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谈谈
电影
曾参与“十二星座”微电影计划的导演陆川便直言，他认为微电影就 是由以前癿短片演变而来，只不过微博诞生后，短片也赶时髦换了个 “微电影”的新名称。
《广告导报》总编辑、资深制作人凌平认为，既然美其名曰“微 电影”，那就意味着品质比当年的网络短片更为高级、精良，在 拍摄手法、要求、水准上与电影接近，“简言之，微电影就是微 型电影”。
网络视频发展趋势
广告内容化，当我们看电视的时候，一发现 广告，手里拿摇控器就调台了，
不想看了，原因一是看烦了，所以一款白看不厌的广告是多么的难。视频会更
多的将广告生活化，人性化，情景故事化。
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网络视频发展趋势
网络视频营销定义 网络视频营销特点 网络视频营销策略 网络视频营销模式 网络视频营销推广方法
目标精准 特点： 成本低廉，目标精准，互动性强，传播迅速，效果可测 成本低廉
网络视频营销特点
成本低廉
网络视频营销特点
网络和视频营销特点
目标精准 特点： 成本低廉，目标精准，互动性强，传播迅速，效果可测
目标精准
在网络上有着相同爱好或兴趣 点的网民集合，称“群(Group)” 。
网络视频营销更精准地发挥企业想找的那群潜在消费者了这一特性。 广告商在特定的群投放产品，例如广告商在汽车群投放视频广告，或者在 这个群征集作品，就能取得不错的效果。 通过有效的可行途径影响他们，发掘、培养他们的兴趣点。令人感兴 趣的内容能吸引受众，而受众的不断支持、回复、上传又能产生良好的内 容。一传一受的交互方式，促进了群组织的形成。
什么是微电影？
微电影（Short Film/Micro Film），即微
型电影，又称微影。是指专门运用在各种新媒体 平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态 下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的 具有完整故事情节的短片。 微（超短）时：30秒－60分钟 微（超短）周期制作：1－7天或数周 微（超小）规模投资：几千-数千 or 万元/每部
网络视频营销特点
目标精准 特点： 成本低廉，目标精准，互动性强，传播迅速，效果可测
成本低廉
下面是网络视频（优酷），央视广告，地方台广告（电视） 的报价对比。（下方表格以他们5秒的时间为例进行对比）
5秒广告
优酷视频
时间自定义
央视一套
新闻联播前：18:0418:54
浙江卫视
新闻联播前：18:58
时间 价格 频率
传播力
可观性、艺术性、故事性
代入感
情感共鸣、身临其境、似曾相
参与性 隐藏剧情、众包、奖励机制
好的微电影
“传播”是关键！
将微电影作为传播核心，运用多种高
内涵阐释
微电影本身+更多话题……
效传播手段，引爆最大化的传播效应，
使之成为品牌的注脚，给公众爱上品
沟通方式
牌的理由。
媒介播出+话题炒作+线下活劢 ……
微电影PK传统影视广告
广告的转型，新媒体的延伸，大银幕的浓
BUT，目前市面上 出现的这些微电影,
都称得上是
微电
影么？
品牌微电影不是加长版视频广告！
成功的商业定制微电影= 奥秘 + 创意诉求 + 互动探索 + 精益求精的制作
内容
形式
好的微电影
“内容”是根本！
其互动性、创意内容必须能够充分吊 起受众的参与热情，使全民参与收藏、 分享、讨论甚至是二次创作，从而释 放微电影的影响力！
13元（CPM） 以展现量计算
85000（元） 首播重复，重播不保证
23500（元） 重播
注： CPM：每千人成本，如上所示即：访问该视频1000次为13元
网络视频营销特点
贴片广告指的是在视频片 头片尾或插片播放的广告， 以及背景广告等等。 作为最早的网络视 频营销方式，贴片广告 可以算是电视广告的延伸。
为什么要做微电影？
1. 更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对 微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通 的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众 的目光。 2. 更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以 宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情 绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让 人接受。 3. 更具可看性。剧情赋予了企业微电影更 丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业 宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创 意元素。 4. 更具传播力。好的微电影作品能够将企 业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣， 因而观众的参与深度更有利于传播。
网络视频营销特点
目标精准 特点： 成本低廉，目标精准，互动性强，传播迅速，效果可测
传播迅速
视频营销传播神速
在2006年8月，美国弗吉尼亚州的共和党 参议员候选人乔治· 艾伦在一次演讲中发现台下 有一名印度裔的听众，结果他无意之间称呼这 位听众为“非洲短尾猿”，这种说法带有很强 的种族歧视色彩，这段视频被传到YouTube上，
网络视频是“视频”与 “互联网”的结合，这种创新 营销形式具备了两者的优点， 将电视广告与互联网营销两者
“宠爱”集于一身。
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网络视频发展趋势
网络视频营销定义 网络视频营销特点 网络视频营销策略 网络视频营销模式 网络视频营销推广方法
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网络视频营销特点
目标精准 特点： 成本低廉，目标精准，互动性强，传播迅速，效果可测
网络视频营销特点
目标精准 特点： 成本低廉，目标精准，互动性强，传播迅速，效果可测
互动性强
视频营销具有互动性 视频网站的编者和读者之间的可以相互回复。 用户利用文字视频可新建对发布者的回复，也可以 就回复进行回复，另外，观看者的回复也为该节目 造势，有较高争议率的节目点击率也往往高调飙升。 与此同时，网友还会把他们认为有趣的节目转 贴在自己博客或者其他论坛中，让视频广告进行主 动性的“病毒式传播”，让宣传片大范围传播出去， 而不费企业任何推广费用和精力。
微电影营销的核心？
成功的商业定制微电影= 奥秘 + 感性诉求 + 互动探索 + 精益求精的制作
创意
蹩脚广告视频 产品导向 完整故 事情节
形式
优秀微电影 剧情为王！ 精良的 电影画面
创意直接
植入牵强
精彩对白、 音乐
节奏冗长
互动剧情 引发探索欲
以情感人
我国微电影发展路程
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视频营销定义
网络视频营销
网络视频营销是“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有
电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例 如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视频营销，是将电视广告与互联 网营销两者“宠爱”集于一身。
根据美国市场研究机构eMarketer的最新数据，今年美国网络广告支 出将增长20.2%，到2014年一直保持双位数增长，2015年该项支出将接近 500亿美元，几乎为2010年的两倍。
其中，视频广告是增长最快的广告形式，
2010年其广告支出为14.2亿美元，到2015年
将达到71.1亿美元。艾瑞咨询数据也预测， 2013年中国在线视频行业的广告收入也将达 到108.6亿人民币，年增长率都在60%以上。
经常看电视 经常泡网上 有时看报纸 有时看杂志 很少听广播
60后
50后
96.2%主要看电视 65.6%经常看报纸 21.7%有时听广播 19.6%偶尔看杂志 17.6%很少用网络 94.7% 主要看电视 67.1% 经常看报纸 35.3% 有时用网络 29% 偶尔看杂志 18.8% 很少听广播
87% 89.6% 45.8% 42% 11.2%
网络视频营销发展三个趋势
- 品牌视频化、视频网络化、广告内容化
品牌视频化。很多广告主将品牌广告通过 视频展现出来，这个趋势非常明显。很多广 告客户都希望通过视频营销方式，把自己品 牌展现出来。
视频网络化，这个发展已经成为一种趋势了，同时 随着移动互联时代的到来，网络视频会渗透到生活中
的各个方面。
但是我们无法清楚地知道到底谁看了这些 广告，更无法知道他们是否真对我们的广告感 兴趣。而网民在互联网上的一切行为都是可以 记录和分析的，他们的地域、年龄、性别、职 业、习惯、兴趣、圈层……都可以成为广告定向 投放分类指标。
大数据时代已经来临
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网络视频发展趋势
网络视频营销定义 网络视频营销特点 网络视频营销策略 网络视频营销模式 网络视频营销推广方法
在非常短的时间被愤怒的网民们复制粘贴、快
速传播，导致艾伦的名声在几个月的时间快速 下降，最终落选
好事不出门，坏事传千里！
网络视频营销特点
目标精准 特点： 成本低廉，目标精准，互动性强，传播迅速，效果可测
效果可测
网络行为的可跟踪和可分析性是视频广告 战胜传统电视广告的有力武器。当我们描述电 视观众时往往会说，有3%或5%的电视观众收看 了这个节目或这个广告，或者说我们的广告有 30%的青少年、20%的青壮年、50%的中老年观 众看到了……
受众反应
激活受众响应，引发市场回馈
完整故 事性
品牌融 入剧情 精湛视觉 表现技巧 合理的 推广宣 传
话题性
趣味性
微电影市场现状
网络短片伪装
同期季度有效浏览时长达到45.4亿小时，
高出第二名SNS服务15.4亿小时
数据来源：艾瑞
网络视频发展趋势
新闻写作的基本常识
网络视频改变收视习惯
90后 80后 70后
93.1% 主要看电视 65% 经常看报纸 59.4% 经常用网络 37.2% 有时看杂志 16.9% 很少听广播 88.5% 82.9% 57.4% 46.5% 14.8%
“微革命”的时代