个人目标
我需要做什么
自 下 而 上 的 逻 辑 支 撑
战略成果 满意的股 东 愉悦的客 户 高效的流程
士气高昂且训练 有 素的工作团队
学习与成长层面
为达到目标，我们的组织应该如何学习与创新？
美国西南航空公司战略地图的横向推进
战略地图 提升获利能力 财务 增加顾客 降低成本 战略目标 指标 目标值 行动计划
战略地图让企业组织能够： 1.阐明战略并与全体员工沟通； 2.确定驱动战略成功的关键内部流程； 3.使人力、技术和组织资本投资协调一致，取得最大 效果； 4.揭示战略缺陷，尽早采取纠正措施； 5.提供战略规划和战略实施之间的逻辑联系
平衡计分卡（BSC）是战略实施的工具，也是衡量的 工具
平衡计分卡（BSC）链接战略与绩效运营-是强有力的战略解码与执行工具
价值
什么对我们重要
愿景
我们希望的什么
财务层面 自 上 而 下 的 目 标 分 解
为使股东满意，我们应该达到什么样的财务目 标？
战略
我们的对策
战略地图
诠释战略
客户层面
为达到财务目标，我们应该为客户提供什么样 的服务？
平衡计分卡
指标和重点
目标值和战略行动方案
我们需要做什么
内部流程层面
为使股东和客户满意，我们应该采取什么样的 内部流程？
回报率、附加经济价值、 现金流等
战略地图—客户层面. 企业以什么样的方式为客户创 造价值或传递价值，提供怎样的产品和服务
思考路径：
客户价值主张
产品/服务特性
关系
形象
功能
质量
价格
时间
战略地图—内部流程.内部流程决定战略核心竞争力 的构建，用“价值链”方式分解流程
内部运营层面描述企业如何链接客户价值主张、如何支撑企业长期 财务能力和短期财务能力；企业如何构建专业运作体系、如何整合
提高运营效率
加快资金 周转 提高计划 准确性 提供生产 效率
建设积极向上的企业文 化
赏罚 分明
提高人均产值
增加企 业文化 活动 加强技 能培训
合理 化建 议
加强战 略宣贯
扩 大 渠 道 覆 盖 率
提升组织管理能力
加强 绩效 考核 应用 组织 结构 优化
提升 执行 力 引入 优秀 人才
战略地图—财务层面，财务层面是组织首要和最终回 应的战略层面
•获利能力
•增加客户
•市场价值
•座位收入
年度增长率 30% 年度增长率 20%
年度增长率 5% 第一 第一 30分钟 90% •地勤人员培训 项目 •股票期权计划 •质量管理项目 •客户忠诚度项目
•降低成本
•准时
•飞机租赁成 本
•FAA航班准 点率排名
客户
低价格
准时
•低价格
•客户排名 （市场调查）
•地面停留时 间 •按时离港率
示例 经营性净现金流
加快应收 账款 延长供应 商账款
品牌知名度
加大品 牌推广
专家资 源建设 提升产 品性价 比
客户满意度
提升服 务水平 加大产 品推广
让渠道商满意
良好的 利益回 报
分销渠 道资源 建设
提供增 值性服 务
及时提供 市场需要 的产品
提供融 资服务
提高产品质量
严格执行 质量管理 流程 现有产品 的改进升 级 加强核心 技术创新
战略目标分解
解码工具：战略地图概念
战略地图是在平衡计分卡的基础上发展来的，是以平衡计分卡的四个层面目标 （财务层面、客户层面、内部层面、学习层面）为核心，通过分析这四个层面目 标的相互关系而绘制的企业战略因果关系图。
罗伯特· 卡普兰பைடு நூலகம்
Robert S Kaplan
战略地图是可视化的战略表述，战略沟通的有效 方法
• 如果你不能描述(战略地图)，那么你就不能衡量(平衡计分卡) • 如果你不能衡量(平衡计分卡)，那么你就不能管理(战略中心型组织) • 如果你不能管理(战略中心型组织)，那么你就不能获得(战略实现) ——Robert Kaplan
何为平衡
战略地图与平衡计分卡是战略执行工具
使命
我们为什么存在
愿景与战略
财务层面
增加财务业绩
增长战略 效率战略
• 财务层面往往会关注销
售指标、利润指标、成 本指标、资产类指标如：
投资回报率、资本运用
开创新的 营收来源
• 新的营收来源 （新产品/客户 群/市场） •
提升客户 价值
提高现有客户的 获利率 • •
改善成本 结构
降低单位成本 减少现金费用
提高资产 利用率
• • 现有资产管理 增加的投资
知识共享
优质专业资 源在组织中 传播 • • •
基础框架
应用系统
组织激励
组织成员的 的互动性、 付出意愿和 敬业度
组织授权
• •
组织协同
内部运营的信息转换程度 内部运营的信息解决效率 战略所需的资讯科技完备 率
组织高效管控体系 组织高效协作体系
学习与成长层面是对战略层面的支撑，需要我们从更长远的角度来思考组织核 心能力和对无形资产的构建和培养问题
专业服务资源，如何快速孕育、培养、发展企业的核心竞争力；
战略地图—学习成长层面.围绕内部运营层面构建竞争 者无法复制的核心竞争力
提升无形资产的价值和战略贡献度
人力资本：能力
信息资本：科技
组织资本：激励、 授权和协作
策略认知
• 对战略理解 • 的一致性
专业能力
• • 组织成员专业 能力 组织服务模式 •
三类考核指标
指标设置的SMART原则
指标设置的SMART原则
指标设置的SMART原则
指标设置的SMART原则
指标设置的SMART原则
流程
减少飞机地面停留时间
•快速的地面 周转
•周转时间最优化 项目
学习
地勤人员培训
•地勤人员培训 第一年 70% 第三年 90% •地勤人员培训 率 第五年 •地勤人员股票 与激励 100% 持有率
财 务 方 面
客 户 方 面 内 部 运 营 学 习 成 长
战略目标：三年上市
扣非净利润
营收增长 降低成本 降低费用