格力电器（000651） 筹资案例分析（2008-2012）
一，基本情况 珠海格力电器股份有限公司成立于1991年（辛未 年）的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的 集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业， 2009年销售收入426.37亿元，连续9年上榜美国《财富》 杂志“中国上市公司100强”。 公司系由珠海经济特区工业发展总公司于1989年 12月发起设立，始将其属下三家公司净资产及对其的 债权折价入股780万股，定向募集职工股421.18万股， 经1991年3月和1992年3月两次增发法人股、公众股、 职工股，上市时总股份7500万股。
1991年3月,珠海市体改委珠体改（1991）47号文及 珠海市人行珠银管（1991）56号 文批准本公司扩股 1598.82万股,每股面值1元,平价发行。其中：新增法人 股1236万 股,由发起人珠海经济特区工业发展总公司增 持900万股, 同时吸纳国际银行家（珠 海）俱乐部和珠 海华声实业（集团）股份有限公司为法人股东,分别以现 金入股280 万股和56万股；增发社会公众股362.82万股。 经珠海经济特区会计师事务所珠特会 验字（1991）第 477号验证,此次扩股后,公司总股本为 2800 万股。 其 中：法人股 2016万股,社会公众股（含内部职工股）784 万股。 1992年2月,经本公司第三届股东大会批准,珠海市国 资局珠国资字（1992）48 号文 同意,发起人珠海经济特 区工业发展总公司将其所持有本公司股份1680 万股以评 估 后净资产为基准,以21,501,805.77元全部有偿转让给 珠海格力集团公司。
五，空调行业现状 由于珠海格力电器股份有限公司的95%以上营业收入 都来自空调业务，所以我们下面只分析起空调方面的情 况。 中国的空调行业经过近二十年的发展，从无到有， 由弱变强，走过了一条引进、消化、提高、国产化、再 开发的道路，中国空调制造业整体规模、技术水平逐步 与发达国家水平接轨，进入稳定成长的佳境。自1989年 以来，空调行业保持了强劲的发展势头，据中国制冷空 调工业协会消息，目前我国房间空调产量居世界第一， 中央空调产量居世界第二，整个制冷空调设备制造业产 值占全球产值10%以上，中国仅次于美、日两国，为第 三大冷冻空调设备生产基地。未来我国的空调行业还会 有更好的发展机会的。
1989年12月,经珠海市工业委员会珠工复（1989）033号 文批准, 由珠海经济特区工 业发展总公司作为发起人以其属 下珠海经济特区冷气工程有限公司空调器厂、珠海 经济特 区塑胶工业公司、珠海经济特区冠英贸易公司的净资产及对 其的债权折价入 股,折股数780万股,每股面值1元。同时,经珠 海市人行珠银管（1989）141号文批准, 向社会及内部职工公 开募股420万股,每股面值1元,平价发行。至此, 公司总股本为 1200万股。其中：法人股780万股,社会公众股（含职工股） 420万股。 1990年2月,珠海市体改委以珠体改（1990）36号文对该 股本结构及是次超发的1.18 万股股份进行了确认。同年三月, 珠海经济特区会计师事务所以珠特会验字（1990） 第414号 文对上述股本进行了验证。
十，融资情况
主要筹资方式以普通股筹资为主，普通股融资 一年比一年增长，债券融资和权证都没有涉及到， 格力电器主要还以银行贷款为主，2011年银行贷款 上涨到最高点，12年有所下降。 格力电气在2010年前都没长期贷款，短期贷款 也很少，2004年前没有贷款是，一个实力雄厚的公 司。
可以看出，格力电器的股票发行只有A股。 发行A股筹资的原因： 海外筹资遭遇信任危机 B股市场长期低迷 中国企业业绩不佳 内部控制、公司治理等问题 信息披露不足问题 境内融资的低成本 国内投资者对中石化大型国有企业的巨大期望 债务型融资的还本付息的硬约束和刚性投资约束 国内资本市场结构失衡：股票市场发展快，债券市 场发展缓慢，不能成为融资的主流渠道。
二，上市及概况： 上市代码：000651 上市日期：1996-11-18 行业类别：日用电器制造业 中文名称：珠海格力电器股份有限公司 英文名称：ZHUHAI GREE ELECDZICAL APPLIANCES INC 本公司成立日期：1989年12月13日 本公司注册地址 中文：珠海市前山金鸡西路 英文：JinJi West Rd.Qianshan Zhuhai China 邮编：519070 注册资本：柒仟伍佰万元人民币 工商登记号：19254825－6 税务登记证号：440401520100001
九，公司基本分析 公司的行业地位和市场占有率分析
由上表可以看出格力电器的行业综合排名还是比较靠前的为第15位。 经过20年的快速发展，格力电器已经成为目前全球最大的集研发、生产、销 售、服务于一体的专业化空调企业，拥有珠海、重庆、合肥、郑州、武汉、 巴西、巴基斯坦、越南8个空调生产基地，年产能力3400万台。格力牌空调远 销全球100多个国家和地区，被国家质检总局授予空调行业唯一的“世界名牌” 产品称号。1995年至今，格力空调连续16年产销量、市场占有率均居中国空 调行业第一，家用空调产销量连续6年位居世界第一。截至2010年，全球格力 用户近1.5亿。
八，行业竞争情况 在全球空调市场上，包括格力在内的三大国产品牌的主 要竞争对手是约克、特灵、开利、麦克维尔四大欧美品牌。 目前，国际市场上四大欧美品牌市占率为23.1%，两大日系品 牌(大金、日立)为21.2%，三大国产品牌为20.6%，呈现三足 鼎立之势。而在国内空调市场上，热战也不断，格力美的海 尔三分天下。格力冠压群雄，最受瞩；格力空调一直崇尚 “简单化”的经营哲学——目标简单、管理简单、营销简单 和宣传简单。 美的是后起之秀，也在抢占份额；在5月份， 美的空调又有两款跻身TOP10，至此美的空调在排行榜中占据 三个席位，仅次于格力。海尔排名上升，也力博群雄；因此， 该行业竞争还是比较激烈的。从行业结构分析看，空调行业 属于寡头垄断型的。双寡头市场格局使得格力有能力维稳盈 利水平：公司近年来盈利水平的不断提升主要还是得益于空 调市场品牌集中度提升后形成的双寡头市场格局。而我们认 为面对这一轮生产资料上涨压力，格力有能力通过产品结构 优化(变频占比明年有望提升至50%)等手段来稳定利润率。
六，行业生命周期分析 如同产品有其生命周期一样，理论上行业也有其 生命周期，即引入期、成长期、成熟期和衰退期。经过调 查和数据显示，在2010年以前国内空调行业一直处于快速 的成长期，需求以20%左右的速度增长，并延续至21世纪的 头十年。2010年左右空调行业整体开始进入成熟期；届时， 空调每百户拥有率将达到80台，从此进入一个相对漫长的 成熟期，由于新技术的出现，也可能给届时的空调行业带 来新机会，如同现在数字技术给彩电行业带来的机会一样。
1992年3月,珠海市体改委珠体改（1992）18号文和珠海市 人行珠银（1992）70号文 批准本公司再次扩股4700万股,每股 面值1元,溢价发行,每股发行价为2.5元。 其中 新增法人股 3384万股,由原法人股东等比例增持；新增社会公众股1203.5万 股、 内 部职工股112.5万股。扩股后公司总股本为7500万股, 其中：法人股5400万股, 社会 公众股1942.5万股,内部职工股 157.5万股。业经深圳中华会计师事务所验资报字（ 1993）第 014号文验证。 1993年5月,经本公司第二届三次董事会批准, 国际银行家 （珠海）俱乐部将其所持 本公司股份750万股全部有偿转让给 珠海格力房产有限公司 ,其他股份不变。至此, 公司股本结构 为： 总股本7,500万股 其中： 法人股 5,400万股 占总股本72％ 社会公众股 1,942.5万股 占总股本25.9％ 内部职工股 157.5万股 占总股本2.1％
七，行业技术分析 在空调技术方面，98年国内空调厂商推出众多含 有新技术的产品，比如超静音空调、健康空调、变频分体 空调、绿色空调，甚至智能化空调等，其中节能技术，静 音技术、智能技术、变频技术是目前空调技术的核心。98 年变频空调尤其受人瞩目，海尔、美的、春兰、格力等技 术力量雄厚的厂家纷纷推出其产品并占领相当市场，同时 为顺应保护环境，保护大自然，这一全球性趋势，无氟空 调、环保空调等绿色空调也出现在市场上，受到消费者青 睐。空调作为家用电器的一种，与家用电器的一般发展趋 势相同，将趋于信息化、数字化、融合化、网络化，因此， 未来空调技术的发展方向即是智能化：
十二，股东数量和持股情况
可见，每年的股本都有增加，这也是为了更好投融资的 体现，有利于企业的发展。也体现了了普通股融资的优缺点： 优点： （1）筹资风险小。由于普通股票没有固定的到期日，不 用支付固定的利息，不存在不能还本付息的风险。 （2）股票融资可以提高企业知名度，为企业带来良好的 声誉。发行股票筹集的是主权资金。普通股本和留存收益构 成公司借入一切债务的基础。有了较多的主权资金，就可为 债权人提供较大的损失保障。因而，发行股票筹资既可以提 高公司的信用程度，又可为使用更多的债务资金提供有力的 支持。 （3）股票融资所筹资金具有永久性，无到期日，不需归 还。在公司持续经营期间可长期使用，能充分保证公司生产 经营的资金需求。 （4）没有固定的利息负担。公司有盈余，并且认为适合 分配股利，就可以分给股东；公司盈余少，或虽有盈余但资 金短缺或者有有利的投资机会，就可以少支付或不支付股利。 （5）股票融资有利于帮助企业建立规范的现代企业制度。
三，经营范围 家用空调器制造、家用电风扇制造、家用空气调 节器制造、家用清洁卫生器具制造、 音响设备制造、 扩音系统配套设备、模具制造、塑料制品。
四，我国宏观经济分析 2011年5月12日，中国人民银行决定自2011年5月18日起上调存款类金 融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。这是央行2011年以来第5次上调 存款准备金率。另外，2011年央行分别于4 月6日及2 月 8 日两次上调金融 机构存贷款基准利率。与之相对的是，2011年3、4月国内CPI上涨5.4%，5 月份CPI同比上涨5.5%。创32个月以来的新高。2011年1月和2月的CPI均以 4.9%的较高速度上涨。 这说明我国的通货压力是比较严重的。不断上调的 利率增加了证券投资的成本，上市公司营运成本提高，业绩下降，导致了 价格下降，现在上证指数徘徊在2700点左右就是明证。另外从需求来看， 1-4月份城镇固定资产投资完成额62716亿元，同比增长25.4%，比前三个 月累计增速加快0.4个百分点。 我们认为，固定资产投资增速放缓的可能 性较大，不过仍会处于“绿灯区”偏暖位置。 4月份社会消费品零售总额 为13649亿元，同比增长17.1%，较3月份回落0.3个百分点。社会消费品零 售总额的小幅回落与CPI涨幅回落有关。 我们认为，消费增长有可能减速， 不过仍将在“绿灯区”运行。4月份，我国进出口总值为2999.5亿美元， 同比增长25.9%。其中，出口额1556.9亿美元，同比增长29.9%，比上月下 降5.9个百分点；进口额为1442.6亿美元，同比增长21.8%，比上月下降5.5 个百分点；当月贸易顺差为114.3亿美元，我国对外贸易再次由逆差转为 顺差，且顺差额逐步扩大。我们认为，进出口运行将继续在“绿灯区”内 运行。