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95后人群分析报告:不认命一代2019.8
数据来源:中国统计局,360推广,2019年8月
95后是互联网的原住民, 线上与线下社会相互融合相互作用
95后初中时代
2008年-2018年 网民规模和手机网民规模
网民规模(亿) 手机网民规模(亿)
95后高中时代
95后大学时代
2008
网络游戏
2009
2010
网络购物
2011
视频
2012
2013
2014
1.18
1.23
1.28
1.33
1.39
1.45
2005
2006
2007
2008
2009
2010
数据来源:《独生子女死亡总量及变化趋势研究》,360推广,2019年8月
2015
自1982年计划生育至2015年全面放开二孩期 间,大多数95后落入独生子女行列,同龄子 女数陪伴关系缺失。严格说来,“同龄亲属 陪伴关系缺失”早在80-90后群体中就存在 了,但当时计划生育执行尚不严格,社区邻 里关系远比今天紧密,从而带来了一些替代 性的陪伴关系。
95后是独生子女的一代, 独享家庭资源也独享一个人的童年
80后
1981-1999年 总和生育率 90后
95后
1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年 1988年 1989年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年
平均使用时长(分钟/ 日)
数据来源:国金证券研究所,360推广,2019年8月
平均每日使用次数
陪伴经济方兴未艾,陪伴类APP风险有待评估, 未来将是一个新的百亿级市场
陪伴类APP 付费类和免费类MAU占比
几款重点的陪伴类APP
付费类 MAU
60.4%
免费类 MAU
39.6%
语玩
比心
比邻
➢ 有偿陪伴依然存在法律风险。直播、婚恋、垂直社交市场在早
性
山 河
95后逐渐撑起旅游行业,特别是主题公园
社 多终端信息查询,满足出行计划安排
稷 图
影视媒体类主题公园大势所趋
专业与工作对口率,95后最低 现 面对就业压力,95后应届生选择曲线救国 实
95后平均在职时间最少,但工作量并不低
同 人
消费能力强,消费意愿高 粉丝经济的新体现,热爱参加各种同人展 追求认同感和具有一定的排他性
2018-2019上半年 主题公园细分关注占比
4.26% 10.64% 19.15% 4.26% 34.04%
27.66% 2018年
4.65% 1.16% 11.63% 18.60%
31.40%
32.56% 2019年上半年
其他 自然/ 景观类 动物/ 海洋动物 影视/ 媒体 奇幻/ 卡通人物 历史/ 文化
➢ 历史/ 文化,奇幻/ 卡通依然是用户最关 注的的主题公园主题
➢ 影视/ 媒体19年关注度占比猛增,未来 发展可期
➢ 自然/ 景观,游玩性质较低,在95后中 占比萎靡显著
数据来源:360商易,360推广,2019年8月
同人
➢ 消费能力强,消费意愿高 ➢ 粉丝经济的新体现,热爱参加各种同人展 ➢ 追求认同感和具有一定的排他性
95后更具有可塑性,对学习教育的兴趣度显著 理 不追逐公务员热度,热爱飞机驾照培训 想
数据来源:360商易,360推广,2019年8月
孤独感
➢ 没人陪不要紧,自己找人来陪伴 ➢ 95后未来将撑起一片新的行业——陪伴经济
孤独感的来源更多的是同龄陪伴关系的缺失
2005-2015年独生子女数量(亿)
1.76
1.6 2010
2.3 2011
2.6 2012
3.0 2013
3.7 2014
4.1 2015
4.7 2016
5.4 2017
6.0 2018
月月月月月月月月月月月月月月月月
2017
2018
2019
数据来源:360商易,360推广,2019年8月
95后对主题公园呈现出国产化趋势, 华侨城和长隆集团增长显著
微博
微信
团购
数据来源:CINNIC,360推广,2019年8月
2015
互联网+
2016
2017
2018
网络游戏 移动支付 共享经济
95后是不认命的一代,也是可以理解的一代
孤 独
没人陪不要紧,自己找人来陪伴
感 95后未来将撑起一片新的行业——陪伴经济
追求个性的同时也在追求着不一样的消费 个
消费能力强,线上线下比,物流速度快 颜值即正义,美妆男女均偏爱
数据来源:360商易,360推广,2019年8月
二次元包含四大元素, 同人是二次元文化衍生品之一
二次元四大元素
二次元文化衍品
动画
轻小 说
二次 元
漫画
游戏
类型
手办 Cosplay
同人 周边
展现方式
以ACGN角色为原型而制 作的收藏性人物模型
利用服饰、视频、道具以 及化妆来扮演动漫作品、 游戏中的角色
95后对灵珠间的友情进行了不一样的理解, 对二次元关注在上映前后产生明显波动
2019年7月 360 95后二次元用户关注度
周末
《哪吒之魔童降世》 上映
7月1日 7月3日 7月5日 7月7日 7月9日 7月11日 7月13日 7月15日 7月17日 7月19日 7月21日 7月23日 7月25日 7月27日 7月29日 7月31日
山河社稷图
➢ 95后逐渐撑起旅游行业,特别是主题公园 ➢ 多终端信息查询,满足出行计划安排 ➢ 影视媒体类主题公园大势所趋
山河社稷图对95后即是一次传统文化的教育, 也是开拓新天地的契机
出自《封神演义》,本是女娲法宝,后 授予杨戬收伏梅山七怪的袁洪。 洪荒小说体系中,此图内有天地,滋养 天人,可化生万物,山河社稷图记录着 洪荒山水地脉的走向,是洪荒的地图
2017-2018年 360用户对主题公园集团的关注度
2017年
2018年
中国华侨城
迪士尼
长隆集团
默林娱乐
环球影城
华强方特
六旗集团
数据来源:360商易,360推广,2019年8月
主题公园分布不均, 95后的关注随地域性辐射程度而变
2016年中国主题公园数据分布状态
黑龙江 71
360 95后主题公园用户覆盖占比TOP5省份
1981-1999年 中国居民消费水平(元)
80后
90后
95后
1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年 1988年 1989年 1 990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年
数据来源:中国统计局,3射范围
高
新疆 14
西藏 2
吉林
天津
26
河北
上海迪士尼辐射范围
内蒙古 14
宁夏
北京 河北 81 51
辽宁 62
山西
山东
青海
11 甘肃
山西 14
山东 80
8
21
四川 33
陕西 36
河南 24
重庆 14
湖北 43
江苏
安徽 50
70
上海
浙江 55
湖南 江西
78
厦门华强方特& 广州长隆乐园 辐射范围
数据来源:360推广,2019年8月
山河社稷图的光怪陆离,引起观众的视觉感受, 也提高了对旅游兴趣的搜索
360哪吒观影者对“山河社稷图”周边搜索词归纳云图
自然景点 23.3%
主题公园 33.4%
美术艺术 14.7%
数据来源:360商易,360推广,2019年8月
人文景观 20.2%
旅游收入保持高速增长, 360用户对主题公园关注度增速显著提高
全部用户 95后用户
全部用户和95后QQ的 使用时长和使用次数对比
全部用户 95后用户
DAU时长(分钟/ 日)
DAU使用次数
DAU时长(分钟/ 日)
DAU使用次数
高度的社交需求构建了95后独有的社交游戏
95后娱乐名词云图
全部用户和95后RPG用户的 使用时长和使用次数对比
全部用户 95后用户
数据来源:360商易,360推广,2019年8月
7月
8月
数据来源:360商易,360推广,2019年8月
《哪吒》虽然被看好,但依然被低估, 95后是重点观影人群
各机构对《哪吒》的票房预估
渠道
犀牛娱乐 电影情报处 票房探照灯 拓普数据 猫眼专业版
预测票房 (亿元)
17.6 18.5 14.95 20 17.95
发布时间
2019/7/22 2019/7/23 2019/7/23 2019/7/23 2019/7/25
• 超远距离出行,飞机选择仅次于高铁 • 主题公园用户更喜欢在综合预定平台进行订票服务
• 短途近郊巴士为首选 • 时间灵活,站点丰富
PC • PC端决定出行方式以及下达游玩决策
• 移动端在游玩时获取信息分享动态 • 融屏定义主题公园用户OM O行为链
数据来源:360推广,2019年8月
95后更关注影视/ 媒体类别的主题公园, 未来开发潜力可期
2010-2018 中国旅游总收入及增速
旅游总收入(万亿元)
同比增速
43.3%
26.4%
13.8% 15.2%
10.7% 13.6% 15.1% 10.6%
2017-2019年7月360主题公园用户关注度