基于关键词的搜索引擎优化策略及效果分析*付真真陆伟(武汉大学信息资源研究中心武汉430072)=摘要>介绍针对关键词的搜索引擎优化策略,结合某网站的优化研究实例,提出一系列评测标准,对搜索引擎优化效果进行跟踪评价。

研究结果表明,这些优化策略有助于提高网站在用户使用特定关键词搜索的反馈结果中的排名,从而获得更高的访问量。

=关键词>搜索引擎优化关键词Page R a nk=分类号>TP31The Searc h Engi ne Optim izi ng Strategy and Eva l uati on Based on K e ywordsFu Zhe nz hen LuW ei(Center f or Studies of I nf or m at i on R esources,W uhan Un i versity,W uhan430072,Chi na)=Abstract>This paperm ai nly i ntroduces search engi ne optm i izing strategy based on key words and puts f or ward a series of eval uation standar ds to evaluate the ef fi ciency of the optm i iz ation.I n order to prove t he eff ectiveness of this opt m i izi ng m et hod,the authors desi gn an experm i ent co mbini ng with an i nstance of a we bsite,a nd use so me usef ul net w ork optm i i2 zi ng tools to f ollo w the optm i izi ng aff ecti on data.The result sho ws that,w ith puting optm i izi ng i n to the websitew ithm eas2 ured strokes,the result when people use t he spec ific ke ywords to searc h the website.s place i n t he search engi ne is m i2 prove d,and then can lead to higher page vi e ws.=K eywords>Search e ngi ne optm i iz ation Key wor ds Page R ank1引言搜索引擎是人们获取网络资源的主要工具,随着Ya hoo、Google等著名搜索引擎的出现,搜索引擎优化技术(Searc h Engi ne Opt m i izat i on,SEO)也逐渐发展起来。

从最初意识到网站首字母靠前的网站在搜索引擎中的排名也相对靠前[1],到Google提出Page R ank[2]排序算法,人们开始系统研究搜索引擎优化技术。

搜索引擎营销专家冯英健博士[3]认为,搜索引擎优化主要指针对各种搜索引擎的检索特点,让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则,以被搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前,搜索引擎优化是搜索引擎营销的常见形式之一。

搜索引擎优化的概念最初由产业分析师Sulli van[4]于1997年提出,此后逐渐引起网络运营商及检索领域学者的重视。

搜索引擎优化技术包括黑帽技术和白帽技术[5],其中黑帽技术表示违反搜索引擎优化规则的恶意优化技术,在关键词优化技术中表现为在页面中堆砌关键词或放置无关关键词以提高在搜索引擎中的排名,目前各搜索引擎已经引入相关技术和规则对使用黑帽技术的网站进行惩罚;白帽技术则表示被搜索引擎认可的优化技术,本文所介绍的优化技术属于白帽技术。

目前国外搜索引擎优化技术发展日趋成熟,主要集中于白帽技术。

我收稿日期:2009-03-19收修改稿日期:2009-06-05*本文系国家/985工程0项目/语言科学技术与当代社会建设跨学科创新平台0(项目编号:985YK003)以及国家自然科学基金重大项目/基于生命周期理论的数字信息资源深度开发与管理机制研究0(项目编号:70833005)的研究成果之一。

国从2003年起真正涉足搜索引擎优化研究,起步较晚。

随着搜索引擎优化技术的发展,国内的搜索引擎优化技术较之以前更加成熟,从最初单纯以搜索引擎为导向,即以损失用户体验为代价,盲目使用黑帽技术以获取暂时性排名的提高,发展到目前主要使用白帽技术以满足用户需求[6],同时获得网站排名的提升,最终实现双赢。

本文针对关键词提出一系列优化策略,主要包括关键词的选择、关键词的分布及密度控制,同时给出了评测指标以对优化效果进行评测。

通过实例研究,探讨了以用户为中心的基于关键词的搜索引擎优化的策略和效果。

2基于关键词的搜索引擎优化技术目前,搜索引擎优化技术涉及到网站建设的各个方面,如域名与主机的选择、网页设计制作、网站链接等。

本文关注于从关键词角度进行搜索引擎优化,而把其他影响因素作为控制变量。

关键词是搜索引擎算法中的一个重要因子,用来确定网页与特定搜索之间的相关性。

笔者认为,基于关键词的搜索引擎优化主要包括关键词的选择、关键词分布控制以及密度控制等。

2.1关键词的选择关键词的选择主要考虑两个因素:关键词流行度[7](Key word Popularity)或称热度,表征用户的使用情况,用户使用越多,则说明关键词热度越高;关键词竞争力(Key wor d Co m pet itiveness)[8],即使用该关键词进行搜索时网站的排名情况,排名越靠前,则说明该关键词的竞争力越强。

关键词的获取可以有多种途径,笔者认为可总结为以下几种:(1)对于企业门户网站,可以从客户、供应商、品牌经理和销售人员处获知一组待选关键词;(2)借鉴竞争者网站的关键词使用情况;(3)从百度等网站公布的热门关键词中选择适合自身网站的关键词;(4)通过网络上的关键词工具,如Google Ad2 words[9]等,这些工具通过统计用户使用关键词进行搜索的情况,对关键词的流行度和竞争力进行排名,并给出一组与某一特定关键词相关的关键词。

通过上述途径可以帮助网站扩充关键词库,从而选择合适的关键词进行优化,在3.2节中将结合实例介绍关键词的选择过程。

2.2关键词分布及密度控制选取关键词后应在控制密度的情况下对其在网页中进行合理分布。

关键词密度[10](Key wor d Density)即关键词在某一网页中出现的频数占该页面总文字数的比例。

研究表明,关键词密度在2%-8%时有益于网站的排名[11],过度使用关键词则会造成关键词堆砌(Key word stuf fing),不仅可能触发搜索引擎的过滤器(F ilter),更可能被搜索引擎归入恶意行为(Spa m2 m i ng),从而遭到惩罚。

首先根据关键词密度统计出页面所需关键词个数,然后将有关关键词置于网页中。

由于搜索引擎专注于网页中特定部分的内容,因此关键词分布应遵循/无所不在,有所侧重0的原则[12],可将关键词放到以下位置:(1)网页代码中的title、meta标签。

包括关键词key wor ds和描述descri pti on等,以及head标签,有利于搜索引擎对网站内容进行识别;(2)超链接文本。

其中包括网站导航、网站地图、锚文本、友情链接,即链接对象应包含网页的关键词或相关语义信息;(3)图片A lt属性。

考虑到搜索引擎不能抓取图片,因此网页制作时图片属性A lt中加入关键词被视为对搜索引擎友好,它会认为该图片内容与该关键词一致,从而增加该关键词在网页中的重要性;(4)网页正文最吸引注意力的地方。

正文内容必须适当出现关键词,并且有所侧重。

关键词重点分布位置一般包括:页面靠顶部、左侧、标题、正文前200字以内,在这些地方出现关键词对排名将更有帮助。

3基于关键词的搜索引擎优化实例3.1实验平台本实验选取武汉女性门户网站/武汉女性网0[13]为实验平台。

该门户网站针对武汉地区的女性群体发布新闻,有适用人群和较强的地域性;网站结构按照严格的等级目录分类,结构清晰,可以很准确地确定与网站相关的关键词;而且网站刚刚开始运行,在搜索引擎中的排名尚未成熟,因此较容易观察优化实验对该网站排名的影响。

3.2 选择合适关键词根据2.1节中提出的关键词选择方法,首先通过仔细分析网站用户群及网站内容获得一组待选关键词,如/武汉女性,武汉俱乐部0等。

然后查询竞争者的关键词,这里主要查看网页key words 标签中包含的关键词,还有其他标签如descript i on 等也可供参考。

本文以用关键词/女性0在Google 中搜索时排名第一的搜狐女性网站为例,该网站的关键词如下:<m et a na m e="k ey words"conten t="女人,时尚,护肤,美容,健身,宝典,品牌,性感,美女,两性,情感,花嫁,美图,生活"/>武汉女性网的关键词如下:<m et a na m e="k ey words"conten t="武汉女性网-武汉美容武汉减肥武汉两性武汉情感武汉育儿武汉打折武汉交友武汉女性俱乐部"/>两者对比可以看出,武汉女性网在关键词的选择上,主要以专有名词为主,而如/品牌0、/时尚0等描述性的词汇则比较缺乏。

通过分析,将这些词语纳入网站的关键词库中。

然后利用百度热门关键词等平台对关键词进行扩展。

由于用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息(尤其是二词组合),因此根据这一原则对关键词进行筛选及处理,如将/武汉0、/女性0等意义太宽泛的关键词进行重新组合与扩展,扩展为/武汉小吃0、/女性健康0等短语。

最后进行关键词热度及竞争力分析,本文结合Google 提供的关键词热度查询工具Key wordTool Exter 2nal 进行。

以待选关键词/武汉0为例,进行热度查询得出的结果如图1所示。

/武汉0关键词搜索量虽高,但竞争程度非常强,在Google 中搜索/武汉0这个关键词时[14],搜索结果约有165000000项符合/武汉0的查询结果,这说明/武汉0不适宜作为网站优化的关键词。

然而/武汉招聘0、/武汉小吃0、/武汉交友0等关键词竞争程度和缓,同时具有较高的搜索量。

图1 /武汉0关键词热度查询最终本文确定此次待优化的关键词为/武汉女性0、/武汉小吃0、/武汉交友0、/女性时尚0、/武汉招聘0等。