、模特 来配合推广，这完全是以艺术眼光 来决定的。就像2006年路易威登使 用中国模特杜娟，完全是觉得她的 气质能够配合产品，而跟杜娟跟的 名气、地位等等都没关系。就因为 做路易威登的模特，杜娟在法国比 在中国还要红。
1997年，路易威登在中国举办老爷车比赛，50辆来自全球各地的经典老爷车从大连 一路行进1300公里，在一周后抵达首都北京。
2010年，作为法国馆四个首席赞助商之一，路易威登参与了上海世博会法国馆的展 出。2011年，作为庆祝品牌在2012年进入中国二十周年的序幕，路易威登特别是在 中国国家博物馆举行 “路易威登-艺术时空之旅” 大型展览，回顾品牌自1854年以来 与艺术之间的互动与交流。2012年路易威登正式迎来进入中国20周年，并已于上海 揭幕位于中国大陆的第一座路易威登之家。
华延伸至时装、鞋履、配饰及珠宝精品，为顾客在法式传统
路易威登
自1854年以来，代代相传至今的路易威 登，以卓越品质、杰出创意和精湛工艺 成为时尚旅行艺术的象征。产品包括手 提包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋 履，成衣，腕表，高级珠宝及个性化订 制服务等。
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成立时间：1854年
经营范围：箱包、皮具、成衣
面貌，其独有的创意也成为其经典象征；随着游轮旅行的风
靡，1901年推出Steamer旅行袋，标志旅行软袋时代正式来临；
1924年的Keepall旅行袋，改变了旅行的重量与打包方式，使
得短途即兴的出行更为轻松优雅；1997年，随着艺术总监
2
Marc Jacobs的腕表、加入，路易威登将其精湛工艺及独有奢
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材料 （1）精选最好的木材、皮革、帆布等原材料 （2）保证材料的整体性，不拼接 工艺 （1）制定规定的工艺流程，一道工序不能少 （2）严格没道工序的时间，一分钟也不能缺 （3）不断进行创新设计，紧跟时尚潮流 形态 （1）色彩为艺术化服务 （2）大小和外形符合便利和使用的需求
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经典图案
帆布老花
公司总部：法国巴黎
ห้องสมุดไป่ตู้
官方网站：
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首字母
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Monogram
不朽传奇
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精湛工艺
Different style
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品牌历史
路易·威登（LouisVuitton)
（1821年8月4日—1892年2月
27日），世界奢侈品顶级品牌
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路易·威登创始人，世界奢侈品
1914年，路易•威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那
家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。
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2012年，路易•威登成立154周年。一个半世纪后，品牌的传奇依旧延续着， 其卓越品质和原创精神享誉全球。
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在拿破仑三世时代，路易威登见证了蒸汽火车的 发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会 到当时收叠起圆顶皮箱的困难。所以，路易•威登 品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的 “旅行哲学”，作为设计的出发基础.