13.您对可口可乐饮料的价格怎么 看？

大多数人认为可口 可乐饮料的价钱刚 刚好，少部分人认 为可口可乐饮料的 价钱便宜
14.您认为可口可乐的包装怎么样？

大多数人认为可口 可乐饮料的包装是 一般的和时尚的
15.截止到目前您对可口可乐公司 整体品牌形象是否满意

大多数人对可口可 乐公司的整体品牌 形象很满意

总结

从受访人群看，可口可乐的品牌知名度 非常高，但消费人群比较集中在年轻人 中，在消费者中的品牌印象和价格都非 常好，投放广告也相当精准。
建议
继续保持当前营销战略，适当进行品牌 开拓，加强在中老年人群中的影响力。 聘请当前知名运动员做为品牌形象代言 人，保持品牌新鲜感 广告投放可以适当感情诉求类的，从情 感上增加消费者及其好感。
可口可乐问卷调查报 告
小组成员：张希文 万召博 张巍 赵华 张 金明
一、调查背景

可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部 设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥 有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口 可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三）， 可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、 运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大 的果汁饮料经销商（包括Minute Maid品牌），在美国排 名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪 碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq) 的root beer（沙士），水果国度(Fruitopia)以及大浪 (Surge)。可口可乐进入中国消费者市场已经好多年了， 为了更好的了解可口可乐的消费群体，了解顾客对可口 可乐旗下牌子的饮料购买意向，分析可口可乐消费者行 为以及需求差异，于是做了这次调查问卷。
二、调查目的

本次市场调查的目的是了解不同性别、 不同年龄、的人对可口可乐的了解程度， 以及根据调查问卷上的数据，分析他们 的购买行为和消费偏爱。
三、调查方法

网络问卷调查法
四、调查过程

本次调查我们采取网络问卷调查法，用 问卷星向群组以及个人发放问卷，回收 有效问卷93份，调查对象为不同性别、 不同年龄的人，范围涉及比较广泛。其 中女生47份，男生46份。
大多数人会在零售 店和超市购买可口 可乐饮料。
8您通常购买哪种包装的可口可乐 饮料？

对于包装，70.97% 的人表示会购买普 通瓶包装的饮料， 几乎没人愿意购买 玻璃瓶包装的饮料
9.您通常什么时候会购买可口可乐 饮料？

大多数人在聚会时 会购买可口可乐饮 料
10.您通常会在哪些地方看到有关 可口可乐饮料的广告？
5.如果您选择的是可口可乐 最注 重的是何种因素？

绝大多数的人选择 可口可乐最注重的 是口味和健康，只 有少数人选择可口 可乐注重的是价格。
6.当您想喝饮料时，您会想到要购 买可口可乐饮料吗？

56.99%的人表示想 喝饮料，只是有时 会想到购买可口可 乐
7.您通常会在哪购买可口可乐饮料？

五、问卷形式(见纸板）
调查结果分析
1.您.您是否知道可口可乐这种产品
100%的人都知道可口 可乐这种产品
3.您的年龄是？

大多数人的年龄是 19—23岁，小部分 人的年龄是24—30 岁
4.当谈到可口可乐这种产品时您首先 想到的是？

当谈到可口可乐这 种产品有79.57%的 人首先想到的是碳 酸饮料

对于可口可乐广告 看得最多的是在电 视、网站上。
11.你认为可口可乐广告吸引您的 原因是什么？

37.63%认为可口可 乐吸引自己的原因 是画面效果 ， 15.05%认为可口可 乐吸引自己的原因 是广告语
12.您觉得可口可乐的口感怎么样？

大多数人觉得可口 可乐的口感是一般， 小部分人觉得可口 可乐的口感不好