1) 主题概念： 2) 造型概念：
概括设计主题。 也称款式概念，是指按照系列或产品大类，用有
代表性的造型图表达该系列的造型特点。分为整
体造型和局部造型。造型图不必过多地表现服装 款式的细节。也可以利用资料图片剪贴。
3）色彩概念：
指按照系列或产品大类，选择 几组主要的色彩表达该系列的 色彩基调。按照主副色系及每 个色系所占产品比例来表现色 彩概念。
• 设计细节：各种材质的异质拼接，尤其是皮草与其他材质 的对比组合； • 大拼接外观（拼缝自由随意，装饰性拼缝甚至用 皮带串结）； • 大图案的刺绣、印花、提花； • 针梭织组合； • 披风，加长加宽围巾，皮饰。
设计元素的分类
造型元素：服装的廓型和各个局部的造型 色彩元素：色彩的色相、纯度、明度
D、媒介接触途径：
一般女性消费者接收潮流时尚的渠道仍然是传统的电视、报纸、杂志三 大渠道，而其中尤以“杂志”的接触率最高。另外，“逛街”也是她们
了解时尚、感觉潮流的重要和直接的途径。其中她们接触最多的五大杂
志是《时尚》、《瑞丽》、《女报》、《女友》、《ELLE》，看得最多 的报纸媒体是《深圳特区报》、《南方都市报》和《晶报》
产品应用设计：
商标、吊牌、购物袋、外衣罩袋、 VIP贵宾卡……
办公应用设计： 名片、胸牌、信纸、传真纸、文件夹、
台历、桌牌、邀请柬……
外围企划应用： 广告主题、活动促销形象设计；店柜
形象、装修设计；媒体宣传、பைடு நூலகம்装发 布提供组织策划和服务；网站设 计……
2）企业样宣设计及品牌推介系列画册的制作
时装品牌样宣的风格确立；
2、产品标识
产品标识是指用于产品识别的一整套文字和数据。
1) 商标：
又称麦头，是缝合于产品内里显眼位置上的品牌标志， 商标的主要内容是品牌Log。即商标注册图形。
2）吊牌：
其作用仅仅是在销售时向顾客传递商品的基本信息，吊牌上主 要有:货号、品名、成分、价格、产品执行标准编号、质检、 品质等级、使用说明，洗涤方式、公司名称、地址、电话等产 品信息；吊牌的材质主要是硬卡纸可以用塑料等聚合材料，形 式有单层、双层、折叠式等等，配以丝线或尼龙系绳吊挂在产
货品陈列
2、品牌服装的设计（产品设计）
１） 号型确定
２） 号型在生产中数量搭配 ３） 色彩系列设计
４） 款式设计
５） 板型设计 ６） 面辅料设计
７） 生产管理设计
品牌企划
设计方案：设计师用来表达设计意图的手段。
（产品企划，摄影企划，展示企划） 概念图： 色彩概念、面料概念、造型概念、并配合一定的文字说明。
3、品牌的市场调研
品牌
讲述产品的来源以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解。 产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的。
品牌与商标的区别
品牌：具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统和服务系统。 品牌不是简简单单的商标， 商标：用来区别同类产品，为使产品能成为现代销售体系中流通的商品而使 用的。 商标仅仅用来标识商品， 不能用来标识服务， 品牌则不仅标识商品，也标识不同的服务体系。
Work Flow
市场调查 产品定位 搜集流行元素和流行预测 寻找灵感、设定主题和寻找设计元素 拟定计划 建立色彩架构、面料架构和产品架构 深入设计 品牌宣传 产品推广 可参考课本P17-19
一、品牌与市场
二、品牌的设计
三、品牌的经营运作
一、品牌与市场
1、品牌的概念\市场的概念
2、品牌的市场定位
择，因此她们喜欢的品牌也极为分散。
C、心理特征：
大部分一般消费者的性格都属于“热情、活泼、富有同情心、思想灵活、 善于交际”的类型。她们比较倾向于成为独立自主的职业女性。她们在
休闲时间更重视自己丰富有个性的生活，听音乐和逛街购物已经成为现
代女性的最主要的消遣活动。除此，看书、上网和看电视也是她们较经 常的休闲选择。
设计要点：把握品牌理念和风格
AMANI
CK
Gucci
KENZO
LouisVuitton
其他设计工作：
1．产品编号 1）商品说明： 前部为主要原料简称；中部为款式特点简 称；后部为产品主体简称。 例:全棉针织T恤 2) 商品编号： X X X X XX—X 用阿拉伯数字表示色号 红:1紫:6橙:2黑:7黄:3白:8绿:4灰:9青:5咖:0 用数字代表单一款式序号 用数字代表系列序号 用年份末尾数字加1代表产品推出年份 用汉语拼音首写字母代表产品款式 B背心马甲 C衬衫 D大衣 F风衣 K裤子 M棉衣 Q裙子 W外套上装 Z针织品 S饰品 用英文首写字母代表品牌 例：GQ2215—1：G品牌裙子2001年2系列第15款红色
F、XXX消费者的消费意见倾向
G、XXX消费者的品牌消费倾向
二、“XXX”主要竞争对手的分 析
l 知名度： A、产品价位及品牌特征比较 B、品牌知名度比较 l 美誉度： A、产品价位及品牌特征比较 l 忠诚度： B、品牌知名度比较
三、总体结论
A、 消费者写真 B、 竞争对手写真 C、 品牌写真
附：深圳某品牌关于消费者调查的结论
服装产品规划
1.计划.构思的形成； 2.视觉传达的方式，即把计划、构思、设想、解决问题的方式利用 视觉的方式表达出来； 3.计划通过传达之后的具体应用。 广义的服装产品规划范畴是：从服装产品的定位、设计概念的提出、开发计划 的制定、系列设计的深入到对设计的评论、筛选与反思等一系列的活动。 狭义的服装产品规划含义是：针对目标消费群，对某个时间段内（单季、双季 或一年等）上市的服装产品进行整体的规划与控制，尤其是规划整体产品的方向、 结构、比例关系，以及各产品开发的前后关系等。
４）品牌的设计特点： 主要是从商标、款式、面料、色彩等方面
来体现个性化。
５）品牌的价格定位： 确定不同产品在市场的系列价格。
６）品牌的服务： 提供销售中以及售后的系列服务。
3、品牌的市场调研：
XXX消费者调研分析报告 l 调查地点：
l
l l l l
调查方法：
抽样方法： 有效样本： 调查时间： 调查对象：
一、XXX消费者的分析
l 基本特征分析 l 心理特征分析
A、XXX消费者的性格特征
B、XXX消费者的爱好
C、XXX消费者的潮流感觉 D、XXX消费者的文化及生活取向 E、XXX消费者的自身期望 A、XXX消费者的购买地点
l 购买行为分析
B、XXX消费者的服装价格承受力 C、XXX消费者的服装消费力 D、XXX消费者的选购服装时注重的因素 E、XXX消费者的希望获得的服务和优惠 (“折扣”优惠， “赠品”“VIP” “售 后保养”)
企业产品宣传设计： 模特、化妆、摄影、场地组织；
选片及后期的电脑修正、印刷。
品牌推广系列画册：
企业手册 品牌手册
产品手册 加盟手册
培训手册
3）服装品牌的连锁店铺识别系统
A、基础设计系统：系统规范化的建立单店模式
• 符合品牌风格的整体色调确定 • 品牌店铺专有材质的设定 • 服饰店铺灯光的正确运用 • 货场区域的合理设置 • 品牌专有道具的定制及运用
品牌的设计
1、品牌形象的设计
2、品牌服装的设计（产品设计）
1、品牌形象的设计：
1）服装品牌的视觉识别系统 VI设计
2）企业样宣设计及品牌推介系列画册的制作 3）服装品牌的连锁店铺识别系统 4）服装品牌视觉形象的长期顾问项目 5）整季货品展示陈列
1）服装品牌的视觉识别系统
视觉基础设计：
标志设计及基础规范，如品牌标识、 标准字、标准色、中英文标志组合等。
市场
广义：事物的施众、受众及其有关的人群。
贬义：指由消费者、经营者、货币、商品和卖场组成的商品销售体系， 是消费者最熟悉的市场概念。
品牌的市场定位
１）品牌的概念：
２）品牌的风格：
品牌名的概念
产品在消费者心目中的形象以及被认同的特 点
３）品牌的消费对象： 产品适合穿着人群以及背景，即消费群及
其生活方式。
执著于优雅品位：纪梵希(GIVENCHY)
简约+舒适+摩登：Calvin Klein
美式简约：Celine 赛琳
精致高超的剪裁：Christian Dior “LV旅行哲学”：Louis Vuitton 美妙的大自然气息：KENZO 路易威登
COCO的传奇故事：CHANEL
永恒的典雅：GIORGIO ARMANI 老品牌带领新时尚：PRADA 全球的精品王国：FENDI
• 特殊文化道具的运用
• 专卖店外墙及门头的设计规划 • 服饰连锁店铺的平板式推广及异地组装等；
B、应用设计系统：
不同面积及区域形式连锁店铺变换的示范
4）服装品牌视觉形象的长期顾问项目
• •
品牌视觉形象的整合及实施推广 专业展会的参与及推广活动的全年计划
•
•
全年品牌的整体广告推广及媒体发布
全年促销规划及辅助实施
4) 面料概念：
按照系列或产品大类，选取 几组有使用意向的面料小样， 与造型概念配合使用。
5）产品框架图表：
根据企划部对产品大类的企划，将产品的大
类、属性、系列分布、品种、数量及上柜
时间作一个框架图表，在进行具体款式设
计时作为参照标准，对产品的全貌可以有
一个总体的认识。
设计分组各品类款数 平衡
背心 4
B、购物行为：
似风格）的服装。而“xxx”的卖场选点较合理，能够切中深圳的主流商 业圈的命脉，对 “xxx”的品牌发展奠定了一个良好的基础。 深圳的一般女性消费者在选择衣服时最看重的因素是服装的“款式”， 其次才是“衣料/质量”， “价格”、“剪裁”和“颜色”具其次。她 们喜欢休闲舒适、斯文大方的设计，以棉质和毛质为主的天然的面料。 实际的价格仍然是影响她们选购衣服的重要因素，所以她们最希望从所 购买的品牌获得的服务或优惠是直接的“打折”。 她们的品牌消费倾 向比较强，品牌忠诚度也比较高。但不同的消费者有她们不同的个性选