美国现代主义平面设计运动
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讲究韵律，文字和图形的编 排，体现流畅的特点，讲究 非对称的均衡和和谐感，大 量使用空白和摄影插图，特 别强调色彩、空间、粗细、 黑白等等平面元素之间的关 系，设计上大量使用欧洲设 计师和艺术家的作品。
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利用文字的编排达 到形式的目的，是美国 现代主义设计的特点之 一.
雅科布森1936年为美国集装箱公司设计的标志，把公司业务范围和公司服务产 品瓦楞纸一起设计，是当时的创造。
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政府赞助主要体现在政府的项目
新政时期的海报：工作发展局展览海报
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第二次世界大战期间的平面设计
二战爆发，美国开始时期是在军火上支持盟国，1941年当日本偷袭珍珠港事 件之后，美国正式参战。 为了调动全国各种因素来为战争的胜利服务，美国政府在二战期间组织了有 计划的宣传行动，整个行动由美国战争情报部领导，主要的工作是进行各方面的 政治宣传，包括电影、动画片制作、组织演出、组织为战争服务的专门培训项目 和组织设计海报等印刷宣传材料等等。
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他这个时期的大量海报，成为美国最早的现代主义平面设计代表作。他在努力探 索一种简单、明确和鲜明的设计风格。 1937年，比尔为美国农村电力化管理局设计的自来水广告，考虑到文盲的需求， 因此采用图形、减少文字。
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三、新移民对于美国平面设计的影响
背景：美国是一个移民国家，移民来自世界各地，他们带来了新的精神， 新的文化和新的活力，没有移民就不可能有美国。
IBM公司海报
纽约平面设计派
IBM公司 1956年标志 42岁
IBM公司 1976标志 62岁
Eye=I
Bee=B
M
纽约平面设计派
美国广播公志 1962年
上图是1962年兰德为美国广播公司（American Broadcasting Company）创作的标志，标志中abc字母水平构图，字母形态的设计及整体 空间的处理上集中体现了以极简的特征来强调作品内在魅力，通过简化各 种视觉元素，寻找最佳的组合排列方式，达到最好的表达效果。
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梅赫美德·佛米·亚加 (Mehemed Fehmy Agha,1896-1978)
亚加设计的刊物封面完全清除了刻板、保守风格，采用生动的欧洲现代主义设计。
亚加设计的刊物封面
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亚历克赛·布罗多维奇 (Alexey Brodovich,1898-1971) 亚历克赛·布罗多维奇在1934年 到1958年也被聘请担任《哈泼时尚》 的艺术指导，负责杂志的整体设计。 他担任这个工作的时间最长，完全影 响了这份刊物的平面设计风格。
2）光线、色彩、肌理； 3）空间、时间和动作；
4）科学因素。
他设计的铀235原子的模型
1958年布丁为阿普约翰药品公司设计的细胞模型
展示脑(1960年)
一个令人印象深刻的 电气化模型----人类 大脑是如何工作的
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总结
在战争期间和战后的经济发展期间，急需大量杰出的设计师，包括产 品设计、平面设计、建筑设计等各方面的人才，美国就因这些欧洲的设计 师的到来，正好填补了美国现代设计的空白。他们不但发挥了才干，并大 大促进了美国的现代设计发展。当然，还离不开政府的大力支持和科学技
美国现代主义平面设计运动
主要内容
一、美国现代主义运动的时代背景
二、美国现代主义运动的发展历程
三、新移民对美国平面设计的影响 四、政府对美国平面设计的赞助 五、科学技术对美国平面设计的促进发展
美国现代主义平面设计运动
一、时代背景
欧洲的现代设计发展非常迅速，荷兰的‚风格派‛、俄国的构成主义 和德国的包豪斯都在20世纪的30年代达到很高的水平，有相当重要的成就， 而大部分美国人对此一无所知。
1950苏特纳设计的《目录设计程序》一书 的章节刊头
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威尔·布丁是美国战后另一个对于科学技术资讯的平面设计有重大贡 献的设计家。 他在战后涉及到一系列的科学技术和生产技术的资讯项目,因此对于如 何设计这些内容非常关切，他提出设计科学技术和生产技术的平面作品必
须遵循四个基本原则：1）作为度量对象和度量者本身的人；
他们开始学习欧洲现代设计，并且 积极的把现代设计在美国发展起来。
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威廉· 德威金斯
William Addison Dwiggins June 19, 1880–Dec. 25, 1956
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采用‚未来体‛‚卡别尔体‛等等无装饰线体，采用简单朴素的 版面编排方式，减少使用传统的书籍装饰图案.
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另一个具有把欧洲现代主义平面设计风格运用到美 国出版物和印刷品上的设计家是S·A·雅科布 （S·A· Jacobs） 他在20年代受欧洲设计影响，设计出一系列书籍 来 ，具有比较简单，清新，象征性的特点。
《圣诞树》
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雷斯特·比尔（lester Beall）是另一个具有影响的美国早期现代平面设计家。
纽约平面设计派
构图严谨、线面简洁的抽象几何图形， 承袭了‚包豪斯‛设计哲学的理性之 美；而自由敏感的具象造型能力及鲜
明强烈的色彩运用，又赋予作品清新
隽永的幽默感及独特的人文情思，画 面洗练而韵味无穷。
纽约平面设计派
1954年兰德离开广告公司开始独自负责企业 形象设计方面的工作，其中案例包括美国广 播公司（ABC）、IBM公司、西屋电器公司 （Westhouse）、雷斯特（Next）电脑公司、 UPS快递公司等。他为这些公司和机构所设计 的企业标志，已成了家喻户晓的经典之作。
UPS快递公司
NEXT COMPUTER 公司标志
西屋电器产品公司 美国Cummins（康明斯)公司
兰德设计的 杂志和书籍的插 图和封面：
兰德对于平面设计 的各种因素都给予了高 度重视，特别是色彩、 空间、版面比例、字体、 图形和其他视觉形象的 布局等等。
纽约平面设计派
发展历程
20世纪30年代开始萌生
40年代初具规模
50年代发展壮大
60年代末期逐渐消退
纽约平面设计派
保罗·兰德
是纽约平面设计派最重要的奠基人和 开创人。 主张：他认为平面设计虽然应当注重 理性、次序, 但更应生动活泼、引人注意。 兰德从事的平面设计范围非常广，从 杂志刊物、书籍的设计到广告海报设计， 再到企业形象设计，都有涉足。
宾德在二战期间为美国空 军设计的海报
拜耶1943年设计的提倡鸡蛋产量的海报
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四、科学技术对美国平面设计的促进发展
在美国 为科学技术而设计的平面设计，开始于来自捷克斯洛伐克的设计 家拉迪斯拉夫·苏特纳。 他于1939年来美国，为纽约世界博览会的捷克斯洛伐克馆设计，但是因 为战争爆发，不得已留在美国，成为美国重要的平面设计家。他在美国与斯 维特目录公司建立了密切的设计合作关系，从而得到机会参与各种与科学技
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2、早期的发展
在美国平面设计界最早引起震动的是奇措德（Jan Tschichold）的《版 面的元素》的发表，他的风格和主张引起美国平面设计界的广泛注意和震动， 刺激了美国设计界的探索和试验。
奇措德 Jan Tschichold
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1928年到1929年期间欧洲设计的两种崭新的字体，即‚未来体‛‚卡别 尔体‛进入美国，这两种无装饰线字体的引入，进一步刺激了美国现代设计运动 的兴起，美国出现了几个重要的早期现代平面设计家，如威廉·德威金斯 （william Addison Dwiggins） ,S·A·雅科布（S·A· Jacobs） ,雷斯特· 比尔（lester Beall） 等人。
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直接把欧洲现代主义平面设计带入美国的主要是三个俄国人： 1、 Romain de Tirtoff罗曼 德 提托夫（原名艾蒂）
2、 Mehemed Fehmy Agha 梅赫美德 佛米 亚加 3、Alexey Brodovitch亚历克塞 布罗多维奇
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约瑟夫·宾德 （Joseph Binder,1898-1972） 他把欧洲现代艺术和现代设计的成果 采纳到平面设计中来 ,他的强烈欧洲 现代主义艺术和设计风格，使他的作 品在美国产生很大影响，引人注目。
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新移民的影响
1938年到1939年二战爆发，欧洲人更加大量出走，形成史无前例的大移民 潮。其中欧洲最杰出的艺术家和设计家，比如包豪斯的核心人物格罗佩斯、米 斯、布鲁尔等人，艺术家如杜尚、蒙德里安等等，都纷纷在大战开始前移民美 国，对于美国的设计和艺术的提高起到很大的促进作用。 欧洲设计家移民到美国后有些从事设计工作，有些开办设计学校，有些从 事设计更加落后，基本徘徊在陈旧的欧洲体系中，没有真正的 现代设计探索 。

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二、发展历程——萌芽的产生
欧洲现代设计运动对美国的影响
间接影响：美国少数设计家通过学习，模仿探索，开始对现代主 义设计的尝试。
直接影响：20世纪30年代末第二次世界大战的爆发，造成大批欧 洲设计家移民美国，通过他们，促成美国现代设计的发展。
艾蒂 原名罗曼·德·提托夫 （Romain de Tirtoff,1892-1991） 以装饰艺术风格为主的插图画家和平面设计 家。他的插图和设计具有国际声誉 。
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艾 蒂 1929 年 《 哈 泼 时 尚 》 设 计 的 封 面 艾 蒂 的 设 计 作 品 具 有 装 饰 艺 术 风 格
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